香水行業市場調研 香水行業發展前景分析

• 2022年9月27日 ChenWeiMei來源：互聯網 559 31
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水經濟在西方更為發達：香水于11世紀自西方國家開始發展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費者并沒有使用香水的習慣，發展得也較為緩慢。21世紀后，隨著東西方文化交流、消費升級和女性意識的崛起，香水才在中國興起。

香水行業市場調研

在法國，香氛是一門藝術，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關的產品，且用途十分廣泛。而在國內，大部分消費者只是在特殊場合，或是作為禮物饋贈使用，悅己型消費者自然也存在，但依然屬于少數人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個月。

2022財年，雅詩蘭黛的香水業務的凈銷售額增長高達30%。無獨有偶，另一大美妝集團歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達35%增速的香水業務拉動整體業務增長。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個縮影。據歐睿數據顯示，2021年中國香水市場整體增長達到了24.7%，預計2025年中國香水市場的整體規模將達到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場空間。不同于歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。預測到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

在高增長、低滲透之外，高溢價空間，也是眾玩家選擇涌入這一賽道的原因。

還是以雅詩蘭黛財報數據，來看不同品類的賺錢能力，FY2021 按經營利潤率，從高到低排序為護膚(32.0%)>香水(11.2%)> 頭發護理(-3.3%)>彩妝(-9.1%)?？梢钥吹?，香水目前是雅詩蘭黛集團第二賺錢的品類。

法國商業電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費約占售價的25%，剩下60%的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。

香水行業發展前景

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當前較高的定價，中國香水的消費客群較為狹窄。隨著市場的發展，國產品牌加大對品牌的宣傳和消費者教育，不僅能夠吸引現有的高購買力消費者，也能夠吸引更多樣的消費群體。因此香水產品在中國擁有高利潤和藍海的優勢，有望獲得超過其他地區的利潤率，發展前景廣闊。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析

隨著國內經濟的發展，香水市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，香水企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業有進一步洗牌的強烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預見，未來香水行業前景廣闊。

按照市場預測，2022年我國護膚品市場規模將達3280.4億元，彩妝行業市場規模將達690億元，香水市場規模僅為124億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國香水行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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