農村電商直播發展新趨勢 2022農產品電商政策及農產品網絡零售額

• 2021年12月2日 HuangJiang來源：新浪 1085 69
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農產品電商線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農村電商不斷發展壯大，為鄉村振興注入新動能。電商行業蓬勃發展的當下,“直播帶貨”作為一種新興的銷售模式在鄉村也正呈現井噴式的發展。

農村電商直播發展新趨勢

近年來，有關部門和地方頻頻部署發展農村電商新基建，擴大農村電商覆蓋面，培育農村電商實體，發展直播賣貨、助農直播間等，進一步激發農村電商的巨大潛力。農產品電商線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農村電商不斷發展壯大，為鄉村振興注入新動能。電商行業蓬勃發展的當下,“直播帶貨”作為一種新興的銷售模式在鄉村也正呈現井噴式的發展。

抖音電商發揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產進入消費者的視野。今年農民豐收節期間，平臺特別策劃了專項助農活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。

美團優選推出“農鮮直采”計劃，通過加大源頭直采力度、帶動農產品冷鏈物流基礎設施發展、培養農村電商帶頭人等方式，助力優質農產品上行。目前該計劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農產品銷往全國，“農鮮直采”數字化助農示范基地也在陸續建設中。

直播助農計劃“村播計劃”上線三年，淘寶直播平臺累計有11萬農民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農產品銷售超50億元。

2022農產品電商政策及農產品網絡零售額

2021年，商務部、農業農村部、國家鄉村振興局等出臺了產銷對接、冷鏈物流、人才培訓等促進農村電商發展的政策。農產品直播帶貨、社區團購等新模式進一步發展，在促進農產品上行、帶動農民增收等方面發揮著日趨重要的作用。

農業農村部發布《關于拓展農業多種功能 促進鄉村產業高質量發展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

地方上也紛紛敲定發展目標和任務。河北提出，到2025年，網上零售額預期達到4400億元，主要平臺活躍網店數預期達到80萬個，農村(縣域)電商零售額預期達到1610億元。重慶提出，扎實推進電子商務進農村綜合示范(升級版)創建，全面提升農村電子商務服務和流通運行質量。加快農村電子商務平臺升級，支持建設區域特色電子商務平臺或區縣特產館。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》顯示：

這些年拼多多一直堅持做扶貧助農，深入田間地頭，幫助農民們將農產品在拼多多上售賣，以合作社為單位，向農民提供電商培訓，指導他們做品控、做包裝、做營銷，支持農業品牌化的主流發展，善用科技手段提升效率。

煙臺蘋果和天津鴨梨是很出名的兩個地方特色農產品，但聽說過鹽源蘋果和青海藜麥的人就不多了，事實上這兩種產品在品質上一點都不差，都是在地方上久負盛名但卻不為外界所知的特色產品。

鹽源縣隸屬于涼山彝族自治州，高海拔，光照時間長，這里出產的蘋果非常丑但卻非常美味。每年55萬噸的產量，說大不大說小不小，通過傳統流通渠道走貨非常復雜，價格賣不上去不說，經銷商一個不小心也許就會賠錢。

更多中國農產品電商行業詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。

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