香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年11月3日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 533 29
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2022年，雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額增長(zhǎng)高達(dá)30%。無(wú)獨(dú)有偶，另一大美妝集團(tuán)歐萊雅今年上半年的營(yíng)收增速為13.5%，同樣靠高達(dá)35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動(dòng)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在法國(guó)，香氛是一門(mén)藝術(shù)，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關(guān)的產(chǎn)品，且用途十分廣泛。而在國(guó)內(nèi)，大部分消費(fèi)者只是在特殊場(chǎng)合，或是作為禮物饋贈(zèng)使用，悅己型消費(fèi)者自然也存在，但依然屬于少數(shù)人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個(gè)月。

香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國(guó)內(nèi)淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國(guó)內(nèi)文化主張中庸，加之高濃度香精味道過(guò)于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

2022年，雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額增長(zhǎng)高達(dá)30%。無(wú)獨(dú)有偶，另一大美妝集團(tuán)歐萊雅今年上半年的營(yíng)收增速為13.5%，同樣靠高達(dá)35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動(dòng)整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅，都是香水市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場(chǎng)空間。不同于歐洲、美國(guó)已高達(dá)42%和50%的市場(chǎng)滲透率，在中國(guó)，香水的市場(chǎng)滲透率僅為5%。波士頓咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)有望成為全球第二大市場(chǎng)，兩年前(2020年)，中國(guó)香水市場(chǎng)的排位是全球第十。

在高增長(zhǎng)、低滲透之外，高溢價(jià)空間，也是眾玩家選擇涌入這一賽道的原因。

還是以雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，來(lái)看不同品類的賺錢(qián)能力，F(xiàn)Y2021 按經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率，從高到低排序?yàn)樽o(hù)膚(32.0%)>香水(11.2%)> 頭發(fā)護(hù)理(-3.3%)>彩妝(-9.1%)。可以看到，香水目前是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第二賺錢(qián)的品類。

法國(guó)商業(yè)電視臺(tái)曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價(jià)的15%，廣告營(yíng)銷費(fèi)約占售價(jià)的25%，剩下60%的利潤(rùn)由分銷商、零售商和制造商瓜分。

香水行業(yè)發(fā)展前景

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

相比于其他成熟的香水市場(chǎng)，中國(guó)的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國(guó)香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌加大對(duì)品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國(guó)擁有高利潤(rùn)和藍(lán)海的優(yōu)勢(shì)，有望獲得超過(guò)其他地區(qū)的利潤(rùn)率，發(fā)展前景廣闊。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶群體來(lái)說(shuō)，女性購(gòu)買(mǎi)香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)香水行業(yè)前景廣闊。

按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場(chǎng)規(guī)模僅為124億元。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)香水行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析香水行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香水...

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