牙膏行業現狀及牙膏行業市場格局分析

• 吳智聰 2023年4月25日 來源：互聯網 1250 81
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口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

牙膏能使口腔凈化清爽，要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的，牙膏已成為人類日常生活的必需品。牙膏品牌包括云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等。

2019年5月，國家衛生健康委辦公廳印發了《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，這是落實《“健康中國2030”規劃綱要》和《中國防治慢性病中長期規劃(2017-2025年)》目標要求、切實維護群眾口腔健康的重要舉措，對推進健康中國建設具有重要意義。

2020年6月29日，《化妝品監督管理條例》公布，《條例》首次將牙膏參照普通化妝品管理，在產品安全性要求不降低的前提下，將對一般清潔類及宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效的牙膏按照普通化妝品實施備案管理。

2021年1月，國家藥監局化妝品管理司公開征求《牙膏備案資料規范》法規文件意見，規范要求除注冊商標、網址、專利名稱，境外企業的名稱和地址外，牙膏備案資料應使用國家公布的規范漢字等，進一步規范牙膏市場。

牙膏行業現狀及市場格局分析

牙膏行業隸屬于輕工業的日用化學品工業，是生產清潔牙齒、保護口腔衛生的日用必需消費品的行業，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。 目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

近年來，國內口腔護理用品行業市場規模增長較為有限。數據顯示，2017年至2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，年均復合增長率為7.65%。數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。

消費者選擇在大型超市購買牙膏的比例超過了90%，而在便利店、百貨商場、批發農貿市場等場所購買牙膏的比例不足10%，超市是最重要的牙膏銷售場所。2018-2023年間，中國牙膏市場年均復合增長率預計為6.9%。從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產品，占比接近一半，達到了48%，超高端產品也有了不俗的表現，占比達到了15%。

在口腔清潔護理用品中，牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

數據顯示，2020年中國牙膏產量平穩增長，2020年中國牙膏產量達67.59萬噸，較2019年增加了3.63萬噸，同比增長5.68%，中國牙膏產量大于需求量，部分產品主要用于出口，2020年中國牙膏需求量達50.70萬噸，較2019年增加了2.33萬噸，同比增長4.82%。近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國牙膏行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。中國是一個人口大國，牙膏作為快消品市場需求巨大，近年來中國已成為全球最大的牙膏生產國和消費國，2020年中國牙膏市場規模達321億元，未來將繼續保持增長。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。

近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口。《征求意見稿》還提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。

從銷售渠道結構來看，2021年線下銷售額占比達75.96%。線上渠道銷售額占比從2019年的16.15%提升至2021年的24.04%，發展空間大。在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021年線下市場份額占比分別為28%、25.94%和10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到6.81%。

牙膏市場投資前景分析

未來我國牙膏行業仍存在增長空間。雖然目前我國牙膏市場接近飽和，市場滲透率接近100%。但值得注意的是，我國二次刷牙率較低。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。因此隨著居民生活水平的提高，消費者口腔護理意識逐漸增強，二次刷牙率仍有很大提升空間。假設每天二次刷牙率提高到80%，我國人均年消費牙膏量可由現在的3.8 標準支提升為5.5 標準支。也就說明，我國牙膏行業市場規模有望進一步擴大。

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