2023金銀珠寶首飾市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月25日 來源：互聯網 690 40
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金銀首飾屬于珠寶首飾行業,這是一個極具魅力和獨特魅力的行業,它是奢侈品行業中最重要的一個領域之一。過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億，未來隨國民收入提高和消費升級，金銀珠寶首飾行業仍將保持較高速度增長。

2023金銀珠寶首飾市場現狀及前景分析

金銀首飾屬于珠寶首飾行業,這是一個極具魅力和獨特魅力的行業,它是奢侈品行業中最重要的一個領域之一。過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億，未來隨國民收入提高和消費升級，金銀珠寶首飾行業仍將保持較高速度增長。但行業依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴張融資困難的雙重瓶頸，傳統經營模式亟需變革。

五一作為婚慶旺季，結婚人群通常會在4月購置高客單、剛需性的婚慶類黃金產品如手鐲等，仍然看好市場逐步復蘇。今年行業趨勢或仍為龍頭加速開店格局集中。

官方數據顯示，2023年一季度，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中：黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%;金條及金幣83.87噸，同比增長20.47%;工業及其他用金18.10噸，同比下降16.90%。隨著一系列促消費政策落地顯效，消費者消費意愿有所提升，一季度黃金消費恢復態勢明顯，尤其2、3月份黃金消費量增速明顯加快。

國家統計局數據顯示，3月份金銀珠寶零售成為社會消費品增長幅度最快的品類。受益于避險需求的增加，金條及金幣消費也實現大幅增長。國內金價的持續上漲，導致工業用金需求恢復緩慢。數據顯示，2023年一季度，全球央行維持對黃金的凈買入。中國人民銀行自2022年11月至2023年3月連續五個月增持黃金，其中一季度合計增持黃金57.85噸。截至3月底，我國黃金儲備達到2068.38噸。

金銀珠寶首飾行業逐漸發展成為世界上最大的市場。2019年中國大陸黃金和珠寶市場達到1097億美元，成為全球最大的珠寶消費市場。目前，我國金銀珠寶首飾銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年金銀珠寶首飾行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

金銀珠寶首飾具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，金銀珠寶首飾對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日常化購買趨勢。

從商業價值鏈來看，城市核心商圈的優質渠道資源是有限的，擁有優質的渠道資源可以持續提升企業的核心競爭力。越來越多的國內珠寶首飾企業開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴大加盟門店規模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業盈利能力和競爭能力的重要構成因素，將持續被珠寶首飾企業重點關注和投入。

隨著中產階級的不斷擴大，對珠寶的品質要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，金銀珠寶首飾廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

未來十年內，中國珠寶首飾的整體需求將以15%~30%的速度增長，未來市場潛力較大。不過，目前我國珠寶首飾行業正受到加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產品過剩三大難題困擾，極大的制約了整個行業的發展。此外，國產珠寶首飾設計抄襲模仿現象非常嚴重，缺乏核心的技藝設計，整個行業轉型迫在眉睫。目前我國珠寶首飾消費需求方面逐步向個人化、定制化方面發展，而在這方面市場缺口很大。

金銀珠寶首飾行業研究報告中的行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對行業進行細化分析，重點金銀珠寶首飾企業狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、金銀珠寶首飾行業規模構成、經營效益比較、供需狀況等，是企業了解行業市場狀況必不可少的助手。

欲了解更多關于金銀珠寶首飾行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年金銀珠寶首飾行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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