口腔護理用品行業市場前景如何? 2023口腔護理用品行業市場規模預測

• 方蔓桃 2023年3月23日 來源：百度 921 57
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根據國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理用品行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大。目前，中國口腔護理用品行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口

口腔護理用品行業市場前景如何?近年來，社會生活節奏逐漸加快帶來的壓力，讓許多消費者口腔難免出現健康問題，所幸我國多項政策利好持續加強國民口腔保健心智，且在消費升級、顏值經濟盛行的當下，國人對口腔健康護理愈發重視，我國口腔護理行業可謂迎來了黃金發展期。

面對越來越專業化、精細化的市場，面對用戶新的需求和新消費場景，口腔護理品牌也在不斷進化，對傳統產品進行基于人群、產品成分、包裝、功效成分和體驗等方面的迭代和創新，以此推出新概念、新形式的產品， 越來越多講究成分與顏值的產品涌入市場，口腔護理市場呈現出美妝化、高端化等趨勢。

口腔清潔用品，指用于口腔或者牙齒清潔的衛生制品。主要分為四類：牙膏、牙線、口腔清潔劑、其他潔齒品。隨著中國經濟的不斷發展，人們的生活水平也在不斷提高，越來越注重個人清潔，尤其是口腔清潔。目前中國已成為世界口腔清潔用品最大的消費國。

口腔護理用品行業市場規模分析

2014-2021年，中國口腔清潔用品的進出口情況都呈現出大幅上漲的態勢，并且出口數量和金額都遠大于進口數量和金額。這主要是由于中國國民生活水平提高，更加注重個人衛生，對口腔清潔用品的需求增多，帶動了中國口腔清潔用品行業的迅猛發展。2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。

隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。據數據顯示，牙膏占比為65.32%，牙刷占比為28.11%。

同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫療機構的數量也在快速上升，目前已經超過35000家，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發相關專業化口腔清潔護理用品將成為下一步的市場熱點。

從進出口均價看，口腔清潔用品的進口均價始終高于出口均價，且進口均價是出口均價的2-3倍。中國口腔清潔用品的出口均價始終穩定在2-3美元之間。而進口均價則呈現出上漲趨勢，但在2020年出現下跌，這主要是受到新冠疫情的影響，全球經濟下行。在2021年，疫情得到一定控制后，中國口腔清潔用品的進口均價再一次出現上漲。

口腔護理行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括各類化工原料、塑料、金屬、牙刷絲、電機等;中游為口腔護理產品生產供應環節，主要產品包括牙膏、牙刷、牙線、口腔及牙齒清潔劑及其它潔齒產品;下游為產品銷售環節，主要包括大客戶(大賣場、商超等)、便利店、專賣店、電子商務等渠道。目前，我國口腔護理行業市場集中度相對較低，市場格局較為分散，行業CR5僅為34%。具體來看，高露潔以9%市場份額占比位列第一，其次為佳潔士和云南白藥，占比分別為9%和6%。

隨著近年來我國經濟的不斷發展，居民生活水平的持續提升，使得人們飲食習慣逐漸發生改變，而當人們在享受甜食、碳酸飲料等產品時，口腔問題也隨之愈發嚴重。在此背景下，口腔護理作為預防口腔疾病、避免細菌感染的方式，行業需求不斷增長，推動我國口腔護理行業的快速發展。

口腔護理用品行業前景分析

目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。作為市場滲透率最高的消費品類之一，口腔護理產品在基礎功能逐漸飽和之后，挖掘消費者更深層次的需求是必由之路。這種發展路徑和美妝護膚產品如出一轍，從最基礎的補水保濕功能開始培育市場，后來延伸出美白、修復、抗衰等高端產品線，以及針對干皮、油皮、敏感肌等更加細分的領域。

從行業銷售渠道分布來看，近年來，得益于移動互聯網、網上購物及直播的快速發展，電子商務渠道已然成為口腔護理最主要的銷售渠道，占比由2016年的23.59%增長至2020年的38.46%，預計到2025年占比將增長紙44.68%。

根據國家衛健委發布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3～5歲兒童開發無氟防蛀口腔護理用品、針對6～12歲兒童的開發含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。

根據國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理用品行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大。目前，中國口腔護理用品行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

口腔護理產品將就不同消費者群體作出更加細分。例如，年輕女性消費者將更加關注牙齒美白及清新口氣;兒童需要更柔軟的牙刷材料及更具吸引力的牙膏口味來幫助養成更好的口腔護理習慣;而部份其他消費者渴望牙齒脫敏、舌苔清潔及其他特殊需求。基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理產品的多樣化及專業化成為未來口腔護理市場的主要發展趨勢之一。

未來，隨著口腔護理產品滲透率的提高及消費升級，中國口腔護理的市場規模預計在2022年達到1155億元，同比增長11.5%。隨著我國經濟的繼續發展，以及人們更加重視口腔衛生健康，未來我國口腔醫療服務市場將繼續以19.9%的增速快速擴張，預計2025年實現2998億元規模。

本報告準確把握口腔護理用品行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避口腔護理用品行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

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