母嬰消費由人口紅利轉型消費細分化紅利 母嬰市場分析2022

• 2022年8月31日 GuoMeng來源：互聯網 1092 70
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隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費行為趨勢迭代，母嬰消費由人口紅利轉型消費細分化紅利，傳統渠道、品牌的市場份額騰挪有助于新消費勢力發揮鯰魚效應，挖掘增長機遇。

母嬰消費由人口紅利轉型消費細分化紅利

隨著生育支持性政策的不斷深化，加上用戶消費行為趨勢迭代，母嬰消費由人口紅利轉型消費細分化紅利，傳統渠道、品牌的市場份額騰挪有助于新消費勢力發揮鯰魚效應，挖掘增長機遇。寶寶樹于去年應勢升級生態打法后，在整體營收結構優化、C2M新品研發、整合營銷渠道完善等方面取得了戰略成效，同時進一步深化在母嬰家庭消費鏈路中的先決優勢，為下階段業務奠定增量版圖。

母嬰市場分析2022

2022年以來，一系列積極生育支持政策在全國范圍相繼落地，從生命全周期、家庭多角色、社會各要素等視角打通生育堵點，協同推進。與此同時，新一代母嬰人群也正在經歷代際更替，擁抱著更多變的市場經濟環境，也擁有了更多元、更前沿的價值觀。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

據中研普華研究報告《2022-2026年中國母嬰行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向“商品+服務+產業生態經濟”多元化細分領域不斷拓展。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國母嬰行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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