市場火爆 通宵排隊千人開搶 黃金珠寶賣場一柜難求 2023黃金珠寶首飾市場現狀及前景分析報告

• 李波 2023年4月13日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1100 70
• 繁體

近期，黃金價格持續攀升，現貨黃金價格也是節節攀升。深圳水貝市場，作為全國重要的珠寶黃金交易市場，那里的情況有什么變化?

近期，黃金價格持續攀升，現貨黃金價格也是節節攀升。深圳水貝市場，作為全國重要的珠寶黃金交易市場，那里的情況有什么變化?

廣東深圳：金價上漲 交易市場人氣火爆

深圳水貝黃金珠寶集聚區是散客買金的主要集中地。近日，記者在水貝黃金珠寶集聚區探訪時發現，盡管是工作日，但多個賣場內的人氣卻不低，幾乎所有的鋪位和柜臺都處于“租滿”狀態，不少批發商戶表示“一柜難求”。

廣東深圳某珠寶批發商 余海：現在基本上每個賣場人氣都很旺，“一鋪難求”。我們上個月參加了柜臺抽簽，通宵排隊，排了一晚上，一千多個人排隊爭幾十個柜臺，還是沒抽到。

深圳水貝某黃金展廳的負責人表示，最近每到周末，客流量都會非常大，由于大多數的柜臺都較小，看貨基本都需要排隊。所以，有不少柜臺商戶都選擇以轉租的方式拓展成店面商戶，以此來加大自己的經營面積。

廣東深圳：黃金交易活躍 珠寶商紛紛“跨界”

與黃金飾品柜臺和店鋪相比，鉆石、玉石等店鋪的人氣較為冷清，有不少珠寶類的批發商“跨界”做起黃金生意。

郭輝是廣東深圳某翡翠批發商，3月以來他前前后后跑了多個黃金批發賣場，他已經咨詢了6個賣場。郭輝表示，他在水貝做翡翠批發有不少年頭了，但這幾年翡翠行業下滑比較快，而隨著今年春節過后，黃金市場呈現爆發式增長，他周邊的商戶紛紛轉行做起黃金生意，而自己現在也動了念頭。

廣東深圳某翡翠批發商 郭輝：現在的黃金市場是比較火爆的，只要相對位置好一點，有點體量的賣場，基本上都是“一鋪難求”。

朱旭是深圳水貝某賣場的招商負責人，春節過后，隨著黃金消費熱情一路上漲，他們也重新調整了賣場的規劃，把原先做珠寶的展廳改成了黃金柜臺，增加了1600平方米的區域來做黃金銷售。高漲的消費情緒，也直接推動水貝批發市場的租金和轉讓費水漲船高。

廣東深圳某珠寶批發商 吳葵川：我之前的柜臺是1.4米，每月租金在2000元，今年上漲了一倍，在4000元左右。

廣東深圳某珠寶批發商 余海：基本上每個場子的租金都在漲，位置好的柜臺租金甚至還翻倍，普遍上漲20%到30%以上。

2023黃金珠寶首飾市場現狀及前景分析

廣東作為黃金珠寶大省，產業鏈完善、企業多、加工工藝先進、交易市場繁榮。當前，廣東全省規模以上珠寶產業集聚區達11個，占據全國珠寶特色產業基地的一半。

根植于深厚的工藝傳統和產業土壤，佛山黃金珠寶產業基礎扎實，2022年實現工業總產值近500億元。作為現代黃金珠寶產業發源地，佛山珠寶文化歷史悠久，誕生了一批具有行業影響力的企業品牌，成為廣東省黃金珠寶產業集群的重要亮點。

日前，佛山市全球黃金珠寶產業投資大會在廣東省佛山市舉行，吸引28家產業鏈重點機構、企業進行簽約落戶;佛山市順德區倫教街道黃金珠寶創新生態城首期項目——金福盛黃金珠寶時尚產業園奠基動工，總投資約300億元，規劃用地面積1600畝……

圍繞黃金珠寶行業發展，佛山市正全力培育千億元級黃金珠寶產業集群。

珠寶首飾行業在我國的發展起步時間較晚，珠寶首飾的競爭格局正在慢慢形成。目前，國內珠寶首飾高端市場，主要被卡地亞(Cartier)等國際珠寶巨頭所壟斷，而占據市場主要份額的中端市場則競爭激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設步伐，擴大品牌影響力，以便迅速占領市場。

隨著珠寶首飾消費群體的變化，預測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結構問題，這種轉變將比以往的主流商業模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業因渠道轉型問題遭受市場淘汰。

與此同時，結合短期內疫情反復的形勢特點，推動產業數字化、線上化、合理解決跨境貿易等問題將成為企業在當下轉型升級的關鍵因素。

黃金珠寶產業鏈主要分為上游黃金、鉆石等原材料供應，中游的制造設計及下游的終端零售環節，其中下游環節的附加值較高，盈利能力較強。

從產業鏈角度來看，傳統黃金首飾行業上有主要為黃金、K金原材料供應，主要供應商包括紫金礦業、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;

中游為黃金首飾的設計研發和生產加工，主要黃金首飾生產商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費者。

行業利潤分布上看，黃金及鉆 石兩大主要品類的各環節的附加值分布均呈現“微笑曲線”。其中以鉆石鑲嵌類的價值鏈為例，上游開采環節利潤較 高，據戴比爾斯財報，其毛利率高達 70%。

中游主要從事切割、打磨、拋光等勞動密集型活動，利潤率低，毛利率約 為 10%。下游品牌及零售環節附加值較高，據各公司財報及調研情況來看，品牌方毛利率約為 25%+;門店銷售環節 毛利率約為 30%-50%。

目前國內黃金珠寶行業呈現國際品牌、港資品牌與內地品牌三足鼎立的局面。

國際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨特的品牌內涵和悠久的歷史，主要面向高消費群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費者。

港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位于中高端市場，近年來通過加盟形式在內地布局下沉市場，面向更多元的消費群體。內地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

據中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國珠寶首飾行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析

黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。佛山、順德錨定高質量發展首要任務，成功引進投資300億元的粵港澳大灣區黃金珠寶創新生態城項目，進一步加快集聚黃金珠寶產業資源，打造千億級黃金珠寶首飾產業集群;

高標準、高站位、高質量謀劃佛山倫教珠寶時尚產業園，以珠寶首飾、智能制造、數字經濟為三大重點發展方向，全方位驅動黃金珠寶產業騰飛。

根據國家局統計顯示：2017-2022年中國人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趨勢。2022年中國人均GDP達到8.57萬元，同比增長5.83%。

2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5%，相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強的消費品， 其規模與人均可支配收入水平高度相關，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規模擴大，傳統黃金首飾行業的市場空間將繼續穩步增長。

新生消費群體規模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權。

新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現出常態化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。

具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅動黃金珠寶增速。

在消費升級和技術升級的驅動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。

銷售研發方面，珠寶零售企業通過市場數據分析、熱區識別、重復到店提醒、顧客形態識別等新技術，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性;利用自身和其他第三方機構掌握的大數據資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

供應鏈協同方面，珠寶企業利用自身在產業鏈中最貼近消費者的特點，在供應鏈系統中成為消費者的“代言人”，刺激供應鏈向需求導向的個性化和定制化方向重構。

同時，不斷發展的IT技術，使得珠寶企業能夠搭建供應鏈管理平臺，實現多渠道共享庫存、自動供應商派單等功能，以提升產業鏈的協同效應，實現企業和供應商的降本增效。

銷售網絡方面，珠寶企業通過不斷完善線上線下的全渠道網絡建設，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經營形態。

隨著消費者對珠寶首飾的需求不斷增加，珠寶首飾行業也會推出更多新型產品，更多智能產品，以滿足消費者的需求，擴大市場規模。

此外，在線渠道的發展也將進一步促進中國珠寶首飾行業的發展，有助于拓寬市場規模?？偟膩碚f，中國珠寶首飾行業的市場前景一片光明，未來將繼續保持增長勢頭。

黃金首飾作為可選屬性極強的消費品， 其規模與人均可支配收入水平高度相關，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規模擴大，傳統黃金首飾行業的市場空間將繼續穩步增長。

欲了解更多關于珠寶首飾行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2027年中國珠寶首飾行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2027年中國珠寶首飾行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  國家統計局的數據顯示，2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產品，規模以上企業金銀珠寶類同比增...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡