2023網絡營銷行業發展現狀分析

• 方蔓桃 2023年11月28日 來源：百度 1398 92
• 繁體

如果你想了解網絡營銷行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國高端白酒行業將

隨著中國網絡營銷的發展壯大，中國企業對網絡營銷人才的需求不斷加大。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時，也對從業者的技能有了新的要求。網絡營銷的人才需求主要包括：網站運營、網店運營、SEO優化、SEM、互動營銷、網絡推廣等等。

隨著護眼臺燈市場認可度不斷提高，護眼臺燈在照明行業的占比越來越高，目前護眼臺燈已經成為燈具行業的重要組成部分。特別是在嚴控青少年近視率的背景下，讀寫類護眼臺燈迅速增長。

如果你想了解網絡營銷行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國高端白酒行業將面臨的機遇與挑戰，對高端白酒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

網絡營銷的優勢在于可以讓企業與用戶進行更直接、更互動的溝通，從而更好地滿足用戶的需求，提升用戶體驗。同時，網絡營銷可以大大降低企業的營銷成本，提高營銷效率，幫助企業快速開拓市場和提升品牌知名度。

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。網絡營銷是基于網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

經歷疫情影響后，今年國內互聯網廣告市場逐步迎來復蘇。專業機構 QuestMobile 數據顯示，從今年第一季度開始，互聯網廣告市場恢復增長，第一季度規模達到1462.2億元，同比增長2.3%;第二季度達到約1593.4億元，同比增長8.1%;隨著下半年經濟進一步修復、回升，今年整個互聯網廣告市場規模將突破4090億元，同比增長9.5%。

在市場規?；謴驮鲩L的同時，互聯網廣告行業今年也有諸多新的變化。阿里旗下超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵近日在接受新華財經記者采訪時表示，從廣告主需求層面看，旅游、電商、娛樂游戲等行業今年都有不錯的回暖，特別是在線旅游行業廣告需求強烈，本地生活行業的廣告需求也較為明顯;但同時也有一些行業表現相對不佳，比如在線小說閱讀行業等。

廣告主的需求也在發生變化。最近兩年，在廣告投放方面，許多企業開始強調“降本增效”，要求通過廣告能夠提高企業的經營效果，今年這一趨勢正變得更為明顯。廣告主在營銷上的大量預算會往更強轉化、更為高效的場景上去偏移，比如短視頻、關鍵意見領袖(KOL)、私域營銷等。

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，并提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

網絡營銷是近年來興起的熱門行業。作為IT領域中相對來說時新且高薪的領域，高級網絡營銷師成為了IT行業的緊缺人才，但也成為了眾多求職人員的熱門選擇。網絡營銷師的發展是有著良好前景的，是信息化時代最具有潛力的職業之一。隨著網絡技術的不斷發展，越來越多的人開始接受網絡，并且通過網絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網絡營銷也是順應而生，相較于傳統的線下銷售，網絡營銷因為成本低，方便快捷等優點，發展趨勢也是越來越猛。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加?；ヂ摼W廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

網絡營銷行業市場機遇分析

國家政策大力支持推進企業數字化轉型建設。隨著我國經濟發展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數據的數字技術創新驅動，國家不斷推動數字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業數字化轉型，充分挖掘工業互聯網發展潛力，促進新一代信息技術為設備賦智、為企業賦值、為產業賦能。加強統籌協調、創新監管方式、健全數字經濟治理體系，在保障國家網絡和數據安全的基礎上激發企業創新活力。

“今天互聯網廣告市場確實已經進入存量場景時代。”楊懷淵表示，互聯網流量已經到頭，能上線的用戶已經基本全部上線，能夠占據的時間段也都已占據，線上營銷的技術也已經發展成熟。對數字營銷行業來說，如今已經很難再去獲得更多流量紅利，接下來需要圍繞既有用戶去深入拓展，通過更多的場景來把用戶“養”起來，為其提供更好的產品和用戶體驗。

“數字營銷本身就是以數字技術作為驅動，它涉及AI的方方面面，未來大家都會全部進入到AI賽道上，用AI來改造現有的數字營銷產業鏈。”楊懷淵說，AI大模型會重構數字營銷行業。從開源節流角度來看，首先在節流方面，數字營銷行業涉及產品、研發、技術、銷售、供應商、服務商等眾多環節，其中許多標準化的流程都可能被AI技術所替代;其次在開源方面，目前無論是數字營銷平臺還是企業都擁有大量的數據和物料，AI技術在這方面將能夠發揮作用，從中發掘出更多價值。

網絡營銷行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡營銷未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡營銷行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于網絡營銷行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

  網絡營銷行業研究報告中的網絡營銷行業數據分析以權威的國家統計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統計分析方法，在描述行業概貌的同時，對網絡營銷行業進行細化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡