2023年中國香水市場深度調查研究報告

• 陳觀秋 2023年3月23日 來源：百度 1294 84
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在抖音等短視頻平臺，關于國產香水的推薦視頻，最高點贊有55.2w;百度指數則顯示，截至2022年12月中旬，近半年來，國產香水品牌的搜索指數整體同比上漲28%，移動同比上漲38%。

香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物，通過怡人且特別的香氣提升個人品味，目前主要使用以女士香水為主，男性占比較低，屬于化妝品的美妝領域，隨著國內悅己消費持續增長，整體需求持續增長。

全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

香水市場深度調查

曾幾何時，國內香水市場一度被國外大牌占據。從正裝到分裝小樣，不少年輕人曾為了大牌香水跑專柜、找代購、尋找靠譜電商。而一提及國產香水，許多人的印象還停留在“廉價香”、“劣質包裝”、“香精味”……

而近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉國產香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

在小紅書上搜索“國貨香水”和“國產香水”均有近萬條筆記，其中老國貨香水的筆記近千條，更多是關于近幾年出現的新國貨香水品牌，而相關筆記中，點贊量最高的筆記“好聞不廉價，國貨香水寶藏”收藏量超出6萬、點贊高達10萬，此外不乏“國貨香水太可了!”、“想把國貨香水腌入味”、“這才是東方鼻子會愛的香水”等點贊收藏量過萬的筆記;

在抖音等短視頻平臺，關于國產香水的推薦視頻，最高點贊有55.2w;百度指數則顯示，截至2022年12月中旬，近半年來，國產香水品牌的搜索指數整體同比上漲28%，移動同比上漲38%。

2020年作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當道的原有格局，大牌商業香不再是普通消費者進階的首選。國內香水消費品賽道涌現出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調香室、三兔、御梵等，他們更強調自己的“國貨”標簽。

如果回看國產香水品牌的發展脈絡，不難發現，2020年前后成為了國產香水品牌的一個“窗口期”。

中國香水行業市場潛力巨大

中國等發展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，中國的香水市場起步較晚，但近年來，這一市場正迎來高速增長。香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢，而中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

據中研產業研究院《2023-2028年中國香水市場深度調查研究報告》分析：

國際大牌加碼中國香水市場，這也讓一些國內的中小企業和投資人看到了這片“藍海”里的機會，加快入局的步伐。

天眼查數據則顯示，自2017年以來，中國香氛企業注冊量顯著增長。截至目前，中國香氛企業注冊量接近3000家。

在營銷策略上，大都遵循符合互聯網爆品思維。各大品牌選擇的路徑也大多相似——線上靠公眾號等官方平臺“講故事”，靠小紅書等種草平臺增加曝光率。線下則靠裝修獨特的門店吸引客群，展示和挖掘香薰的使用場景。

從目前來看，各大國產香水香氛品牌其實也頻出爆款，銷量也還算不錯。最早有2017 年氣味圖書館基于中國家庭用鋁壺煮水的情景，推出的“涼白開”香水，一經上市，月銷40萬瓶;后有上文提及的觀夏，其明星產品頤和金桂，曾創下上架3秒就被搶空的紀錄……

有業內人士認為，近幾年許多國內品牌涌入香水賽道，但大多數品牌的產品呈現同質化、缺乏原創性，傾向以模仿大牌為主。因此，國產品牌想要出圈，還需要走很長一段路。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。香水行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據香水行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國香水行業現狀、變化及趨勢。香水報告有助于企業及投資者洞察中國香水行業市場供需行為，評估中國香水行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

想要了解更多香水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國香水市場深度調查研究報告》。

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