春節前清潔家電成剛需 洗地機行業發展前景如何?

• 吳智聰 2023年1月12日 來源：互聯網 1203 78
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兔年春節將至，消費市場年味漸濃。作為疫情防控政策優化調整后的首個春節，預計今年全國將迎來返鄉高峰，受“年貨經濟”、“團聚消費”帶動，多品類家電更新換代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂類家電迎來熱銷。

蘇寧易購相關負責人介紹，1月4日年貨節啟動以來，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節前大掃除效率的洗地機、洗碗機等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機等廚房小家電尤其受消費者歡迎。數據顯示，蘇寧易購年貨節啟動以來，線下門店洗碗機同比增長325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長190%，洗地機較去年同期增長56%。

為滿足消費者春節期間家電選購及換新需求，蘇寧易購持續落地年貨節活動。春節期間，蘇寧易購全國門店不打烊，物流服務正常運營。蘇寧易購已陸續開展萬件家電五折起、品牌套購滿返、以舊換新補貼、買贈家電清洗等活動。

為全力保障春節消費物流正常配送，蘇寧易購物流成立不打烊專項組。春節期間，消費者在蘇寧易購購買3C、小家電、酒水等商品全國300余城正常配送。家電、家裝等大件商品，北京、上海、廣州、南京、杭州、重慶等全國所有省會城市、200+地級市、上千個區縣支持即時預約送貨上門、送裝一體等服務。

洗地機中國市場規模調查 洗地機行業發展前景如何?

作為智能清潔行業新品類，洗地機由美國品牌“必勝”首創，但其投入中國市場后水花不大。直到2016年，才徹底打開了洗地機市場。2021年，可以被稱為洗地機元年，公開數據顯示，2021年洗地機已貢獻清潔電器近二成，線上市場規模同比增速高達348%。在這一階段，雖有百余家企業涌入賽道，但技術同質化愈發明顯。

洗地機目前作為清潔電器第二大細分品類，今年1-9月累計規模59億元，超過去年全年，同比增長76%。從產品角度，目前的洗地機產品已經基本能夠滿足日常家庭的清潔需求，但在深度清潔方面仍有提升空間，比如針對地面油漬、細菌、塵螨等。

數據顯示，今年1-9月家電大盤整體同比下滑6.3%，但清潔電器是為數不多保持增長的品類之一，而洗地機已經成為清潔電器第二大細分產品類型，1-9月累計規模為59億元，規模超過去年全年，同比增長76%，加上“雙11”大促，相信今年洗地機銷售額突破百億元毫無懸念。

目前洗地機行業累計有163個品牌，而且數量還在持續增長，年底朝著200個邁進。品牌不斷進入的同時，競爭格局也發生了變化，正在由“1+N”朝著“X+N”的格局變化。

從價格走勢來看，洗地機價格開始逐步分化，參照當前無線吸塵器和電動拖把的價格，2000元以下為產品普及區，將會有更多高性價比產品向2000元以下滲透;2500元~3500元將會是產品聚集區，這一價格段內匯集了低端品牌的旗艦款、中端品牌的暢銷款、高端品牌的低配款;而4000元以上則為產品升級區，這一價格段產品體驗效果更好，同時履行產品創新迭代的任務，如無線蒸汽洗地機，讓清潔更徹底，再比如多合一功能洗地機，能滿足不同場景的清潔需求。

智能清潔牌桌上的玩家也發生了變化。在供給和需求都在向“高端”遷移的行業趨勢下，那些只會購買解決方案、以ODM模式運作、再營銷買量的山寨廠商已經失去退路。

科沃斯、石頭科技、追覓科技、云鯨、小米等是少數還留在牌桌上的玩家。而今年雙十一，成為了頭部玩家排位賽的分界線。

截至11月11日24點，科沃斯機器人成交額18.9億，同比增加超20%;追覓科技作為一家成立不到5年品牌，快速闖進頭部陣營——雙十一期間，追覓科技全渠道總銷售額突破11億，同比2021年雙十一增幅超600%。

在天貓生活電器品類TOP 10品牌中，添可、追覓科技、石頭三個國產品牌超越戴森，占據TOP2-4的位置，形成三足鼎立局面。

除了天貓平臺，追覓科技在抖音平臺位居生活電器品牌TOP1，銷售額同比增長超1200%，全平臺曝光超10億人次;京東平臺，追覓科技也進入清潔電器行業TOP5，銷售額同比增長超300%。

中國洗地機市場競爭激烈

近年來，隨著智能化趨勢的不斷演進，人們對家電智能化的方向越來越看好。而企業把智能化作為洗地機的賣點推向市場，顯然十分貼合中國消費者的口味。

除了產品推新之外，洗地機廠商們也在技術上不斷升級迭代。比如，石頭科技宣稱其最近發布的石頭智能洗地機A10系列刷新了行業技術水準，抗菌效率達到99.9%;追覓宣稱其最新推出的無線蒸汽洗地機T12突破了行業技術瓶頸，實現了無需連接電源線，能輸出高于100℃的高溫蒸汽。

與此同時，洗地機廠商們在營銷推廣層面也十分激進：請王一博、鐘漢良等明星代言，在淘寶、京東等電商平臺進行大量的信息流廣告投放，跟李佳琦、汪涵等達人、明星主播合作進行直播帶貨……

無論是產品更迭還是技術創新，抑或是營銷高投入，均能看出企業對這一賽道的重視程度，但消費者是否愿意為此買單呢?

盡管一些消費者認為洗地機“真香”，甚至有種“后悔買晚了”的感受，但多數消費者如今依然在買與不買之間徘徊。

而令洗地機廠商們憂心的不僅于此，還有諸多待攻克的難題，其中，“如何把洗地機做得更輕量化”便是不可忽視的難題。

而洗地機市場的強競爭以及復雜的市場環境，都將推高企業的經營成本，進而攤薄其利潤。對于洗地機廠商來說，當前的成本把控要比之前難很多。

想要了解更多洗地機行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國洗地機市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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