消費市場分析：2024年高端消費、跨境消費將有望進一步提升消費的能級

• 吳澳燕 2024年1月3日 來源：互聯網 208 5
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消費行業是經濟的重要組成部分，也是最具活力的行業之一。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費行業也不斷涌現出新的業態和模式。例如，電商、共享經濟、智能家居等新興領域，正逐漸改變人們的消費習慣和消費方式。

中央經濟工作會議強調，“要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。”

消費行業是經濟的重要組成部分，也是最具活力的行業之一。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，消費行業也不斷涌現出新的業態和模式。例如，電商、共享經濟、智能家居等新興領域，正逐漸改變人們的消費習慣和消費方式。

今年以來，消費持續恢復和擴大。前11月，社會消費品零售總額達42.8萬億元，同比增長7.2%，為國民經濟回升向好發揮了重要支撐作用。

消費市場呈現一些新特點。一是商品消費穩步增長。1—11月，升級類商品銷售較快增長，新能源汽車銷量增長36.7%，滲透率已達30.8%。二是服務消費加快回升。住宿、餐飲、家政、文化、旅游等消費需求加快恢復。1—11月，服務零售額同比增長19.5%;餐飲收入增長19.4%。三是網絡消費增長較快。1—11月，全國網上零售額14萬億元。四是智能消費蓬勃發展。智能家居加快走入百姓生活，智能手機、可穿戴設備等智能產品銷售較快增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

消費行業包括必需消費和可選消費兩大類。必需消費是指人們日常生活中必須消耗的產品，如食品、飲料、煙草等;可選消費則是人們生活中非必需的消費品，如服裝、汽車、家電等。

在消費能力方面，居民收入增速放緩、收入分配不合理等問題制約居民消費能力的提高;在消費意愿方面，就業壓力加大導致居民收入預期不穩，影響消費升級和擴容的進展。特別是整體價格偏弱在居民端會強化儲蓄傾向、降低消費預期。但溫和復蘇還在繼續，11月份，扣除食品和能源價格的核心CPI同比上漲0.6%;當月社會消費品零售總額同比增長10.1%，增速比10月份加快2.5個百分點。

政策層提出，明年要努力促進居民消費從疫后恢復轉向持續擴大，繼續發展數字消費、綠色消費、健康消費，并推動大規模設備更新和消費品以舊換新。在直接刺激政策和擴大就業、提升居民收入、壓降民生成本等長期政策共同作用下，預計明年將在延續服務消費和低線消費亮點的基礎上實現消費的持續復蘇。

2023年消費趨勢總結

2023年，是消費的復蘇之年。“反向消費”在10月登上微博熱搜第一，指的是消費者不再盲目地追求品牌與奢侈品，不再不問價格就瘋狂獲取實際需求之外的商品，而是更加注重性價比、消費體驗、產品或服務的實用性和耐用性。值得注意的是，“反向消費”不等于最低價。

為“快樂”買單，“多巴胺經濟”在今年“雙11”迎來爆發。“多巴胺經濟”，以娛樂、愉悅自己為目標，把個性、愛好裝入購物車的情緒消費，反映當前消費者對于服務消費、體驗式消費或有更高的支付意愿。

業內人士表示，“多巴胺經濟”正在引領消費，而新消費趨勢的形成對零售行業是一個巨大挑戰，也是全新機遇。如何讓商品擁有高性價比，考驗著每一個零售平臺、品牌方、商家。電商平臺在提高商品豐富度的同時，需要增加差異化供給，不斷提升客戶服務體驗，滿足更多消費者對高品質生活的需求。

不同領域的跨界聯名成為品牌聯名的新趨勢，意想不到的組合直接引爆社交平臺的話題度，跨界聯名在2023年玩出了新花樣。其中，最出圈的聯名必須有“醬香拿鐵”一席之地，它憑一己之力打破白酒和咖啡消費人群的壁壘，讓瑞幸與茅臺實現雙贏。

2023年“五一”假期，淄博燒烤火遍神州大地。小餅烤爐加蘸料，憑一己之力，讓淄博位列“五一”期間高鐵熱門目的地榜單，旅游訂單同比增長超2000%，住宿預訂量較2019年上漲800%，更讓“進淄趕烤”一度成為網絡熱詞。

2024年，大眾的、生活方式型的，尤其是能夠凸顯當地特色風土人情、體驗獨特旅游資源的旅游目的地或會繼續受到追捧。文旅行業將會朝著度假休閑、舒適獨特的方向發展，國潮旅游就是很好的例子，深度開發文博遺產也是未來發展旅游業的重要方向之一。

2024年消費市場展望

當前國內有效需求仍然不足，居民消費意愿有待進一步提升。為此商務部確定2024年為消費促進年，將堅持“政策+活動”雙輪驅動，突出重點品類、節慶時令等，繼續組織開展豐富多彩的促消費活動，打造更多商旅文體融合消費新場景，營造良好消費氛圍。

對于2024年消費情況，興業證券首席經濟學家王涵表示：“2023年消費已經得到較為明顯的修復，2024年高端消費、跨境消費將有望進一步提升消費的能級。”

在民生銀行首席經濟學家溫彬看來，2024年在居民收入、消費意愿逐步向好的趨勢下，疊加促消費政策繼續發力，消費恢復基礎將不斷鞏固，有助于消費企穩。

2024年我國將重點培育壯大新型消費，支持直播電商、即時零售等新業態新模式健康發展，打造數實融合消費新場景，激發數字消費活力。擴大綠色消費，促進健康消費，推動國貨“潮品”消費;穩定和擴大傳統消費。全鏈條促進汽車消費，組織開展新能源汽車下鄉，提振新能源汽車消費，擴大家居消費，促進家電消費;推動擴大服務消費，打造餐飲消費熱點，擴大家政服務消費。優化消費環境，逐步完善以步行街為引領、智慧商圈為支撐、便民生活圈為基礎的城市商業體系，便利居民消費。將加快補齊鄉村商業短板，高質量發展農村電商，深入實施“數商興農”，便利工業品“下鄉”和農產品“進城”，釋放鄉村消費潛力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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