2023旅游景區的消費需求分析報告

• 黃江 2023年6月2日 來源：新浪 1487 99
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文化和旅游部介紹，45家合作單位共投入284類推廣資源，全面覆蓋線上線下，各出行服務平臺和金融機構推出多種類型的專項補貼，全國各地推出各類惠民活動達5211項。

旅游景區(tourist attraction)，是指以旅游及其相關活動為主要功能或主要功能之一的區域場所，能夠滿足游客參觀游覽、休閑度假、康樂健身等旅游需求，具備相應的旅游設施并提供相應的旅游服務的獨立管理區。

今年‘五一’期間文旅市場出現強勁復蘇態勢，淄博燒烤的火爆就是印證。接下來端午、暑假旅游預計也會迎來小高潮。隨著人們出游需求的釋放以及消費信心的提升，對今年整個夏季旅游市場持積極看好態度。

2023旅游景區的消費需求分析報告

全國多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動、實實在在的惠民措施，吸引游客走出家門，帶動我國文旅市場延續復蘇。

5月19日是第13個“中國旅游日”，分為主題日、主題周、主題月活動，熱度將延續到5月31日。各地推出大量優惠措施，積極挖掘本地特色文旅資源，精心組織配套活動，掀起旅游熱潮。

文化和旅游部介紹，45家合作單位共投入284類推廣資源，全面覆蓋線上線下，各出行服務平臺和金融機構推出多種類型的專項補貼，全國各地推出各類惠民活動達5211項。

據悉，北京將組織旅行社、景區、住宿業等推出502項文旅惠民舉措及活動;山東組織策劃近1300場文旅活動，推出630余項利民惠民措施;廣東推出170多項文旅惠民活動，包括發放文旅消費券、提供旅游住宿消費優惠、景區門票優惠打折、公益性文藝演出等。

不少旅游平臺積極參與其中。美團聯動平臺內景區、酒店、民宿、航空公司等開展系列旅游惠民促銷活動，覆蓋全國上千個縣市區。攜程聯合多個熱門旅游目的地，為游客送上旅游消費券、優質旅游產品推薦、目的地攻略等出游福利。途牛發揮互聯網平臺的數字化、整合營銷、產品創新和服務品質優勢，通過途牛APP、途牛旅游網、途牛直播間、官方微信、微博等線上線下渠道聯合推廣各種旅游活動。

在業內人士看來，今年以來，旅游市場加速回暖，人們積蓄已久的出游熱情得以釋放。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國旅游景區行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告》顯示：

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，下一步將延續文化和旅游消費加速復蘇的良好勢頭，多措并舉持續發力。例如，圍繞拓展鄉村空間、城市空間、數字空間、夜晚空間、國際空間五大消費空間，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，抓住城市更新機遇創新文旅消費場景，實施文化產業數字化戰略，繁榮夜間文化和旅游經濟。

此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費促進活動，激發文化和旅游消費潛力。促進文化和旅游融合發展，培育融合發展的新型業態，推動音樂節、演唱會等成為重要的旅游吸引物，更好發揮旅游演藝對文化和旅游消費的拉動作用，擴大其綜合效益，讓“音樂+旅游”“演出+旅游”成為新時尚，為文化和旅游產業復蘇提供強勁動力。

國內親子游市場持續升溫

“六一”兒童節來臨，疊加暑期出游旺季臨近，國內親子游市場持續升溫。

美團、大眾點評數據顯示，近一周，“遛娃好去處”等關鍵詞的搜索熱度持續攀升，環比前一周增長128%。同程旅行數據顯示，兒童節前一周，國內景區搜索熱度環比上升22%，其中主題樂園、博物館、動物園等親子游熱門景區類型搜索熱度環比上漲均超過30%。

整體看，親子游市場有望掀起出游小熱潮。途牛旅游相關負責人告訴證券時報·e公司記者，截至目前的預訂數據顯示，選擇6月3日-4日團期的出游用戶中，親子游出游人數占比達46%，其中，親子出游小高峰出現在6月3日。

民生證券認為，暑期旺季將至，受益于“雙減”政策催化，中小學生暑期可支配時間增加，研學游和親子游需求較疫情前有望上行;暑期旅游復蘇成長主線帶動下，酒店和餐飲兩大行業有望協同恢復。

兒童樂園消費火爆

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末帶孩子理了新發型，體驗了親子營地，還提前搶訂了‘六一’當天兒童樂園的限定手工體驗活動?！眮碜员本├钆浚磕甑摹傲弧?，她都精心策劃，希望給孩子留下美好的童年回憶。

兒童樂園無疑是“六一”遛娃的熱門目的地。同程旅行數據顯示，兒童節前一周，上海迪士尼度假區、北京環球度假區和珠海長隆海洋王國均維持在國內景區搜索熱度榜的前五。美團數據顯示，近一周，兒童樂園的線上訂單量穩步上漲。

數據還顯示，今年以來，25-35歲的親子消費人群占比近6成，成為親子市場中的重要消費力量。隨著年輕家長養娃理念和養娃需求的變化，主打高質量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗，愈發受到青睞。在遛娃這項活動上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學在一起，各類重體驗、沉浸式、品質化的親子服務越來越多。

寓教于樂的各類展覽和演出，也是年輕家長們的熱門遛娃之選。同程旅行平臺上，今年“六一”兒童節期間，有更多游客選擇了線下的展覽和演出，相關門票和講解類產品搜索熱度同比增長超過500%，成為今年兒童節增長最快的景區類型。其中，各類沉浸式的、能夠吸引兒童互動的自然和藝術展覽最受親子游客歡迎。

值得一提的是，小朋友快樂過節的同時，“大兒童”們也在成為兒童節新的消費增長點。美團跑腿數據顯示：“六一”當天，送往寫字樓、高校的訂單對比平日有顯著增長，增幅達30%;此外隨著各個品牌推出兒童節限定套餐，喊跑腿小哥幫取聯名款玩具的訂單也有所增長。

親子游市場持續升溫

值得一提的是，今年以來，隨著旅游市場的全面復蘇，國內親子游市場也呈現持續升溫態勢。

攜程數據顯示，上半年國內親子旅游訂單數同比去年增長1.5倍。同時，疫情期間積壓的親子旅游需求在上半年得到釋放，上半年親子游人數反超疫前15%。今年上半年，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、武漢、三亞、南京、長沙、昆明、天津、鄭州等地迎來親子大軍成為國內十五大熱門親子旅游目的地。

此外，長線游的超前復蘇，長途親子游也受到大多家庭歡迎。攜程平臺上，標有“親子甄選”標簽的跟團游產品，今年以來訂單量同比增長90%;研學游學產品訂單量增長75%。

在此背景下，隨著暑期出游預訂潮開啟，“親子游”成為新的旅游消費增長點成為多方共識，這也折射出旅游行業復蘇勢頭強勁。

《2023-2028年中國旅游景區行業市場發展現狀調研及投資前景預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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