2023研學旅行市場未來發展前景分析

• 黃文玉 2023年3月16日 來源：互聯網 1167 75
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研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行行業發展趨勢如何?近年來，各地積極探索開展研學旅行，部分試點地區取得顯著成效，在促進學生健康成長和全面發展等方面發揮了重要作用，積累了有益經驗。但一些地區在推進研學旅行工作過程中，存在思想認識不到位、協調機制不完善、責任機制不健全、安全保障不規范等問題，制約了研學旅行有效開展。當前，我國已進入全面建成小康社會的決勝階段，研學旅行正處在大有可為的發展機遇期，各地要把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。

以教育為目的的旅行有兩種不同類型。一種是修學旅行，一種是研學旅行。前者是以學歷教育為基點，旅行時間較長;后者是以素質教育為基點，旅行時間相對較短。所謂研學旅行，是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗，提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。

研學旅行行業發展現狀分析

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。

教育部、原國家旅游局等11部門聯合印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》(以下簡稱《意見》)，要求各地將研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。標志著我國的研學旅行進入了一個快速發展階段。

從世界旅游市場來說，研學旅行是一個重要的市場，占有三分天下。我國研學旅行發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年研學旅行行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

當前經營研學旅行的主體有四大類。學校是研學旅行的第一大組織方，尤其是中小學，在研學旅行中占有天然優勢;其次是專業游學機構和平臺;第三是留學中介機構，部分家長把游學作為留學的前置適應期;最后是旅游企業，如凱撒國旅和眾信國旅在2014年成立了游學子品牌，而攜程則入股專業游學機構世紀明德，并積極拓展游學平臺，開發多條國內外游學專線。教育部教育發展研究中心研學旅行研究所2018年對全國31個省區市的4000多所學校、3.3萬名家長開展隨機抽樣調查，發現全國研學旅行學校參與率平均為38%，其中上海最高，達到66%。

從業務上看，旅游企業在旅游屬性強的親子游、家庭游、大學生出游方面有優勢;而游學、培訓以及留學專業機構，在專業性強的青少年游學領域具備優勢。

2020年7月29日上午，在無錫市文化廣電和旅游局、市教育局的支持與指導下，市旅游業協會、市教育學會、市職業技術教育學會于拈花灣無錫帥元紫砂博物館，召開“無錫市研學旅行社會實踐教育工作推進會”。無錫市文化廣電和旅游局、市教育局、市旅游業協會、市教育學會、市職業技術教育學會的有關領導和專家出席了會議。會上提出了《關于推進無錫市研學旅行社會實踐教育工作的指導意見》，形成了《無錫市研學旅行社會實踐教育基地(營地)建設、管理和服務規范》，對無錫博物院、拈花灣、影視基地、帥元紫砂博物館、黿頭渚景區管理處、無錫城職院、三國水滸城景區等25個單位，授予“無錫市研學旅行社會實踐教育基地(營地)”銅牌。

從參加研學旅行的意愿調查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

研學旅行市場未來發展前景

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。

未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。與此同時，研學旅行通過融入教育元素，創造更多價值并與普通旅游產品形成差異化競爭，加上消費者對研學旅行產品的價格敏感度較低，研學旅行行業利潤率有較好的保障。

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