廣東成全國最大玩具出口地 積木行業市場分析

• 2021年8月16日 lianglong來源：中外玩具網 騰訊網 界面新聞 搜狐 850 52
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據最新資訊顯示，廣東省玩具協會數據表明，目前廣東玩具出口約占全國70%，玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業態日趨活躍。

廣東成全國最大玩具出口地

據最新資訊顯示，廣東省玩具協會數據表明，目前廣東玩具出口約占全國70%，玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業態日趨活躍。而作為長青的玩具品類，積木國產化與品牌化近年冒起。從廣東省玩具協會獲悉，目前國產積木已形成廣東汕頭澄海區、江浙地區兩個較為明顯的產業帶，并向數字化、智能化、自動化轉型升級;有企業每年可生產積木零件超過100億顆，未來5年內產能有望趕上樂高。國內玩具發展如來已久，近幾年，家長越來越重視孩子們的早期教育，隨著家長群體的年輕化，益智玩具被家長們所接受。那么，積木行業市場如何?

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。積木有利于孩子發揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創造力的培養。

積木行業市場分析

據透露，目前國產積木已形成兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東汕頭市澄海區，目前是中國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區，中國木制玩具企業多分布于此，因此該地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。現時，很多國產積木品牌都是自有工廠，并向數字化、智能化、自動化轉型升級。

業內人士指出，國產積木之所以能在近年迅速攻城略地，除了產品本身的設計、質量足夠有特色外，還有賴于其渠道覆蓋面廣。整體來看，國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數百元，這就使得國產積木線上線下的銷售渠道更加廣闊。

積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，已成為行業共識。據玩具行業相關人士介紹，未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

而根據市場調查數據顯示，當前積木市場的消費主力是"Z世代"(通常是指1995年至2000年之間出生、受互聯網影響比較大的人群)，"靈籠""秦時明月"等是受年輕人歡迎的熱門二次元IP，亦是國產動漫的主力軍。

業內人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

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