2023年網(wǎng)絡營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景展望

• 陳觀秋 2023年11月23日 來源：百度 1025 65
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在全網(wǎng)營銷時代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡營銷直接產(chǎn)生利潤;第二：就是通過網(wǎng)絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡，并且通過網(wǎng)絡了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡營銷也是順應而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡營銷因為成本低，方便快捷等優(yōu)點，發(fā)展趨勢也是越來越猛。

在全網(wǎng)營銷時代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡做營銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡營銷直接產(chǎn)生利潤;第二：就是通過網(wǎng)絡獲取客戶信息，然后對接由線下成交。網(wǎng)絡廣告相比傳統(tǒng)廣告營銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。

網(wǎng)絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產(chǎn)生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網(wǎng)絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網(wǎng)絡營銷能力秀等?？傮w來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡營銷。

如今營銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點，需要搭建不同投放計劃，人力工作繁重;另一方面，營銷玩法繁多，營銷效率和效果亟待提升。

目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善。

網(wǎng)絡營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景展望

近年來,隨著社交媒體的興起,短視頻平臺如抖音、快手等成為了用戶獲取信息和娛樂的重要渠道。對于企業(yè)而言,短視頻已經(jīng)成為了一種不可忽視的推廣方式。

短視頻是以視覺為主的媒體,所以要確保視頻的質(zhì)量和畫面效果?？梢允褂脤I(yè)的拍攝設備和軟件提高視頻的質(zhì)量,同時在光線和音效方面也要進行優(yōu)化。此外,抖音提供了各種特效和濾鏡,可以增加視頻的趣味性和吸引力,根據(jù)視頻的內(nèi)容和風格選擇適合的特效和濾鏡,使視頻更加生動和有趣。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合為主線，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機會。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

根據(jù)《報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應用持續(xù)發(fā)展，多類應用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網(wǎng)約車、在線旅行預訂、網(wǎng)絡文學的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長最快的三類應用。

中國信息通信研究院發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告》顯示，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡營銷行業(yè)的興起，新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)人員數(shù)量以每個月8.8%的速度快速增長，他們在幫助眾多中小企業(yè)進行產(chǎn)品直播銷售的同時，也帶來了大量廣闊的就業(yè)機會。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》分析：

網(wǎng)絡直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

面對網(wǎng)絡直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序，維護人民群眾合法權(quán)益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡空間。

隨著國家及各部委陸續(xù)出臺支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關政策，將進一步驅(qū)動社會各行業(yè)的信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。在此背景下，作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)面臨著企業(yè)信息化投資加速、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求提升等發(fā)展機遇，企業(yè)更加重視技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷解決方案，并不斷加大營銷技術(shù)的投入。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的不斷提升，尤其是數(shù)量龐大、作為國民經(jīng)濟重要支柱的中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進，使得營銷技術(shù)服務商擁有更多的市場拓展機會和廣闊的市場空間。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營銷的各個應用場景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎及商業(yè)應用實踐日趨成熟，有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的發(fā)展。營銷通過利用上述新技術(shù)手段實現(xiàn)了精準營銷及效果監(jiān)測，并產(chǎn)生了實時競價交易機制，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營銷需求，行業(yè)商業(yè)價值得以大幅提升。

報告對我國網(wǎng)絡營銷行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外網(wǎng)絡營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

想要了解更多網(wǎng)絡營銷行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預測研究報告

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