叮咚買菜一季度虧損4.8億同比收窄 生鮮零售行業發展趨勢分析

• 2022年6月17日 HaoChenChong來源：互聯網 768 46
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6月15日，叮咚買菜發布了2022年一季度財報。財報顯示，叮咚買菜一季度總營收為54.437億元，較2021年同期的38.021億元增長了43.2%。

叮咚買菜一季度虧損4.8億同比收窄

6月15日，叮咚買菜發布了2022年一季度財報。財報顯示，叮咚買菜一季度總營收為54.437億元，較2021年同期的38.021億元增長了43.2%。

其中，公司產品營收為53.751億元，較2021年同期的37.572億元增長43.1%，主要受訂單數量和平均訂單價值增長的推動。服務收入為6860萬元，較2021年同期的4490萬元增長52.7%，主要是由于叮咚會員計劃的客戶數量增加。

值得一提的是，叮咚買菜的總訂單量從2021年一季度的6980萬增長到本季度的8060萬，同比增長15.6%，而GMV從2021年一季度的43.035億元增長到本季度的58.513億元，同比增長36%。

與此同時，叮咚買菜在今年一季度的虧損也有所降低，今年一季度虧損了4.774億元，2021年同期則是虧損了13.847億元，同比下降了65.5%。這也是叮咚買菜近7個季度以來虧損最少的一個季度。

生鮮零售行業發展趨勢分析

對于生鮮零售而言，線上和線下只是渠道的外在表現，當行業發展到一定階段，各種渠道的融合是必然。圍繞用戶本身，滿足他們不斷升級的消費需求，提供更好、更快、更近的消費體驗，是新零售的核心。在巨頭帶動下，目前生鮮新零售的行業格局基本已經確定。供應鏈是未來生鮮新零售企業的核心競爭力。供應鏈包括采購、流通、倉儲、配送等多個環節，每個環節的質量把控最終都會影響到消費者的體驗。技術手段的運用不僅是供應鏈改造的方向，也是解決消費者體驗問題的重要砝碼。未來的生鮮新零售企業如果可以通過大數據畫像，就能精準了解消費者的購買需求并進行趨勢預測，做到精準營銷。

伴隨著眾多快消品牌在即時零售渠道銷售取得快速增長的同時，即時消費助推傳統零售企業數字化轉型已經成為行業共識。根據行業數據顯示，近三年來即時配送領域交易規模增長率在30%-40%之間，行業正處于高速發展期。數據顯示，2020年即時配送市場規模達到1700億元。

2020年生鮮市場交易規模將繼續增長至19135億元。從消費屬性來看，生鮮品類具有剛性需求、高頻率購買、短消費半徑三大屬性。作為人們一日三餐必不可少的食材，生鮮具有明顯的剛需特性，同時生鮮本身容易腐爛變質，保質期相對較短，故以“鮮”為美，消費者為追求生鮮的新鮮度，往往會多次少量購買生鮮產品。

新冠疫情促使越來越多的消費者在網上購買叮咚買菜等電子零售商分銷的新鮮蔬菜。然而，中國的在線生鮮零售產業競爭非常激烈，騰訊、阿里巴巴和京東等等互聯網巨頭紛紛下場參與競逐，推動了產業競爭更趨激化。

未來生鮮行業有望逐步實現線上線下的全面融通，一方面，線下門店能通過生鮮引流，以高水平的運營能力實現自身盈利;另一方面，線上業務能在建立品牌區域認知度的基礎上觸及更大范圍的用戶，突破線下社區生鮮銷量和用戶群的瓶頸，并能以更貼近社區的配送距離降低電商物流成本。線上線下的全面打通有利于生鮮行業市場規模的進一步爆發，通過覆蓋更大范圍的用戶，短距離短時間的便捷配送，更好地服務于廣大消費者。諾信作為國內一家專業的投資機構，也將深度挖掘生鮮行業的投資風口。

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