粉底液行業市場深度調研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月8日 來源：百度 330 14
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如果你想了解粉底液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國粉底液行業將面臨的

臉部彩妝主要包括妝前乳/霜、BB霜、粉底、粉餅等。近年來，消費者最關注底妝的遮瑕力和保濕力，這兩大訴求在底妝功效塔倫占比分別為30%和20%。各大品牌也針對消費者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保濕的粉底液，代表性產品有雅詩蘭黛DW粉底液、YSL逆齡粉底液等。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產品向多樣化發展。

如果你想了解粉底液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告》。重點分析了我國粉底液行業將面臨的機遇與挑戰，對粉底液行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

外資品牌占據我國臉部高端市場，代表性品牌有海藍之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希等占據高檔中端市場;魅可、NARS等品牌占據大眾高端市場。我國本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據大眾中低端市場。

根據2023年9月的天貓數據顯示，代表性品牌花西子、雅詩蘭黛、海藍之謎、CPB、圣羅蘭等月銷量最高的單品有粉底液、BB霜、氣墊、粉餅等。其中，花西子粉底液月銷量3萬件以上，雅詩蘭黛的DW持久粉底液月銷售量高達2萬件以上。

特殊用途化妝品生產和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當一段時間內生產和銷售將保持穩步增長的勢頭。

化妝就是通過正確運用色彩，采用合科規則的化妝步驟和化妝技巧，對面部五官及其他部位進行預想的渲染、描畫和修飾，以加強立體效果、表現神采，從而達到美化的目的。臉部彩妝面積占據著整個妝容的絕大部分，因此長期以來消費者高度重視臉部彩妝產品的選擇。此外，消費者的多元化需求也推動了臉部彩妝產品的細分化。目前，臉部彩妝市場已經成為了我國彩妝行業最大的細分市場，約占整個彩妝市場的一半左右，市場規模已經達到358億元。

7月19日，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部三大部門發布《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》(以下簡稱《方案》)的通知。《方案》顯示，2022年輕工業增加值占全部工業的16.2%，2023—2024年主要目標為平均增速4%左右。在《方案》中，提到“利用生物制造技術，推進特色植物原料的創新開發與活性原料的規模化，是當前原料端口需要推進的關鍵點。”

《方案》中還提出，要加強特色植物原料開發創新，推動活性原料生物制造規模化生產，加大在食品、化妝品等行業的應用。

2021年至今，化妝品原料備案數為68款，按照制備工藝不同，主要分為化學原料、植物原料、生物技術原料三大類別。其中化學原料占比最高，達48款。生物技術原料和植物原料數量相當，分別為8款和7款。

僅2023年5月-7月期間就備案了4款植物原料，甚至超過去兩年之和。而美麗修行大數據顯示，截至2022年，植物提取物類成分共有4679個。七年間，應用在化妝品的成分數量在不斷增加，截至2022年末達3271個，應用率接近70%。

在同一時期備案的生物技術原料中，部分原料來源為茶葉、蟬花、雪蓮等植物的細胞和發酵產物，2022年—2023年期間備案數量較多。

從線上渠道看，2021年1—11月淘系彩妝品類GMV同比減少9.14%。市場咨詢機構GfK在對全國51個城市百貨購物中心渠道調查中發現，截至今年4月，化妝品柜臺總數從2019年3月的15415個減少至11365個，四年里4050個柜臺消失不見，以美寶蓮、凱朵、伊蒂之屋等為代表的平價彩妝品牌首當其沖。與此同時，大批新銳國貨彩妝和平價海外彩妝品牌紛紛閉店、清倉或退出中國市場，國產頭部彩妝品牌也都在2022年放緩了線下開店的步伐。

彩妝賽道的 “減速”，越發凸顯出一個彩妝子品類的增長韌性，那就是有著“彩妝中的護膚品”之稱的底妝品類。

整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細分細致：按照功能可分為基礎底妝、打底底妝和定妝三大子品類，包含妝前乳、隔離(基礎底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等等產品。不同膚質、不同妝效、不同季節、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類推陳出新。

粉底液行業市場機遇分析

從品牌格局來看，海外品牌占據了中高端底妝市場，國產品牌則多集中在大眾市場，專業底妝品牌較少，多以彩妝品牌的底妝線為主。不過，近年以半分一、淂意、方里等為代表的新銳底妝品牌在各個大促節點表現亮眼，也走出了“純凈成分”和“養膚功效”兩條路徑。

以主打純凈的底妝品牌為例，由于以粉底為代表的底妝產品是水乳為代表的護膚品以外，在皮膚上停留時間最久的品類，消費者對產品有更高的健康和安全需求——此為純凈底妝崛起的消費者因素。

在政策方面，我國一直在政策上給予特色植物原料研發相應支持。例如，《化妝品監督管理條例》中明確提到鼓勵運用現代科學技術結合傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。此后，廣東省、上海市、山東省相關部門陸續發布文件，鼓勵開發特色植物資源，建立相應研究開發體系。

隨著國內經濟的發展，粉底液市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，粉底液企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，粉底液行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些粉底液細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對粉底液行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出粉底液行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國粉底液行業供需分析及發展前景研究報告

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