出版社行業市場調研2022 出版社行業發展趨勢分析

• 2022年10月11日 ChenWeiMei來源：互聯網 1028 65
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隨著互聯網應用的普及，增量版權資源的運營應脫離傳統載體形式，直接通過網絡傳播變現。這樣有利于降低版權的成本和風險，與某些對內容資源有需求的數據庫、平臺、網站，有針對性地簽署相關內容資源的版權。數字出版的優勢之一就是零庫存，可實現個性化定制。實現出版領

隨著互聯網、人工智能、大數據、5G等新技術的迅猛發展，人們獲取信息的渠道和手段更加多元，直播、短視頻、IP打造、媒體融合的時代已經到來，出版行業也在積極的面對機遇和挑戰。

出版社行業市場調研2022

國家新聞出版署的數據顯示，截至 2019 年，全國共 有出版社 585 家，其中中央級出版社 218 家，地方出版社 367 家，均為國有出版社。 根據北京開卷 2017-2020 年整體市場領先出版集團與出版社的排名來看，圖書出版市 場高度分散，但競爭格局基本穩定。具體而言，出版集團口徑下，中國出版集團(對應 中國出版)連續 4 年居于榜首，2020 年實現碼洋占有率 7.52%;鳳凰出版 傳媒集團(對應鳳凰傳媒)、中南出版傳媒集團(對應中南傳媒)、吉林出版集團的碼洋占有率穩定在前五，中文天地出版傳媒集團(對 應中文傳媒)的碼洋占有率有所提升，2019 年躋身前五，2020 年進入前 三。出版社口徑下，中信出版集團股份有限公司(對應中信出版)、世界 圖書出版有限公司(對應中國出版)以及北京聯合出版有限責任公司近三 年穩定居于前三，中信出版于 2020 年躍居第一，實現碼洋占有率 2.74%。

2019 年，國內圖書零售市場實現銷售碼洋 1023 億元，同比增速 14.40%;相比之下， 2000 年銷售碼洋僅為 140 億元，2000-2019 年復合增長率(CAGR)達到 11.03%，整體增長態勢可觀。

2020 年網店渠道銷售碼洋增速同比錄得 7.30%，實體書店渠 道因疫情管控等因素的影響同比增速-33.90%，出現大幅下滑。但另一方面，網店崛起 帶來隱憂，已引起行業重視。一是經濟效益明顯被擠占。按照 2020 年的不包含滿減、 滿贈、優惠券等活動折扣情況，網店渠道的實銷碼洋僅為 460.2 億元，網店渠道的競爭 仍未分出勝負，未來恐有更多消耗。二是電商通過折扣搶占市場客觀上也進一步提升了 渠道話語權，出版社的總體發貨折扣加大，出版社為確保自身利潤水平不斷提高圖書定 價，使得圖書行業陷入“高定價、高折扣”的惡性循環。

出版社行業發展趨勢分析

據中研普華研究報告《2022-2027年中國出版社行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

出版社最大的資源是內容和版權資源，內容或者說版權資源是作為內容產業的傳統出版的產業根基。目前的情況是，對傳統出版來說，這一根基受到了撼動：一是作者版稅高。10%的版稅，已是作者的普遍要求，這等于說即使是銷售達到一萬冊的圖書，出版社要將毛利的30%以上要支付給作者當版稅，更不用說銷售平平的圖書。 二是版權資源不穩定。按慣例，出版社與作者的合約為五年一簽，不少暢銷書作者一般只簽三年。所以，每隔三到五年，出版社就要面臨作者跳槽的風險。三是版權尤其是網絡平臺版權爭奪正酣，出版社存在被邊緣化、資源制高點被搶占的危險。 四是缺乏精品力作。浮躁的社會心理影響精品生產，原創精品稀缺，使暢銷書作者奇貨可居。

隨著互聯網應用的普及，增量版權資源的運營應脫離傳統載體形式，直接通過網絡傳播變現。這樣有利于降低版權的成本和風險，與某些對內容資源有需求的數據庫、平臺、網站，有針對性地簽署相關內容資源的版權。數字出版的優勢之一就是零庫存，可實現個性化定制。實現出版領域的零庫存，使版權內容得到數字化復制、傳播推廣，這也是互聯網思維的一個重要形式。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國出版社行業市場深度調研及投資策略預測報告》

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