茶葉市場發展機遇及茶葉市場供需格局分析2024

• 方蔓桃 2023年12月11日 來源：百度 1152 74
• 繁體

如果你想了解茶葉行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年茶葉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國茶葉行業將面臨的機

茶產業電商化年輕化 期待規模化頭部品牌破局“圍爐煮茶”等茶文化受歡迎，帶旺茶室、新茶飲等相關產業

今年，很多行業都面臨著挑戰和壓力，但是依然有一些行業在年底交出全面飄紅的成績單，用數據詮釋了自身對人們幸福生活、社會經濟發展的貢獻。比如說茶葉行業，不僅保持著良性的增長，也帶旺了茶室、茶器、茶服、茶藝培訓和新茶飲等相關產業。

但是，作為文化含量和市場認同度極高的傳統行業，茶葉在資本市場并沒有講出好故事。市場格局散，頭部企業占比小，行業缺乏標準化、品牌化和產業化。除了某茶品牌在港交所上市外，行業尚未出現其他的上市公司。

如果你想了解茶葉行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年茶葉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國茶葉行業將面臨的機遇與挑戰，茶葉行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

茶葉，俗稱茶，一般包括茶樹的葉子和芽。 茶葉成分有兒茶素、膽甾烯酮、咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸，有益健康。茶葉制成的茶飲料，是世界三大飲料之一。

茶葉源于中國，葉革質，長圓形或橢圓形，可以用開水直接泡飲，依據品種和制作方式以及產品外形分成六大類。依據季節采制可分為春茶、夏茶、秋茶、冬茶。以各種毛茶或精制茶葉再加工形成再加茶，包括分為花茶、緊壓茶、萃取茶、藥用保健茶、茶食品、含茶飲料等。

受到多重因素影響，全球經濟增速放緩。據國際貨幣基金組織(IMF)估計，2022年全球經濟增速僅為3.2%。面對風高浪急的市場環境，中國茶葉行業市場規模持續擴大，發展質量穩步提高，發展韌性彰顯。依托國內超大市場規模和持續穩定的市場需求，通過放緩增速、微調結構、減少進口，順勢完成了茶類消費結構的調整與升級。

在新茶飲、花草茶及茶衍生品等新消費增長極繼續拓展的同時，“圍爐煮茶”“宋代點茶”“相期以茶”等茶文化現象次第涌現，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國非遺名錄更是為中國茶產業夯實了發展底氣。

近年來隨著人們生活水平的提高，對健康的日益重視，“多飲茶、飲好茶”逐漸成為健康生活的潮流，并帶動了茶葉消費。目前茶葉已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。有數據顯示，2022年超過九成的中國消費者有喝茶的經歷，保持每天喝茶習慣的消費者占47.5%。從消費者喝茶的主要原因來看：保健養生、生活習慣、休閑放松以及提升是我國消費者表示喝茶的主要原因。

當下的茶葉市場，消費者逐漸往80、90后年輕群體傾斜，他們的消費習慣早已打破傳統。年輕群體在購買茶葉時，不再像過去中老年茶葉消費者一樣只關注茶葉的口感，而是越來越注重產品附加值的消費。但現在的茶企普遍缺少品牌經營的理念，茶葉營銷模式比較單一，導致消費者的消費體驗也比較單一，因此茶葉行業的發展也面臨著瓶頸。為了緊跟茶葉市場的步伐，許多茶企也在不斷融入新的元素，在營銷模式上大膽進行創新以吸引消費者的目光。

目前，我國茶葉行業企業數量多而分散，企業整體規模不大，作坊式小企業較多，達到一定規模并擁有種植、加工、銷售全產業鏈的品牌企業較少。我國茶葉產業發展目前總體仍呈現出“小散弱”的格局，品牌是“軟肋”、市場是“瓶頸”，企業規模有限、綜合實力偏弱是制約產業發展的主要因素。隨著生活水平的提高，消費升級國內消費者已經由購買非品牌茶葉逐步轉向購買品牌茶葉，同時品牌茶葉又可以利用多種渠道快速占領市場，未來品牌茶葉市場份額將會繼續提升，茶葉品牌化是未來發展趨勢，有望催生大型龍頭企業。

隨著我國茶葉市場全面放開，茶葉生產經營主體異常活躍，茶園面積和茶葉產量得到了快速提升。 截至2022年底，我國茶葉產量335萬噸，同比增長5.35%。

綠茶依然是最大的茶品類。2022年中國傳統六大茶類的生產格局與上年大體一致。產量方面，綠茶產量185.38萬噸，紅茶48.20萬噸，黑茶42.63萬噸，烏龍茶31.13萬噸，白茶9.45萬噸，黃茶1.30萬噸。綠茶在總產量的占比下降，黃茶占比穩定，其他茶類占比攀升。

據統計，2022年中國茶葉內銷總量為239.75萬噸，增長9.56萬噸，比增4.15%;內銷總額3395.27億元，增長275.31億元，比增8.82%;內銷均價為141.62元/kg，比增4.48%。

外銷市場，2022年，受匯率波動及疫情反復的影響，中國茶葉出口呈現出“量增價跌總額減”的態勢。據中國海關統計，2022年1-12月，中國茶葉出口總量37.52萬噸，同比增長1.6%，再創歷史新高;出口額20.82億美元，同比減少9.42%;均價5.55美元/千克，同比減少10.77%。

在各茶類中，綠茶均價160.99元/千克，紅茶147.97元/千克，黑茶88.19元/千克，烏龍茶114.56元/千克，白茶123.67元/千克，黃茶126.40元/千克。黑茶均價在經歷了2021年度的劇烈下調后，觸底回升;而白茶均價則出現了輕微遲滯。

2022年，茶葉線上銷售總額超過330億元，近三年年均復合增長率在10%以上。

互聯網也是消費者“種草”的主要途徑，超過了傳統的線下分享渠道。數據顯示，去年，有51.3%的中國消費者是通過網絡信息的推送了解茶葉相關資訊，領先于主動搜索以及親朋好友之間的傳播。

茶葉行業市場機遇分析

從消費渠道看，茶葉線上交易已經成為線下消費市場的強有力補充。連鎖專賣店、專業交易市場、茶館、商超是傳統消費通路。近年來，隨著電子商務模式的快速發展，茶葉行業不再局限于傳統的線下消費渠道，形成了線上、線下相互融合的行業銷售模式，并向新零售趨勢發展。茶企的線下布局，為其積累了品牌口碑與客戶資源，有利于為其線上模式的推廣進行引流。茶葉市場線下銷售規模不斷增長的同時，線上銷售規模亦快速增長。

同時，在直播電商的火爆發展下，網上零售模式在疫情期間成為經濟增長的重要抓手。這在一定程度上推動了茶葉企業數字化的程度，并加快和加深線上渠道的業務布局。

隨著直播帶貨成為各行業進行營銷的新模式，茶企也在“直播熱”的助力下不斷加碼線上營銷，可以預見，短視頻、直播等線上營銷將會成為茶企常態化的營銷方式。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及茶葉專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國茶葉的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對茶葉業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據茶葉行業的政策經濟發展環境對茶葉行業潛在的風險和防范建議進行分析。

未來，若你想了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年茶葉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年茶葉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  茶葉，俗稱茶，一般包括茶樹的葉子和芽。 茶葉成分有兒茶素、膽甾烯酮、咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸，有益健康。茶葉制成的茶飲料，是世界三大飲料之一。茶葉源于中國，葉革質，長圓形或橢圓形，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡