夜經濟市場分析 夜經濟發展趨勢預測2022

• 2022年7月8日 GuoMeng來源：互聯網 1061 67
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夜市是當代中國城市夜經濟的起點，是改革開放搞活市場的產物，對繁榮城市經濟起到了重要的推動作用，可以說是市場經濟下中國夜經濟的1.0版本。隨著商圈的崛起，夜經濟走向品質化，以商圈為代表的夜經濟2.0風生水起。廣州的北京路、北京的王府井、上海的南京路、南京的新

夜經濟市場分析

夜市是當代中國城市夜經濟的起點，是改革開放搞活市場的產物，對繁榮城市經濟起到了重要的推動作用，可以說是市場經濟下中國夜經濟的1.0版本。隨著商圈的崛起，夜經濟走向品質化，以商圈為代表的夜經濟2.0風生水起。廣州的北京路、北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口等商圈，一度成為夜間消費的標志性商圈。

夜經濟發達城市都有首屈一指的商圈，如重慶、廣州、長沙等。以廣州天河路商圈為例，作為廣州人流量最密集、全國品牌資源最集中的商圈之一，其被譽為“華南第一商圈”。截至2021年9月，天河路商圈聚集了1萬多個商家品牌、1872個國內外知名品牌、873個國際品牌，日客流量峰值達400萬人次。

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經濟發展的新規，“夜經濟”呈現出商圈發展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發展趨勢。專家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經濟也面臨同質化嚴重、配套服務不足等問題，需從完善配套設施、結合本地文化和創造良好產業環境三個方面推進夜經濟發展。

城市夜間經濟不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經濟形態，一般指從當日下午6點到次日凌晨6點所發生的三產服務業方面的商務活動，是以服務業為主體的城市經濟在第二時空的進一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。一般而言，夜間經濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領域。

文旅融合、消費升級、城市文旅產業發展、疫情影響、內循環新格局.......多重因素疊加，夜游經濟(夜間經濟)正加速進入發展上升期。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告》分析

作為伴隨著城市經濟發展、都市生活方式轉變而產生的一種經濟、文化等相交融的現象，夜經濟所代表的新消費有其自身的獨特內涵與規律，因此夜經濟需要被重新認知，也正在被重新定義。

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環境，夜游氛圍的營造能引發游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

夜游經濟在自成消費內容創造價值的同時，也同時刺激餐飲業、零售業、娛樂業、文化藝術、住宿等綜合發展，所以對促進產業發展，夜游有整合產業鏈的作用。

城市發展規律表明，城市化率越高，市民消費需求就越多元化，消費時間就越長。

城市居民60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%;上海夜間商業銷售額占白天的62%，重慶2/3以上的餐飲營業收入發生在夜間，廣州服務業產值的55%是夜間消費的貢獻。

夜經濟發展趨勢

旅游城市為吸引更多游客，將城市夜游作為旅游業發展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作為切入點，在全國甚至國際范圍內擴展城市的影響力和美譽度，而夜游經濟構建商貿、文旅、民生三大城市新名片，成為目的地的重要抓手，也是目的地發展的重要戰略機遇。如“一帶一路”懷柔夜景;廈門“金磚五國”鼓浪嶼夜景照明等。大型事件活動增多，將為景夜游持續發展提供催化劑。西安大唐不夜城近兩年來游客量也飆升至全國第一，夜游吸引力帶來的溢出效應十分可觀，同時夜游景觀是城建基礎建設一部分，極大改善城市人居環境質量，提高城市形象。根據《中國城鎮化質量報告》，預計到 2030 年，中國城鎮化率將達到 65-70%。目的地夜游必將迎來更快的發展，形成新文旅更強勁的經濟增長點。

總的來看，夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，有學者將夜間經濟稱為“城市消費的新藍海”。

可見，夜經濟需求遠比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創造更加多元、差異化的夜間消費場景，或將成為城市競爭的一條新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰略。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國夜間經濟行業經營模式分析及投資潛力研究預測報告》。

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