國產積木前景廣闊 2022積木行業現狀及市場規模分析

• 2021年12月17日 ZouJunRong來源：互聯網 1310 86
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近年來，國內積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費者的觀念正在轉變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價比、個性化的產品買單。

2022積木行業現狀及市場規模分析

積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

不過，變化也在發生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉型精品化與品牌化之路，在研發、制造上取得了長足的進步，尤其是在中國傳統文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場總值達到了598億元，預計2026年可以增長到947億元，年復合增長率(CAGR)為6.8%。

近年來，國內積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費者的觀念正在轉變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價比、個性化的產品買單。

不少積木玩家發現，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創、航空文創、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。

而隨著近年潮玩的盛行，不少國產積木又加入了潮玩元素，積木打破固有的框架，大量創新的造型、豐富的功能令積木進占客廳、書桌、以至到辦公室等場景。某資深積木玩家表示，以往“國產積木就是上不臺面”的形象慢慢被打破，越來越多積木愛好者、玩家開始購買國產積木，并且愿意支持國產積木，“玩國產積木再也不是令人丟臉的事。”

整體來看，國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數百元，這就使得國產積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統電商平臺、母嬰店等等渠道，國產積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產積木品牌在積極嘗試。

國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，這是整個行業的共識。在深耕積木領域的規劃方面，產品是所有企業看重并強調的。綜合多家企業的看法，未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國積木行業發展趨勢及投資風險研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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