2023中國首飾行業發展分析

• 黃文玉 2023年5月6日 來源：互聯網 534 29
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首飾，指戴于頭上的裝飾品。首飾現在廣泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環、項鏈、戒指、手鐲等。首飾一般用以裝飾人體，也具有表現社會地位、顯示財富及身份的意義。

一、首飾的概念

首飾，指戴于頭上的裝飾品。首飾現在廣泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環、項鏈、戒指、手鐲等。首飾一般用以裝飾人體，也具有表現社會地位、顯示財富及身份的意義。

2022年中國人均GDP達到8.57萬元，同比增長5.83%。2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5%，相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強的消費品， 其規模與人均可支配收入水平高度相關，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規模擴大，傳統黃金首飾行業的市場空間將繼續穩步增長。

珠寶是以金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統稱;首飾泛指以貴重金屬、寶石等加工而成的雀釵、耳環、項鏈、戒指、手鐲等，首飾一般用以裝飾人體，也具有表現社會地位、顯示財富及身份的意義。珠寶首飾就是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。

隨著人類文明的發展，珠寶首飾除稀有珍貴外，還具有獨特的文化屬性，成為了情感表達和精神思想的重要載體，是實用和審美的結合。根據國家統計局制定的《國民經濟行業分類與代碼》，中國把珠寶首飾及有關物品的制造歸入工藝品及其他制造業(國統局代碼C24)中的工藝美術品制造中，其統計4級碼為C2438。

珠寶首飾，是指珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品，以及用珠寶玉石和貴金屬的原料、半成品制成的佩戴飾品、工藝裝飾品和藝術收藏品。珠寶首飾種類主要分為鉆石首飾、黃金首飾、鉑金首飾、K金首飾和玉石首飾等五大類。

二、首飾行業發展現狀分析

在消費升級和技術升級的驅動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。銷售研發方面，珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

供應鏈協同方面，珠寶企業利用自身在產業鏈中最貼近消費者的特點，在供應鏈系統中成為消費者的“代言人”，刺激供應鏈向需求導向的個性化和定制化方向重構。同時，不斷發展的IT技術，使得珠寶企業能夠搭建供應鏈管理平臺，實現多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產業鏈的協同效應，實現企業和供應商的降本增效。

銷售網絡方面，珠寶企業通過不斷完善線上線下的全渠道網絡建設，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經營形態。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國首飾行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

全國黃金首飾的中高端市場主流市場由國內企業占主導，市場形勢競爭激烈，其中處于行業領先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等，內地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等，該類品牌面向的消費群體更加多元化，國內市場廣闊。

從消費形式來看，綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾銷售額呈明顯增長態勢。綜合電商和珠寶垂直電商珠寶首飾的市場規模已達到1500億元，同比增幅達50%左右，占珠寶消費總額的比例增長至24.6%，其中綜合電商類銷售總額約占整體的77%，珠寶垂直電商2020年數量已增至200余家，銷售總額約占整體的23%。

近年來線上渠道的發展也在為行業帶來增量，這與高增長的悅己式需求也相匹配。雖然如前文所述，鉆石首飾作為客單價高、強調佩戴感的產品，銷售渠道仍以線下實體店為主，但隨著設計感較強且客單價較低的悅己產品的需求提升，線上渠道占比也相應有所提升，同時疫情也進一步培養了消費者線上消費習慣。

首飾企業也進一步強化線上布局，通過各類社交傳播平臺搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來源，實現線上品牌快速傳播、線下門店引流及銷售，打造全渠道營銷的新模式。

國家標準規定，貴金屬飾品都應打有產地、廠家、材料和含量印記，無印記產品為不合格產品。如出現質量問題質檢機構可根據印記給予檢測判斷。消費者要根據印記購買自己需要的品牌和不同含金量的黃金飾品。首飾指用各種金屬材料，寶玉石材料，有機材料以及仿制品制成的裝飾人體及其相關環境的裝飾品。可以看出，廣義首飾已包含了首飾、配飾、擺飾的部分范圍，或者說三者走向了一體，這是當今首飾業的發展方向。隨著社會節奏的加快，新材料、新觀念不斷的進入，使首飾的界線越來越模糊。

隨著首飾消費群體的變化，預測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結構問題，這種轉變將比以往的主流商業模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業因渠道轉型問題遭受市場淘汰。與此同時，結合短期內疫情反復的形勢特點，推動產業數字化、線上化、合理解決跨境貿易等問題將成為企業在當下轉型升級的關鍵因素。

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