電視行業(yè)市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月12日 來源：百度 857 53
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為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

2021年，臺積電攜手聯(lián)發(fā)科首推全球首顆7nm 8K電視芯片。晶晨股份作為智能機頂盒領域的隱形冠軍，同樣依賴臺積電產能，據(jù)招股書顯示，2016-2018年，晶晨股份從臺積電處采購額分別占到當期采購額的79.18%、76.26%和68.83%。分地區(qū)來看，2023年美洲、歐洲、中國的智能電視的滲透率已經超過90%，進入飽和存量階段，僅有日本、非洲和其他亞洲國家較低，但也在74%以上。從電視銷量總量來看，也已進入存量階段，其中2023年全球電視銷量預計同比減少1.4%。留給SoC代工的市場增量有限，受到下游消費周期影響較大。

圖片來源：行行查

為確保電視行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解電視行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能電視從業(yè)者搶跑轉型賽道。

2022國務院印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經濟發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)中也明確了發(fā)展目標：“到2025年，數(shù)字經濟邁向全面擴展期，數(shù)字經濟核心產業(yè)增加值占GDP比重達到10%，數(shù)字化創(chuàng)新引領發(fā)展能力大幅提升，智能化水平明顯增強，數(shù)字技術與實體經濟融合取得顯著成效，數(shù)字經濟治理體系更加完善，我國數(shù)字經濟競爭力和影響力穩(wěn)步提升。”

如今智能電視的價格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價”來形容也不為過，甚至連高端智能手機都不如。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀念正在發(fā)生改變，消費狀態(tài)從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，推動了行業(yè)的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變。

目前，電視技術正在經歷從LCD、普通LED向Mini LED等創(chuàng)新顯示技術轉變。后者(Mini LED)也被稱為是下一代大屏顯示技術，所以現(xiàn)在選電視，基本可以閉眼選Mini LED電視，畢竟從技術上來看，它是未來的風向標，從使用體驗上來看則有著不易過時的優(yōu)勢，而且因為Mini LED的亮度更高、色域更廣，所以其畫質體驗也完全超過了OLED電視。

在Mini LED領域，中國現(xiàn)在是引領者。2018年，TCL發(fā)布全球第一臺Mini LED電視，此后，它就在此賽道上站穩(wěn)了腳跟，現(xiàn)在，已經在背光設計、背光技術、整機模組等12個領域取得了48項技術制高點，并積累了470項專利技術。

關于技術創(chuàng)新，TCL的量子點Pro 2023技術需要重點提及。這是一種先進的高級顯示技術，能夠呈現(xiàn)出更加鮮艷、細膩的色彩。與傳統(tǒng)液晶電視相比，它具有更高的亮度、更廣的色域和更高的對比度，讓影像更加逼真、生動。

數(shù)字電視帶給我們的還是一個龐大的產業(yè)。現(xiàn)代文化產業(yè)是一個與現(xiàn)代技術同益融合的產業(yè)，數(shù)字電視的全面實施，將形成一種多元化的電視產業(yè)格局，發(fā)展數(shù)字電視，可以帶動形成新的文化娛樂消費熱點，促進傳統(tǒng)文化產業(yè)開始向新興文化產業(yè)轉移。也將帶動我國的數(shù)字電視元器件、機頂盒、數(shù)字電視機、數(shù)字電視應用軟件、數(shù)字電視內容供應等產業(yè)的形成和發(fā)展，有利于構筑新的數(shù)字電視價值鏈，培育新的經濟增長點，促進廣播電視產業(yè)、信息產業(yè)、文化產業(yè)等的發(fā)展，促進國民經濟的發(fā)展。

去年年末，電視出貨量曲線并未如業(yè)內預期般出現(xiàn)強勢上揚。洛圖科技分析認為，2023年上半年，整體市場的表現(xiàn)勉強打平2022年。進入2023年下半年，市場大盤頹勢盡顯，月均同比降幅均在10%以上，最后一個月更是大幅下降超20%。

談及電視出貨量大幅下滑的原因，洛圖科技電視產業(yè)鏈資深分析師王先明對《證券日報》記者表示：“行業(yè)出貨量在去年12月份出現(xiàn)較大降幅，主要受主力電視品牌對原本激進出貨策略進行收縮的影響。具體來看，去年年底市場需求低迷，疊加對元旦、春節(jié)預期銷售較為保守，品牌方在出貨策略上均求穩(wěn)，從而降低了采購需求，避免因銷售持續(xù)萎縮帶來的庫存壓力。”

部分數(shù)據(jù)也印證了上述說法，洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年12月份，中國電視市場前七大傳統(tǒng)主力品牌及其子品牌的出貨總量約為318.5萬臺，同比下降21.5%，環(huán)比下降3.0%。同時，七大品牌的市場占有率處于高位，達92.3%。

電視機遇深度調研分析

2020年3月31日，全國地面數(shù)字電視700兆赫頻率遷移工作領導小組通報了《地面數(shù)字電視700兆赫頻率遷移工作方案》，就遷移工作的總體思路、工作目標、實施原則策略、總體安排、工作計劃和運行保障等進行了說明和部署。

整體來看，2023年的電視市場表現(xiàn)整體低于預期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預計2023年國內電視總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。另據(jù)分析機構集邦咨詢估算，2023年全球電視出貨量可能跌穿2億臺至1.97億臺，為近10年來低點。

在此背景下，今年打“價格戰(zhàn)”再次成為電視市場的銷售策略。近日，TCL電視75英寸、85英寸主流電視全線降價，部分75英寸電視更是跌破3000元。雷鳥、創(chuàng)維、華為等大屏電視均在大幅降價，其中主流85英寸大電視降至5000元以下。

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