品牌連鎖酒店市場如何?品牌連鎖酒店行業競爭狀況分析

• 陳觀秋 2024年5月24日 來源：中國經營報 百度 533 29
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不同類型的連鎖酒店產品，增速呈現“冷熱不均”態勢，經濟和豪華連鎖酒店客房明顯低于中端和高端酒店產品。同時，頭部經濟連鎖酒店品牌的市場表現出現分化。在2023年，僅漢庭門店、客房數同比增長10.47%和9.93%，其他眾多頭部經濟型酒店品牌陷入負增長。

連鎖酒店是指以加盟經營模式運營的酒店，連鎖酒店一般都具有全國統一的品牌形象識別系統、全國統一的會員體系和營銷體系、價格相比較很有優勢符合大眾化消費。

中國飯店協會最新發布的《2024中國酒店業發展報告》和《2024中國酒店集團及品牌發展報告》顯示，截至2023年年底，我國酒店連鎖化率由上一年的38.75%升至40.95%。

品牌連鎖酒店簡述

品牌連鎖酒店是指由同一個連鎖酒店品牌旗下擁有多家分店的酒店。這些酒店通常具有統一的管理模式、服務標準和品牌形象，以提供標準化、專業化的服務。

品牌連鎖酒店的優勢在于其品牌知名度和美譽度高，服務質量和衛生標準統一，價格相對穩定，客戶可以享受到更加便捷和舒適的住宿體驗。此外，品牌連鎖酒店通常擁有完善的預訂系統和客戶服務體系，方便客戶進行預訂和查詢。

品牌連鎖化可以有效降低成本。相比于單體酒店，連鎖酒店可以通過規模效應降低采購成本、人力成本等多項成本，并在市場上更容易獲得融資。最后，品牌連鎖化可以加強品牌形象和市場定位。不同的品牌可以滿足不同消費者的需求，從而提高企業在市場上的影響力和競爭力。

隨著中國經濟的不斷發展，旅游業也在快速增長，連鎖酒店作為旅游業的重要組成部分，也在中國市場中逐漸嶄露頭角。然而，在中國一線品牌連鎖酒店行業中，盡管已經涌現出了許多知名品牌，但面臨的挑戰和競爭也越來越激烈。

品牌連鎖酒店行業競爭狀況分析

不同類型的連鎖酒店產品，增速呈現“冷熱不均”態勢，經濟和豪華連鎖酒店客房明顯低于中端和高端酒店產品。

上述報告顯示，截至2023年年底，經濟連鎖客房數同比增長17.18%，較2019年增長22.90%。豪華連鎖酒店客房數同比增長12.27%，與2019年相比同比增長14.79%。而中檔連鎖客房數同比增長25.58%，較2019年增長101.62%;高檔連鎖酒店客房數同比增長39.48%，較2019年增長121.51%。

同時，頭部經濟連鎖酒店品牌的市場表現出現分化。在2023年，僅漢庭門店、客房數同比增長10.47%和9.93%，其他眾多頭部經濟型酒店品牌陷入負增長。

據中研產業研究院《2024-2029年中國品牌連鎖酒店行業競爭格局分析及發展前景預測報告》分析：

事實上，頭部酒店集團一直將中高端產品視為重要的發展賽道。2023年，首旅酒店凈開204家中高端酒店，同比增長53.38%。而亞朵集團作為國內中高端酒店代表，在去年開業289家，新簽約576家。

5月23日，連鎖酒店集團亞朵集團披露2024年第一季度業績報告。財務數據顯示，2024年第一季度亞朵集團實現營業收入約14.68億元，同比增長89.7%;調整后凈利潤約2.61億元，同比增長63.4%;調整后的EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)約3.54億元，同比增長53.1%。

酒店業務方面，從住宿行業指標來看，今年第一季度，亞朵集團酒店的入住率微升，而平均可出租客房收入(RevPAR)和日均房價微跌。其中RevPAR為327.9元，同比減少2.6%;日均房價為430元，同比減少3%;入住率達73.3%，同比增長0.8個百分點。

今年第一季度，亞朵集團共計新開業97家酒店。截至今年一季度末，亞朵集團在營酒店數量達到1302家，酒店房間數達148149間，分別同比增長34.5%、31.6%;管道項目數達到674家。

業內人士表示，國內中高端酒店格局未定，伴隨著新中產紅利時代到來，人們消費需求不斷升級且細化，中高端酒店細分市場潛力巨大。

報告根據品牌連鎖酒店行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國品牌連鎖酒店行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國品牌連鎖酒店行業將面臨的機遇與挑戰，對品牌連鎖酒店行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多品牌連鎖酒店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國品牌連鎖酒店行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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