即時零售行業發展前景研究與布局：預計2030年即時零售市場規模增至3.6萬億元

• 吳亞楠 2023年11月26日 來源：互聯網 1222 79
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依托即時零售，能讓實體門店從空間、時間兩方面拓展經營效率。今年“雙11”期間，美團閃購上數碼家電、美妝個護等專賣店商家，開通“全城送”數量同比去年增長73.5%。

隨著行業不斷發展，即時零售也出現了新的變化，行業已進入提質升級新階段。這兩年，線上下單、配送到家，即時零售新模式受到消費者的歡迎。今年雙十一期間，即時零售呈現出全品類等趨勢，進一步拉動線下增長，也成為了眾多品牌重要的增長引擎。而布局即時零售的平臺也交出了不錯的成績。

數據顯示，京東到家11.11期間，便利店、白酒、冷凍冷藏食品、數碼、洗衣機、冰箱、燈具、五金、男女裝、戶外鞋服等眾多品類成交額實現三位數增長。其中，便利店成交額同比增長超8倍，白酒同比增長超3倍，數碼配件、燈具同比增長超10倍，男女裝同比增長4倍。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

即時零售行業發展前景研究與布局

“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務部發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。即時零售激活了“小店經濟”，豐富了同城生活圈，助力暢通城市經濟“微循環”。同時，作為傳統零售的補充，即時零售也存在商品結構不穩定、前端供應鏈時有不暢等問題，需要建立與城市實體零售體系相適應的全渠道零售生態，不斷優化消費者購物體驗。

依托即時零售，能讓實體門店從空間、時間兩方面拓展經營效率。今年“雙11”期間，美團閃購上數碼家電、美妝個護等專賣店商家，開通“全城送”數量同比去年增長73.5%。

此外，順豐同城接入抖音團購配送的即配服務，同時還展合作場景和規模，全面覆蓋小時達、直播電商等到家服務場景。順豐同城還在阿里生態內展開多場景合作，為天貓超市提供“小時達”和“半日達”即時配送。今年“雙11”期間，順豐同城全品類配送單量再創新高。其中，飲品配送單量同比增超4倍，商超便利單量同比增長近2倍，美妝珠寶等品類單量同比增長均超100%。

在2023美團即時零售產業大會上，美團副總裁、閃購業務部負責人肖昆表示，“產品服務標簽”已成為美團閃購未來堅定的舉措和方向，美團閃購將其作為7大舉措之一，“到2026年，平臺上將誕生100家10億品牌、3萬家日銷過萬門店?！?/strong>

除了京東、美團等平臺，淘寶、天貓等也在今年加碼“小時達”配送服務。淘寶網進一步完善“小時達”服務規范，天貓超市則計劃將“半日達”服務覆蓋到全國20個城市。新興電商平臺也紛紛入場，比如，抖音推出即時零售服務“小時達”，小紅書推出“‘食’力發店計劃”，加碼本地生活服務。

國家高端智庫、商務部研究院電子商務研究所杜國臣副所長發布了商務部研究院的最新研究成果：《即時零售行業研究報告(2023)》。報告提出，即時零售是“零售+科技”創新本地零售的產物，是新供給帶動新需求的典型模式。

中國國際電子商務中心、京東消費及發展研究院等聯合發布的2023即時零售發展趨勢白皮書顯示，即時零售是線上線下市場新藍海。2022年我國即時零售市場規模超5900億元 ，相當于社會消費品零售總額的1.4%;預計到2030年，即時零售市場規模將增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額的6%。

政策支持大力發展即時零售

今年2月13日發布的“中央一號文件”里指出，在“加快發展現代鄉村服務業”中，將“全面推進縣域商業體系建設，大力發展共同配送、即時零售等新模式”。

近日，商務部等13部門印發《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023-2025)》(下稱《計劃》)，提出實施重點包括社區商業布局、居民消費業態、創新消費場景、推動技術賦能、促進創業就業等涉及多個方面在內的相關措施。《計劃》明確提到，支持發展線上線下融合的即時零售模式(平臺下單+就近門店配送，就近門店下單+即時配送)，賦能實體門店，拓展服務半徑。

在多項政策支持下，“一刻鐘”便民生活圈的建設逐漸成熟，形成了即時零售、無人零售等多種社區商業新業態，帶動線上線下消費兩旺。

中國國際電子商務中心聯合京東消費及產業發展研究院、達達集團研究院發布的《“即時+”2023即時零售發展趨勢白皮書》顯示，預計2023到2030年，即時零售市場規模年均復合增長25%，到2030年有望增至3.6萬億元，相當于同期社會消費品零售總額6%。

在即時零售市場的藍海面前，大廠們動作頻頻，對配送模式不斷優化升級，這也意味著參與即時零售市場的企業們在不斷持續磨練內功，為行業進入提質升級新階段做準備。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的即時零售行業報告對中國即時零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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