2024年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測

• 陳觀秋 2024年5月24日 來源：中國經濟網 中國證券報 證券時報 央視財經 1009 64
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在我國旅游蓬勃發展的當下，加之互聯網普及率穩步提升，我國在線旅游行業不斷發展。在線旅游企業積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠遠高于傳統旅游行業的旅游產品，消費者對在線旅游的認可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發展壯大。

在我國旅游蓬勃發展的當下，加之互聯網普及率穩步提升，我國在線旅游行業不斷發展。在線旅游企業積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠遠高于傳統旅游行業的旅游產品，消費者對在線旅游的認可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發展壯大。截至2023年6月我國在線旅游用戶規模(旅游預訂)達到4.54億人，互聯網普及率達到76.4%。

根據文化和旅游部公布的數據，2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%;國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。在線旅游作為重要的消費領域，其復蘇勢頭強勁，不僅帶動了相關產業鏈的發展，如酒店、餐飲、交通等，還為經濟增長注入了新的活力。2023年在線旅游市場規模為8957億元，同比增長20.07%。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統旅游企業提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統的旅游經營體系。

從行業細分產品與服務角度來看，在線旅游行業可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

在線旅游具有整合性、快捷性、交互性、差異性、信息透明等特點。

在線旅游行業市場分析

5月21日，同程旅行發布2024年第一季度業績報告。財報顯示，2024年第一季度，公司實現收入38.66億元，同比增長49.5%;經調整凈利潤5.58億元，同比增長10.9%。截至2024年第一季度末，同程旅行年服務人次達18.27億，同比增長57.4%;年付費用戶達2.29億，同比增長14.3%。用戶規模和用戶價值均實現大幅提升。

財報數據顯示，2024年第一季度，同程旅行的國際機票票量同比增長超過260%，國際酒店間夜量同比增長超150%。

5月21日，攜程集團公布其2024年第一季度未經審計的財務業績。數據顯示，一季度凈營收達119億元，同比增長29%;國際業務增速顯著，攜程國際OTA平臺總收入同比增長約80%。

從四大主營業務來看，攜程在第一季度實現了全面的增長。住宿預訂業務營收達到45億元，同比增長29%;交通票務業務營收為50億元，同比增長20%;旅游度假業務營收為8.83億元，同比增長高達129%;商旅管理業務營收為5.11億元，同比增長15%。

一季度，政府和社會持續重視旅游業，許多省份加大了市場推廣力度，國內旅游市場繼續保持強勁增長，帶動攜程國內酒店和機票預訂同比均增長超20%。同時，出境旅游成為2024年旅游市場重要的驅動力。一季度，攜程出境酒店和機票預訂同比均增長100%以上。

據中研產業研究院《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》分析：

近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯網的快速發展，越來越多的消費者選擇通過在線旅游平臺預訂旅游產品，推動了在線旅游行業的快速增長。2023年中國在線旅游領域共有12家平臺獲得融資，融資總金額19.4億元，同比增長65.46%。此外，2019年融資額42.3億元，2020年融資額12億元，2021年融資額21.6億元，2022年融資額6.7億元。

融資方分別為KLOOK客路旅行、墨魚旅行、國慧文旅、皇包車、樂啟程旅游、紅蟻旅游、友鄰伴旅、理途旅游、享夢游、馬蜂窩、小鷺游。

2023年在線旅游“獨角獸”依次為馬蜂窩、客路旅行、途家網，總估值約329億元，同比2022年432億元降低23.84%;平均估值額約109.67億元，同比2022年降低108億元增長1.55%。

在線旅游行業發展前景預測

旅游線上服務已滲透旅游活動的方方面面，如線上報名旅游團、景區預約購票、簽訂旅游電子合同等，都提升了旅游的豐富性、便捷性和高效性。

2023年，文化和旅游部批準發布旅游電子合同領域的行業標準《旅游電子合同管理與服務規范》，主要從旅游電子合同的主要內容、操作規范、簽訂系統、應用與查證、安全與保密等方面作出規范。

作為規范經營行為和保障服務質量的重要載體，《規范》的出臺為旅游市場劃定一條保護線，也為旅游合同電子化打破地區與平臺壁壘、消除市場風險隱患提供了切實保障。

近年來用戶的年輕化趨勢愈加明顯，而部分旅游資源端在銷售渠道、旅游產品等方面還維持著傳統的運營方式，這在一定程度上會降低年輕游客對旅游目的地的興趣程度。因此，在用戶年輕化的趨勢下，行業及企業的旅游產品服務均需適配年輕用戶，整體旅游產業面臨著產品模式、服務方式等多維度改革迭代的新挑戰。

大數據、人工智能、5G、VR/AR等技術應用漸趨成熟，引導在線旅游行業的產品及服務升級。

從需求端角度來看，技術應用，特別是VR/AR的場景化應用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來可能，同時通過沉浸式出行前體驗提升用戶出行意愿，進一步刺激在線旅游需求的釋放。

報告對我國在線旅游市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了在線旅游前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

想要了解更多在線旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》。

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