眾所周知，直播電商發展到現在，其市場規模在去年就已經達到了9610億，而今年據預測會超過2萬億元，可想而知，直播電商的發展潛力巨大。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺的趨勢。
電商直播的出現，直接改善了人們在電商購物中的體驗，原來在線上購物很多人都擔心收到的產品與商城中的照片差距太大，而事實上也是大部分產品圖片都需要經過精修才能上架，而直播過程中用戶可以直接看到產品細節和品質，這就大大改善了用戶體驗。
如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。
據國家統計局數據，隨著互聯網的推廣，疫情的發展，網絡購物逐年普及。其中2021年1-11月中國網絡零售額為118749億元。
根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析：
電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責
現在一些老牌的企業也紛紛來場上直播,直播行業一夜之間似乎成了各大品牌營銷的重要場所。這也從另方面說明了傳統的電商平臺在現在的經濟發展模式的沖擊下,已經體無完膚,大家都在尋找新的出路。相較電商+直播的方式,以前的模式已經過時,消費者并不買賬。現如今直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播和電商兩者的結合,無疑能夠讓這兩種平合達到雙贏的局面和選擇。
這兩年來直播電商更是一路狂奔，發展成為各行各業線上銷售主要渠道。2021年中國直播電商相關企業注冊量為21791家，同比增長228.1%。截至2021上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區。2021年上半年，我國直播電商成交額達10941億元。
隨著越來越多網紅、明星加入直播電商大隊，采用各種低價促銷、直播間粉絲福利互動、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業迎來爆發式增長。2021上半年中國直播電商成交額為10941億元。
數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增至6.60億人。
電商直播的特點
強互動。通過直播，電商主播可以在線上與用戶進行實時互動。在直播間中，用戶不懂的問題也可以在線上直接向主播提問，主播也可以及時給予回答。同時還有更多的互動活動如抽獎、搶大額優惠券、發紅包等都可以在直播間中進行，這些活動都可以增強用戶在直播間中的活躍度和參與感。
眾所周知，直播電商發展到現在，其市場規模在去年就已經達到了9610億，而今年據預測會超過2萬億元，可想而知，直播電商的發展潛力巨大。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺，而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺的趨勢。
近年來，國產品牌直播電商銷售表現較為亮眼。國產品牌的運動鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費者的青睞。同時，在直播浪潮下，國產品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產品牌在直播電商中的表現還將持續提升。
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2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告
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2022年中國電商直播市場規模分析 電商直播市場前景預測 
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