清潔電器行業深度分析2023

• 方蔓桃 2023年1月6日 來源：百度 579 32
• 繁體

清潔電器品類分化，洗地機和自清潔掃地機器人成清潔電器增長雙引擎。從品類占比來看，掃地機器人占到38.8%，成為清潔賽道第一大細分品類，并在過去的一年，規模和均價都有顯著提升;洗地機作為新物種，短短兩年時間，占比已經高達18.7%，2022年底，一定會成為清潔賽道

一、清潔家電的概念

清潔電器，是用于清潔物品和室內環境的電器。用于清潔物品和室內環境的電器。有用于洗滌物品的洗衣機,用于清掃環境的吸塵器、打蠟機、擦窗器，還有用于廚房脫油排煙的油煙脫排機等。常見的是洗衣機、吸塵器、打蠟機和油煙脫排機。

世界上最早出現的清潔電器是吸塵器和洗衣機。早在1899年,J.蘇門發明了世界上第一臺電動吸塵器。1901年，美國人A.J.費希爾發明了世界上第一臺電動洗衣機。此后幾十年中，隨著科學技術的發展和人類生活水平的提高，清潔電器的制造和使用得到很大的發展。清潔電器已成為人類生活中不可缺少的組成部分。

二、清潔電器行業現狀分析

自2020年開始，產品功能創新帶動清潔電器行業開啟了新的增長通道，2021年，清潔電器行業延續高增長勢頭，奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺，同比增長2.6%。

2021年是家用清潔電器爆發的一年，低滲透率背景下產品驅動市場擴容是行業發展的內在邏輯，機會開始全面凸現。中國清潔電器已進入快速發展期，下半年掃地機器人和洗地機或將是爆發點。

2015-2019年全球小家電總體市場一直處于穩步增長態勢，2020年疫情期間全球小家電需求激增，全球小家電行業收入規模同比增加11%，據預測，2022年起全球小家電需求將逐步修復，且自23年起將恢復疫前約2.4%穩定增速。

中國的清潔電器行業已經形成“小產品、大市場”的鮮明特點。全球清潔電器如今已經擁有超過1.5億臺、約250億美元的產業規模，二十多年來的增幅超過200%。全球清潔電器的主要產能來自中國，中國清潔電器制造業形成的產值與國內市場零售額疊加后的規模達到100億美元。

清潔電器品類分化，洗地機和自清潔掃地機器人成清潔電器增長雙引擎。從品類占比來看，掃地機器人占到38.8%，成為清潔賽道第一大細分品類，并在過去的一年，規模和均價都有顯著提升;洗地機作為新物種，短短兩年時間，占比已經高達18.7%，2022年底，一定會成為清潔賽道第二大細分類目;無線吸塵器增長乏力，產品本身不能滿足拖地需求，同時受到競品的擠壓，開始明顯表現出疲軟態勢。

2021年可以說是清潔電器成交景氣度最高，市場最火熱的一年。2021年中國清潔電器零售額突破300億元，達到374億元，同比增長29%，創歷史新高;預計2022年中國清潔電器零售額將達到374億元，同比增長21%。

從線上清潔電器細分品類市場集中度來看，頭部企業市場集中度較2020年有所提升，2021年掃地機器人TOP1市場集中度從2020年的41%增長至45%;洗地機TOP1市場集中度從2020年的68.0%增長至70.0%;無線吸塵器TOP1市場集中度與2020年持平。

目前，清潔電器行業競爭激烈，內卷嚴重。內卷體現在三個層面，一是明星代言聚集化，不少品牌開始尋找明星代言，其中不乏行業頂流，明星的加持，讓這些品牌短期內取得不俗增長;二是功能形態同質化，產品功能、形態極其相似，品牌創新動力不足，模仿盛行，深層次反映出掌握核心技術的企業少之又少;三是銷售價格統一化，錨定品牌，扎堆定價，成了當下行業的共通點，一方面反映出品牌對自身產品的不自信，另一方面，也會加劇品牌間的競爭。

三、清潔電器行業前景分析

業內人士表示，隨著中國市場消費理念發生深刻的變化，消費者對家居生活的品質與居家環境的健康，都提出了更高要求。這樣的轉變，不僅體現在消費者對傳統家電品質和產品檔次的升級需求上，也體現在消費者對清潔電器等新品類的巨大消費需求上。清潔電器行業的發展，也由此跨上了全新的臺階。

從零售量來看，2021年中國清潔電器零售量為3980萬臺，為歷年以來的最高值，預計2022年，中國清潔電器零售量將突破3000萬臺，達到3219億元，同比增長8%。

線上渠道優勢繼續擴大，新興渠道熱度上升。奧維云網(AVC)推總數據顯示，清潔電器線上銷額由2016年的69.5%提升到2021年的87.4%，基于直播、短視頻讓線上消費需求得到徹底釋放，而在后疫情時代，線下渠道重塑困難，盡管過去一年有一定增長，但并未達到19年同期水平。此外，抖音、快手等社交平臺開始發力，各大品牌爭相入駐，并取得了不俗的成績。

頭部聚攏，行業高度集中，新品牌扎堆進入洗地機賽道。各個細分賽道品牌高度集中，頭部企業優勢顯著，尤其是掃地機器人市場，呈現出強者恒強的馬太效應。其一，頭部品牌在研發、營銷、供應鏈整合、品牌力等層面具有先天優勢;其二，疫情過后，很多獲利長尾品牌未能持續，逐漸消失;其三，新品牌出圈仍需一定門檻，做好產品與營銷都需一定時間積累。對比各個細分市場的品牌進入數量，洗地機關注度無疑最高，一方面，地面清潔的強剛需讓洗地機未來市場廣闊，另一方面，相較于掃地機器人的高門檻，洗地機進入門檻更低。

未來家庭服務機器人市場或將改變智能家電的發展現狀，作為智能家電集大成者清潔電器的生產企業，應未雨綢繆，積極擁抱和參與家庭智能化進程，著力研究和家庭服務機器人相匹配的清潔電器。

過去的一段時間，國內市場的巨大增長，吸引越來越多國外品牌的進入，也讓海外風生水起的國產品牌不得不將目光回歸到國內，與此同時，國貨走俏海外，也讓更多國產品牌紛紛出海。除此之外，我們將不僅看到更多新入局品牌，以及清潔賽道之外，從事其他類目生產的跨界品牌加入，也會看到更多上游OEM/ODM企業陸續做自有品牌。

清潔賽道吸引資本市場扎堆進入。從整個清潔賽道的產業鏈來看，從整機企業，到上游OEM/ODM廠商，再到配套模組供應商，都有資本市場市場的不斷加持，一方面能夠給予更多新企業競爭機會，讓更好的產品觸達消費者;另一方面，激活市場熱度，推動產品普及。

推新推爆，明星單品爆發，產品加速“新陳代謝”?？v觀整個家電市場，很少有像清潔賽道一樣，單一機型占比超過10%，而清潔賽道卻屢見不鮮。其一，新產品功能升級，徹底打動消費者，消費者愿意為此買單;其二，機海戰術到單一爆品的策略，儼然成為各家都在做的事情，高額的營銷成本下，集中資源推新推爆比起機海戰術顯然會讓收益更大。

想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2022-2027年中國清潔小家電行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國清潔小家電行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  清潔小家電研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡