智能音箱行業市場調研 智能音箱行業前景展望

• 2022年7月21日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 597 34
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經歷了2020年的低谷期，2021年智能音箱行業結構得到調整，主要廠商積極進行產品升級，銷量迅速回升。智能音箱相對其他智能家居，其價格適中，使用便捷，Al交互功能更具互動優勢。因此智能音箱進入了越來越多的中國家庭，成為有溫度的"硬件家庭成員"。

智能音箱行業市場調研

經歷了2020年的低谷期，2021年智能音箱行業結構得到調整，主要廠商積極進行產品升級，銷量迅速回升。智能音箱相對其他智能家居，其價格適中，使用便捷，Al交互功能更具互動優勢。因此智能音箱進入了越來越多的中國家庭，成為有溫度的"硬件家庭成員"。

數據顯示，2017年中國智能音箱零售額僅4.9億元，到2020年智能音箱零售額已超過70億元。隨著智能音箱人工智能技術的不斷融合、提升，未來中國智能音箱消費市場潛力將得到釋放，行業有望迎來快速增長。預計2022年其市場零售額將超102.7億元。

從零售數量來看，近五年，我國智能音箱的零售量一直呈現增長趨勢。中國智能音箱市場零售量由2017年的176萬臺迅速增至2020年的3770萬臺，同比增長2.4%，年均復合增長率達177.7%。隨著智能音箱普及率的不斷提高，預計2021年智能音箱市場零售量將超4000萬臺，2022年將進一步達到4489萬臺。

從2021年全年出貨量看出，小度，阿里，小米三家核心品牌，瓜分國內市場份額，小度市占率高達66%。三家品牌均有強大技術實力，促進市場不斷更新迭代，其中小度憑借DuerOS*強大Al能力，深受市場青睞。

據中研產業研究院報告《2020-2025年中國智能音箱行業前景預測與市場調查研究報告》分析

多元化推動棄“箱”投”屏”轉變，在經歷短暫的份額回落后，在2021年Q4有屏智能音箱的市場份額達到新高。以小度為例，早在2018年，小度就率先在國內發布了首款有屏音箱——小度在家，并借助這款產品斬獲了當年雙11蘇寧、京東平臺的銷量冠軍。在這之后，有屏音箱就開始越來越多的出現在國內市場中。

在銷售渠道方面，2018年之前，中國智能音箱市場銷售渠道基本為線上，主要包括天貓、京東等傳統電商平臺和官方商城，占比超過90%。2019年開始，為快速積累用戶，主要廠商開始開拓線下渠道，除開設體驗店外，與擁有廣泛網點的運營商合作成為突破點，線下市場因此快速打開局面。2019年，線下渠道銷量占比達到整體市場的38%，較2018年不到10%的份額實現大幅增長。

2020年，疫情導致消費低迷，線下渠道份額萎縮1.6個百分點，但品牌開始探索直播帶貨，同時開拓下沉市場。典型的案例是小度官方店入駐拼多多，聯合打造品牌日，同步首發新品，加大百億補貼力度。2021年，線下市場逐漸從疫情的影響中恢復過來，與運營商的合作有所回暖，品牌店和零售店也在開拓中，線下渠道占比達到47%，較去年同期增長11.5個百分點。

智能音箱行業前景展望

隨著運營商補貼的減少，傳統電商平臺的流量增長空間收窄，未來線下零售渠道尤其在下沉市場的拓展將發揮越來越重要的作用。未來中國智能音箱行業規模將基礎保持增長，2023年智能音箱銷售量預計將達到8712萬臺，市場規模達到174.2億元。

當前，世界正處于新一輪科技革命和產業革命的變革浪潮中，以智能終端為代表的互聯網產業已成為“互聯網+”的基礎設施，是推動經濟社會變革的重要力量。近年來，智能音箱發展迅猛，出貨數量出現井噴式增長。智能音箱作為具有智能語音交互系統、互聯網服務內容，同時可擴展更多設備和內容接入的互聯網終端產品，可為家庭消費者提供隨時享受互聯網時代的便利。隨著產業的蓬勃發展，智能音箱產業未來會進一步走向信息化、智能化。

想要了解更多智能音箱行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國智能音箱行業前景預測與市場調查研究報告》。

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