中國防曬用品消費趨勢與市場需求分析調研

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 1113 71
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而近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷2

防曬用品行業市場多大?防曬是指為達到防止肌膚被曬黑、曬傷等目的而采取一些方法來阻隔或吸收紫外線。一般的防曬方法：涂抹防曬產品、使用防曬衣等物品、食用防曬食物等。

盛夏時節防曬用品需求呈現多元化發展。隨著競爭對手愈來愈多，防曬細分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細分品類下又有眾多種類產品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風、韓式風之分。

防曬用品消費趨勢與市場需求分析

天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

通過社交媒體和電商數據的最新研究，一面數據總結：其一，防曬產品的消費人群更加細分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現。其二是人們更加注重防曬產品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養膚，甚至出現了防口罩摩擦、保證防曬效果的產品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

在防曬產品中，可僅使用物理防曬劑或者化學防曬劑，通過物化結合以覆蓋更長波段和達到最好功效。物理防曬劑和化學防曬劑互有優劣，可僅使用物理防曬劑或化學防曬劑以滿足特定需求的消費者。物化結合使用可達到更優的效果，在膚感、穩定性、防護范圍、安全性等方面實現更好的協同，大部分消費群體的需求均可通過物化結合解決。

數據顯示，在2022年中國防曬霜消費者對防曬霜額外功效需求中，77.9%消費者對防曬霜的額外功效需求為保濕，55.7%消費者對防曬霜的額外功效需求為補水，54.6%消費者對防曬霜的額外功效需求為美白，53%消費者對防曬霜的額外功效需求為隔離，50%消費者對防曬霜的額外功效需求為提亮膚色。

據統計，2021年全球防曬品規模達794億元，市場規模較大，與2020年相比增長速度較快;2012年-2021年CAGR為0.9%。

數據顯示，2012-2021年中國防曬品市場規模呈現逐年上漲趨勢，10年間CAGR為10.5%，2021年市場規模達167億元。中國防曬品規模增速遠超全球，防曬品需求景氣度較高。

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規模達到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產品牌增長較快。

下游產品需求景氣向好，帶動著防曬劑成為化妝品原料中的黃金賽道。目前主要防曬劑達30種左右，按吸收波段可分為UVA防曬劑、UVB防曬劑和廣譜防曬劑。在業界看來，未來防曬劑或將通過物化結合覆蓋更長波段、實現優勢互補，追求更安全的效果。

而近三年來，防曬產品消費者中男性的占比持續上升。2019年，關注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

也有皮膚科醫生認為，規避性防曬、遮蓋性防曬比防曬霜更重要。事實上，在遮蓋性防曬領域，也已經上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網紅品牌，還有波司登、優衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業相繼入局防曬衣市場。

相關數據也從側面印證了“硬防曬”的火熱。2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。

防曬用品行業前景分析

防曬產品在我國的起步較晚，目前仍處于發展初期。隨著消費者防曬需求意識的提升及防曬品自身升級帶動適用場景的拓展，從需求端看，預計我國防曬下游市場規模將持續增長，從供給端看，龍頭份額較為集中，在疫情的影響下短期波動難掩長期向好趨勢。

未來五年，全球防曬市場有望開啟快速上升通道。隨著新冠疫情逐漸得到控制， 防疫措施邊際放松，戶外運動、日常通勤、旅游等防曬使用場景逐漸放開，疊加消費 者防曬意識的不斷增強，防曬化妝品市場有望開啟快速上升通道。根據彭博，預計 未來五年防曬化妝品CGAR為7.47%，高于化妝品市場整體

功能性遮陽產品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

從國內來看，防曬產品增速領跑行業。根據彭博，中國防曬化妝品市場2015- 2020年CAGR為11.17%,高于化妝品板塊整體的10.28%。防曬占化妝品整體比重略 有提升，2020年占比為2.78%，高于全球的2.24%。根據淘數據，2021年阿里平臺 美妝護膚銷售額1855億元，同比下降5.6%。其中，防曬、卸妝兩個子品類實現逆勢 增長。2021年阿里平臺防曬銷售額87億元，同比增長8.6%，增速領跑行業。

中國防曬市場空間廣闊。由于人口基數大，中國防曬市場規模位列世界第二， 但是從人均消費和防曬產品占護膚品比重來看，中國遠低于美日韓。根據彭博，2020 年中國防曬化妝品人均消費僅為1.49美元，遠低于美國(6.35美元)、韓國(11.58 美元)和日本(3.85美元)。同時，中國防曬產品占護膚品比重為5.3%，低于全球 防曬占比的7.8%。

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