積木行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月25日 zengyan來源：互聯網 493 26
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積木行業發展趨勢及市場現狀如何?過去數十年，積木一直是長青的玩具品類，但國內積木市場卻始終被海外品牌占據大部分份額。隨著國內玩企在生產、研發方面實力的加強，品牌意識的強化，打造自主品牌的意愿強烈，國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象：做積木的企業更多了

積木行業發展趨勢及市場現狀分析

積木行業發展趨勢及市場現狀如何?過去數十年，積木一直是長青的玩具品類，但國內積木市場卻始終被海外品牌占據大部分份額。隨著國內玩企在生產、研發方面實力的加強，品牌意識的強化，打造自主品牌的意愿強烈，國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象：做積木的企業更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創設計產品也更多了。

國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數百元，這就使得國產積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統電商平臺、母嬰店等等渠道，國產積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產積木品牌在積極嘗試。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告》統計分析顯示：

積木是一種傳統的兒童玩具，對成長期孩子的智力開發起著很大的作用，玩積木不僅可以幫助孩子養成獨立思考的習慣，還可以很好地鍛煉孩子的手眼協調能力。積木能為孩子提供想象的廣闊天地，可有力地促進孩子創造思維發展。玩積木的過程還可以培養孩子的數學推理能力以及邏輯思維能力。

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。數據顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

業內人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

根據第七次全國人口普查，全國0—14歲人口為2.5338億人。這對瞄準兒童的積木玩具產業來說是一個非常巨大的市場。

縱觀積木市場，積木范疇不僅包括拼插玩法的塑膠積木，也涵蓋了兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木無疑是當前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類;按照狀態，可分為靜態和動態;按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木;在主題設計方向，積木企業更是積極擁抱國潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產品主題豐富多樣。

目前，國產積木已形成了兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東省汕頭市澄海區。澄海區原本就是塑膠玩具產業基地，現在這里也是我國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區。我國木制玩具企業多分布于此，因此這一地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

在生產環節，盡管國產積木目前依然存在質量參差不齊的情況，但以往常被消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細節問題，隨著模具開發技術的提升，大有改善。據了解，很多國產積木品牌都是自有工廠，近年企業響應政府傳統制造業向數字化、智能化、自動化轉型號召，紛紛對生產線進行升級改造，優化管理，提升效益。不少工廠因為生產方面自動設備的引入，增大了生產產能，降低人工投入成本，保障了產品質量。

積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，已成為行業共識。據玩具行業相關人士介紹，未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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