研學旅行項目市場需求 2023研學旅行項目可行性研究

• 周迅 2023年4月19日 來源：互聯網 792 48
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研學旅行市場競爭最重要的還是競爭產品。因此，研學旅行廠商可以采取地毯式戰略，以多產品線、多區域布局，來應對市場中各種類型客戶的需求。狙擊來自市場中各個角落的競爭，企圖在市場中取得全面優勢地位。當然這種戰略的實施需要相當大的代價，是否有效只能通過等待更

隨著教育部將研學旅行納入教育教學計劃，研學旅行市場需求將大量被釋放，游學研學行業開始進入爆發階段。組織研學旅行的學校數量急速擴張，上游營地資源的供給瓶頸開始顯現。

研學旅行項目市場需求 2023研學旅行項目可行性研究

國家旅游局及各省加速將文化資源遺產、旅游景區指定為研學旅行基地，給予門票、餐飲、住宿優惠，同時開始加速興建研學旅行基地。國家旅游局發布北京海淀、浙江紹興、安徽黃山等10個研學旅行目的地和北京盧溝橋等20個全國研學旅游示范基地。安徽省公布蕪湖方特、滁州瑯琊山景區等10個省級研學旅行基地。目前我國國內研學旅游營地的建設數量不能滿足研學旅行的市場需求。研學旅行行業可以布局上游營地資源，通過自建、改造、托管營地等方式逐步擴大營地數量，滿足研學旅游市場需求。

以教育為目的的旅行有兩種不同類型。一種是修學旅行，一種是研學旅行。前者是以學歷教育為基點，旅行時間較長;后者是以素質教育為基點，旅行時間相對較短。所謂研學旅行，是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗，提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。

當前經營研學旅行的主體有四大類。學校是研學旅行的第一大組織方，尤其是中小學，在研學旅行中占有天然優勢;其次是專業游學機構和平臺;第三是留學中介機構，部分家長把游學作為留學的前置適應期;最后是旅游企業，如凱撒國旅和眾信國旅在2014年成立了游學子品牌，而攜程則入股專業游學機構世紀明德，并積極拓展游學平臺，開發多條國內外游學專線。

從業務上看，旅游企業在旅游屬性強的親子游、家庭游、大學生出游方面有優勢;而游學、培訓以及留學專業機構，在專業性強的青少年游學領域具備優勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年版研學旅行項目可行性研究報告》顯示：

在研學旅行市場中生存發展，不能局限于一種思維，應該多方面創新性思考，尋求最適合自己企業的發展策略。未來研學旅行行業發展要開發新產品、新市場，擴大內需、培育新的增長點，增強自主創新能力和產業競爭力。保增長的關鍵是市場，而研學旅行市場是需要開發的。研學旅行行業企業應加強技術創新、提高產品技術含量、擁有自主知識產權、充分發揮研學特色，打造行業名牌是研學旅行行業公司發展壯大的根本。行業領頭企業或有優勢的企業應該上市，利用上市募集的資金迅速發展壯大規模。

首先，尋找被忽視的市場。市場前景是廣闊的，在大部分廠商為熱點市場爭搶不休時，不妨冷靜下來考慮一下，研學旅行市場是否還有其它更好的發展空間，是否可以另尋蹊徑找到更廣闊的發展空間。這也就是常聽到的利基市場，即被市場中的統治者/有絕對優勢的企業忽略的某些細分市場。企業選定一個很小的產品或服務領域，集中力量進入并成為領先者，逐漸形成持久的競爭優勢。

其次，以新區域、新產品、新客戶、新需求搶占市場。在激烈的市場競爭中不要過于戀戰，轉變思維，回避正面抵抗。尋求真正屬于自己的市場領域，超越產業競爭，開創全新市場，啟動和保持獲利性增長。這種轉型，需要壯士一去不復返的勇氣，更需要人才的積蓄和實力的儲備。

另外，研學旅行市場競爭最重要的還是競爭產品。因此，研學旅行廠商可以采取地毯式戰略，以多產品線、多區域布局，來應對市場中各種類型客戶的需求。狙擊來自市場中各個角落的競爭，企圖在市場中取得全面優勢地位。當然這種戰略的實施需要相當大的代價，是否有效只能通過等待更長的時間才能驗證。

“研學游”正在改變著家長們的育子觀念。與過去“閉門讀書”“啃書本”的度過假期方式相比，如今不少家長選擇讓孩子“走出去”，到大自然中接受“再教育”，以期讓孩子不僅“讀萬卷書”，還要“行萬里路”。

從世界旅游市場來說，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行行業發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

目前市場上的研學產品按照活動形式主要分為游學類研學和營地類研學。游學類研學旅行以參觀、學習和交流為目的，以“游”為核心，注重體驗;營地類研學旅行包括各類人文藝術、科技文化以及軍事體育等主題式營地教育產品。這兩類產品主要由學校主導。隨著新政策的落實，孩子有了更多空閑時間，家長們必然會尋找替代“補習”的產品，寓教于樂的研學產品需求將大大上升，以家庭親子為主體的研學旅行市場規模或將進一步擴容。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，依托中研普華龐大的細分市場數據庫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、研學旅行相關行業協會、中國行業研究網的基礎信息，對我國研學旅行行業的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結合項目情況對研學旅行項目投資可行性和未來發展前景進行了研判。

通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年版研學旅行項目可行性研究報告》。

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