消費電子行業市場多大?2023年中國消費電子行業市場調研分析

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 635 36
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半導體：一季度仍處于產業下行周期中，細分板塊營收增速中表現最好的是設備板塊，一季度營收仍然維持在50%的增長，增速和上季度來看基本持平。封測一季度板塊營收同比下滑5%，和上季度比由正轉負。IC設計板塊一季度營收同比下滑15%，和上季度比下滑速度加快，半導體7

消費電子行業市場到底多大?　23Q1消費電子業績短期承壓，終端市場需求低迷。2023年一季度SW消費電子行業公司實現營收2,582.85億元，同比增加3.10%，實現凈利潤76.76億元，同比減少11.65%。按照整體法計算，2023年一季度SW消費電子行業公司毛利率為10.96%，同比下降0.37pct，凈利率為3.01%，同比下降0.48pct;2)蘋果供應鏈廠商一季度業績整體表現穩健，部分廠商受到終端市場需求疲軟影響業績下滑，安卓供應鏈整體承壓明顯。

半導體：一季度仍處于產業下行周期中，細分板塊營收增速中表現最好的是設備板塊，一季度營收仍然維持在50%的增長，增速和上季度來看基本持平。封測一季度板塊營收同比下滑5%，和上季度比由正轉負。IC設計板塊一季度營收同比下滑15%，和上季度比下滑速度加快，半導體材料一季度營收同比增長7%，和上季度比增速下降，分立器件一季度營收同比下滑1%，和上季度比由正轉負，我們認為部分細分板塊的營收增速下降，體現了板塊周期加速觸底。

據中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國消費電子行業競爭格局及發展趨勢預測報告》研究發現

消費電子行業市場深度分析

從近年來消費電子產品的發展趨勢來看，最為顯著的特征就是產品日趨智能化，智能化浪潮已成為產業共識和轉型方向。所謂智能化，就是將硬件設備與人工智能相結合，行業中所稱的智能終端或智能硬件，是指具備信息采集、處理和數據聯接能力，可實現智能感知、交互、大數據服務等功能的產品，是“互聯網+”人工智能的重要載體。

消費電子產品向智能化時代邁進外，從需求端來看，社會“消費升級”的大背景也為推進消費電子產品轉型升級帶來了時代機遇。隨著社會經濟發展，居民可支配收入不斷提升，消費者的消費能力和理念都在升級。對品質生活的注重和追求，使得消費類別向品質化、多樣化轉變，消費者更加注重消費過程中的體驗和感受，新的個性化需求不斷涌現。

看好MR帶動消費電子復蘇：蘋果首款虛擬現實設備有望于23年實現量產，定價為$3000+，看好蘋果首款虛擬現實產品在硬件配置+用戶交互+應用生態+多終端聯動的領先性，有望引領虛擬現實用戶體驗升級+新一輪消費電子創新周期。

過去的幾年間，是全球消費電子技術高速發展、產品快速迭代擴展的階段，也是中國消費電子市場高速擴張、產業結構性升級的重要階段。中國在全球消費電子產業中的地位不斷提升，經歷了從生產低附加值零件、為國外終端品牌代工到切入高附加值生產環節、國內終端品牌躋身世界前列的轉變。

中國作為全球重要的智能手機市場，受益于消費電子信息行業的快速發展，出貨快速增長。據中國信通院、BCI數據測算，截至2022年9月末，國內手機市場渠道庫存約6100萬部，較安全備貨水平高出約3600萬部，仍在去庫存階段。中信證券預計，在“雙11”、“雙12”促銷活動的驅動下，庫存水位持續下降，進入2023年后，Q1為傳統淡季，Q2在“618”促銷的帶動下進一步消耗庫存，預計2023年Q2前后回歸正常的安全備貨水平。

從消費電子市場規模看，2023-2024年將呈現回暖趨勢。全球消費電子市場于2020年開始觸底反彈，市場規模再創新高，預計到2023年市場規模將達到11081億美元, 同比增長3%。與此同時，國內消費電子市場也呈現相同趨勢。

從中國消費電子行業內企業所占份額角度來看，2021年小米的市場占有率上升，首次超過華為，達到26%;其次是華為和VIVO保持第二和第三的位置，市場份額占比分別為21%和16%，除此之外其他企業份額占比總和占國內整體市場的37%，行業集中度分布態勢較為明顯。

根據國家稅務總局數據，消費者信心已經傳遞至消費電子行業，春節期間手機通訊、家用電器兩大消費電子重點領域的交易總額同比提升12.4%。截至2022年中國消費電子市場規模達到18649億元人民幣, 較2021年同比增長2.96%。預計2023年，整體規模增速將進一步增加，市場規模將達到19488億元人民幣，同比增速將達到4.5%。

根據天貓平臺統計，消費場景正在變得更加細分。用戶更喜歡搜場景詞，例如“投影儀”類目中，搜索“戶外”“臥室”“宿舍”“房間”等場景的占“投影儀”大詞搜索的16%。而在搜索“加濕器”時，搜索“臥室”等場景詞的占“加濕器”大詞搜索的27%，且增速明顯。

消費電子領域智能化趨勢廣泛蔓延，電子產品紛紛進行智能化改造，創新性智能終端產品層出不窮，除了智能手機、平板電腦、個人電腦及數碼產品、智能穿戴產品、VR/AR 設備外，智能家居領域的攝像機和智能門鈴等智能安防產品、車載類智能終端設備等新興智能終端產品不斷涌現。消費電子智能終端產品所具備的連網、遠程控制、APP 管理、傳感技術、語音識別等技術正日益為消費者所接受和認可。消費電子產品與物聯網深度結合將成為行業發展的重要方向，全方位智能化的產品將成為未來的主流。

2023年中國消費電子前景分析

隨著人們消費水平的不斷提高，對生活質量的標準也越來越高，在此發展背景之下，各類消費電子產品的市場滲透率持續提升，在新興技術的推動之下，同時互聯網行業也在快速發展，未來集成化將成為消費電子行業的主要發展方向，具有全方位集成功能的消費電子產品將更受市場消費者的喜愛。

我國消費電子產業規模持續擴張，創新能力不斷提升，品牌建設成效顯著。下一步，工業和信息化部將加快培育先導性和支柱性產業，推動新一代視聽技術、虛擬現實產業發展，帶動內容、計算、存儲、顯示等產業鏈整體升級，加快新技術在重點行業領域融合創新發展，激發信息消費潛力。

新一代消費者的消費理念也發生了演變，增量需求往往來自以下兩大刺激因素：一是內容認可驅動購買，當前我國消費電子市場線上直接廣告購買占比接近70%，Z世代消費者對“種草”“拔草”內容的信任度高;二是金融服務推動升級，根據最新數據顯示，當前我國有超過40%的消費者將金融優惠作為價格考慮與消費門檻評估的重點要素之一，“圈子”“面子”等社交屬性推動分期業務在消費電子領域實現超高的滲透率。

針對社會關注的操作系統發展情況，業內人士表示，工業和信息化部推動桌面操作系統與國際主流芯片架構和應用軟件的兼容適配，服務器操作系統與主流CPU、數據庫、中間件等軟硬件的兼容適配。在移動操作系統方面，支持骨干企業開展核心技術攻關，加快應用推廣和生態建設。“我們將持續加大對操作系統的支持力度，順應開源發展趨勢，強化核心技術突破，培育壯大應用生態。

近幾年消費電子行業的整體低迷，與行業整體發展規律有關，任何行業，在經歷了多年的快速增長后，必然走向穩健發展階段，增速相比過往出現倒退也不為奇，手機行業也不例外。新冠肺炎所導致的整體經濟疲軟、人們消費力下降，也在一定程度上，加速了消費電子行業下滑，但新冠肺炎并非行業下滑根本原因。從消費端來看，盡管近日全國各地都在大力促進消費，消費電子行業也普遍在列，但行業人士依然普遍表示，“沒感覺到行業復蘇”。

消費電子領域智能化趨勢廣泛蔓延，電子產品紛紛進行智能化改造，創新性智能終端產品層出不窮，除了智能手機、平板電腦、個人電腦及數碼產品、智能穿戴產品、VR/AR 設備外，智能家居領域的攝像機和智能門鈴等智能安防產品、車載類智能終端設備等新興智能終端產品不斷涌現。消費電子智能終端產品所具備的連網、遠程控制、APP 管理、傳感技術、語音識別等技術正日益為消費者所接受和認可。消費電子產品與物聯網深度結合將成為行業發展的重要方向，全方位智能化的產品將成為未來的主流。

消費電子產品是指圍繞消費者應用而設計的與生活、工作、娛樂息息相關的電子類產品，是電子信息技術在個人、家庭應用的載體。消費電子產品的使用對于消費者而言，有助于提高生活便捷度和舒適感，增加樂趣并提升生活品質，因而已成為現代人生活的重要組成部分。

隨著物聯網、云計算、大數據、人工智能等信息技術快速演進，消費電子產品的硬件、軟件、服務等核心技術體系加速重構，單點技術和單一產品的創新正加速向多技術融合互動的系統化、集成化創新轉變，創新周期大幅縮短。消費電子產品正從單一功能設備向通用設備、從單一場景到復雜場景、從簡單行為到復雜行為發展轉變，智能要素的注入將加速這一過程。

欲了解更多關于消費電子行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國消費電子行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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