戶外防曬撐起千億大市場 中國防曬用品行業市場前景廣闊

• 2022年9月6日 ChenZeFang來源：互聯網 334 14
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戶外防曬撐起千億大市場!數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。可以預見，隨著戶外露營活

戶外防曬撐起千億大市場!數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。可以預見，隨著戶外露營活動融入城市居民日常休閑活動的比例不斷上升，由長時間的戶外活動引起的防曬需求也會日益增長，露營經濟將帶動防曬市場共同繁榮。

目前，防曬護膚品和防曬服飾成為兩大主流防曬方式。相關研究證實，相比較防曬護膚品需要定時補涂、具有過敏風險、防曬效果欠佳以及消耗量大的缺陷，防曬服飾具有覆蓋面廣、使用方便、防曬效果好、對身體負擔小的特點，在發展空間上更具優勢。數據顯示，防曬服飾這一品類的市場規模從2016年的459億元已增至2021年的611億元，復合增長率為5.9%。未來五年防曬服飾市場規模預計將以9.4%的年復合增長率增長，其中在線銷售將以13.0%的復合增長率增長。防曬市場的“熱火朝天”讓各大電商平臺也開始采取流量傾斜進行扶持。“618”期間，抖音電商超級品牌日發起“夏季滿級防曬指南”話題，播放量超6000萬次。在淘寶直播官方APP點淘平臺上，防曬短視頻生產數量、短視頻播放量、用戶點贊/評論、掛品加購數量都在不斷增長。

據統計，2021年全球防曬品規模達794億元，市場規模較大，與2020年相比增長速度較快;2012年-2021年CAGR為0.9%。數據顯示，2012-2021年中國防曬品市場規模呈現逐年上漲趨勢，10年間CAGR為10.5%，2021年市場規模達167億元。中國防曬品規模增速遠超全球，防曬品需求景氣度較高。我國由于起步較晚，目前仍處于發展初期，滲透率(防曬化妝品占護膚品市場規模的比例)仍較低。據統計，2015年以來，我國防曬品滲透率穩定在5.5%左右，低于全球平均水平。2020年我國防曬品滲透率為5.5%，低于全球平均的8.8%，仍有較大提升空間。

全球市占率均呈現提升趨勢，全球CR10從2012年的25.8%提升至2021年的33.0%。全球以歐美系占據主導，市場中品牌眾多，以歐萊雅、拜爾斯道夫集團旗下品牌占據主導地位，前十名品牌中占據五席。日系、韓系、歐美系防曬產品特征不同，對應不同需求的防曬，日系產品更注重防曬黑效果、皮膚負擔小，而歐美消費者具有美黑習慣、產品具備更強的防曬傷能力。據預測，2025年全球防曬劑消耗量預計可達6.6萬噸;2015-2020年中國防曬劑消耗量由0.6萬噸增長至1.2萬噸，翻了一倍，預計2025年消耗量可達1.6萬噸，2020-2025年保持7%的復合增速。消耗量的高增長，反映出防曬劑行業廣闊的發展前景。

防曬劑主要廠商包括巴斯夫、德之馨、帝斯曼、科思股份和美峰化工，國內龍頭正處于由代工向品牌化轉變階段。巴斯夫是老牌德國化工企業，是世界上工廠面積最大的化學產品基地。集團在歐洲、亞洲、南北美洲的41個國家擁有超過160家全資子公司或者合資公司。科思股份和美峰化工均為國內防曬劑原料企業，其中科思股份全球份額領先，美峰化工憑借相對低廉的價格在亞太地區有不錯的市占率。數據顯示，CR10中國從33.9%提升至46.8%，高于全球，市場集中度提升明顯，中小品牌在市場中出清較為明顯。中國以日本品牌為主導，囊括前三名的安熱沙、曼秀雷敦、花王碧柔。日系占據國內主流市場，未來國貨或占有一席之地。考慮功效新規要求下，防曬產品需要獲得特證，成本提升擠壓中小品牌利潤空間進而倒逼市場出清，預計未來市占率仍有邊際提升空間。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國防曬用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常，在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。傳統的消暑、防曬裝備也全面升級，變得更加周到、更加高級，防曬口罩面積越來越大、防曬衣的科技性能越來越好，防曬面罩脫離了“臉基尼”“中東風格”的標簽，越來越帥，防曬傘不僅僅是“遮陽傘”，而是一種文化與生活品位的象征。為達到更為全方位的防曬效果，消費者往往是多品類結合使用，除了防曬霜、防曬噴霧或含防曬功能的化妝品以外，防曬傘、防曬帽等幾乎是必備，除了平常用化學型防曬霜保護臉部和四肢免受紫外線侵害，還會使用帽子、遮陽傘等物理防曬進行加固。

而“物理防曬”中的防曬服飾，正在成為新的風口，例如，近兩年，蕉下圍繞“涼感防曬”這一概念開發了防曬服、風衣外套、褲裝等一系列服裝產品成為了越來越多年輕消費者的首選。防曬不僅是消費者的夏日必修課，品牌方也鉆研起了各自的生意經。隨著消費者對防曬需求的多樣化，防曬產品形態也在日益增加，不少品牌方選擇從細分市場切入，嘗試著分上一塊蛋糕。例如，今年露營、飛盤等戶外運動爆火，一些防曬霜品牌聞風而動，圍繞新興需求就相關產品進行完善升級。

隨著人們防曬意識的增強，消費需求的增加，“軟防曬”與“硬防曬”的雙管齊下，使防曬消費的需求進一步擴大。另外，“春夏防曬”、“四季防曬”、“晴天防曬”、“全日防曬”等，消費者在防曬產品上的消費頻率和種類都有所提高。為了達到更全面的防曬霜，消費者通常會選擇多種防曬產品，除了防曬霜、防曬噴霧或含有防曬成分的化妝品之外，防曬傘、防曬帽等也是必不可少的，除了可以使用防曬霜來防止面部和四肢受到紫外線的傷害，還可以使用帽子、遮陽傘等物理防曬措施。隨著防曬理念的不斷普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常，在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產品也在持續創新升級當中。

中國防曬用品行業市場調研

根據中研產業研究院研究顯示，2019年至2021年，關注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續遞增。2019年，22歲以下關注防曬用品占比僅達16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長14.21%。防曬消費人群增長64.93%，其中主要以學生為主。此外，飛盤、槳板、陸沖等戶外運動掀起風潮，也帶動防曬產品銷量上漲。在防曬產品消費人群中，有戶外場景的消費者占比數量最多，達45.6%;其次是母嬰，占比達到33.2%;坐辦公室為主的上班族們占比最少。隨著生活水平的提高，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，并且一年四季都需要。這一趨勢引領了居家防曬產品、日常防護隔離和光抗老產品的消費增長。得益于此，中國防曬化妝品的市場規模逐年上升。2018年我國防曬劑市場規模為10.22億元，較2017年的8.49億元增長20.38%。

我國消費者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習慣于全年和在不同場合的防曬措施。因此，中國消費者對防曬產品有龐大需求。隨著面料和材料技術的不斷改進，防曬服飾產品能夠實現舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費者中的受歡迎程度。同時，品牌亦開始注重設計和美學，以滿足消費者對外觀的需求除了女生以外，男生現在也開始注重防曬。數據顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數同比增長近50%。

如今隨著防曬知識的普及，消費者發防曬意識的增強，生產防曬產品的企業越來越多，市場競爭日趨激烈。據中研產業研究院不完全統計，國內市場上在電商平臺有銷售記錄的防曬品牌多達210個，其中進口品牌135個，占防曬品牌數量的64.29%，國產品牌75個，占比35.71%。而在銷售額占比上，進口品牌也是遠高于國產品牌占比79.98%，國產品牌銷售額占比20.02%。據中研產業研究院通過防曬產品的銷售額、品牌的網民關注度以及媒體傳播熱度三個維度對防曬品牌進行綜合影響力的評價。單單防曬化妝品日本成為最大贏家，綜合影響力前十名中半數為日本品牌，中國僅有美膚寶入選，其余4個品牌分別來自法國、韓國和美國。碧柔、安熱沙和雅詩蘭黛的綜合影響力排名前三，國產品牌美膚寶排名第九。其他防曬產品“硬防曬”也很火熱。2021年，天貓硬防曬市場規模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識咨詢預測，2021—2026年，防曬服飾市場預計以9.4%的年復合增長率增長，到2026年，市場規模將達到958億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2022-2027年中國防曬用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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