折疊手機行業市場機遇分析 聯想moto折疊屏多平臺銷量領先

• 方蔓桃 2023年10月27日 來源：百度 568 31
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如果你想了解折疊手機行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國人工智能醫療行業深度分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國折疊

雙十一”購物狂歡節于10月23日相繼在京東、天貓等平臺啟幕。作為消費電子巨頭，聯想集團給消費者帶來了眾多品質卓越的產品和實實在在的優惠。

其中，主打女性市場的聯想moto razr 40系列折疊屏手機，真正做到時尚與科技完美融合，在京東、天貓等平臺引來眾多女性消費者的青睞，已斬獲抖音官方旗艦店小折疊銷量TOP1、天貓官方旗艦店小折疊銷量TOP1，以及京東自營官方旗艦店小折疊銷量TOP3的成績。

近年來，折疊屏智能手機作為一種創新的移動設備，已經引起了全球消費者的關注。根據Counterpoint Research的最新報告，2023年第二季度全球折疊屏智能手機市場同比增長了10%，達到了210萬部。這一增幅與同期全球智能手機市場的下降形成了鮮明對比，后者出貨量下降了9%，僅為2.68億部。

這個數據顯示了全球消費者對折疊屏智能手機的興趣和需求不斷增長。分析師認為，這一增長趨勢將繼續，市場有望從2024年起進入大眾化折疊屏手機時代。

如果你想了解折疊手機行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國折疊屏手機行業發展前景及投資風險預測分析報告》。重點分析了我國折疊手機行業將面臨的機遇與挑戰，對人工折疊手機行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

折疊屏手機(折疊屏手機)一般指折疊手機，折疊手機是智能手機的一種造型，特點是柔性可折疊。屏幕合起來為傳統手機的大小，方便攜帶，打開則變成一個平板電腦，兼具娛樂和辦公的功能，迎合了當下消費者追求便攜和功能多樣統一的需求。擁有折疊屏手機的品牌有三星、華為、努比亞等。

在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業倒閉，對于企業經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史舞臺。他們的失敗、他們的經驗教訓，可能再也沒有機會轉化為他們下一次的成功了!企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求及前景。

2019年三星發布了全球第一款商用折疊屏手機Galaxy Fold，開創了折疊屏手機的先河。目前，三星在折疊屏手機領域處于領先地位，其折疊屏手機的引領促進了整個行業的快速發展。根據DSSC數據，截至2021年第三季度，三星在全球可折疊智能手機市場占據了93%的份額，其次是華為，占有6%的份額。

根據IDC的數據，2021年全球可折疊手機(包括翻蓋和折疊屏)的出貨量總計達到710萬部，同比增長了264.3%。根據IDC的預測，到2025年，全球可折疊手機的出貨量將達到2760萬部，2020年至2025年的復合年增長率將約為70%。

尤其是進入2023年以來，折疊屏手機的新品發布更是明顯提速，2023年第一季度，折疊屏產品出貨量同比增長52.8%，預計2023年國內折疊屏手機市場保持快速增長。

而折疊屏市場之所以爆火，有其自身的原因，可以說行業突出一個“天時地利人和”。

一方面自然是換機意愿下降導致市場需求出現下降，中國智能手機市場出貨量自2018年開始不斷下滑，甚至已經跌破了年售3億部的門檻，因此手機廠商們需要在一個新的賽道上找到增長點和創新點，折疊屏恰恰是在這個瓶頸期內出現的有潛力的子賽道。

另一方面，是市場需求的自發性。事實上，消費電子的發展史證明了一件事——絕大部分人都喜歡大屏，當初的劃時代產品在最開始無一不是靠大屏取勝。然而智能手機的大屏化，在全面屏之后，碰到了人類手掌的“天花板”。但手機用戶對更大屏幕的需求始終沒有變，想要一邊聊天一邊瀏覽新聞;想要一邊看攻略一邊玩游戲;想要把文字/圖片/文檔直接拖拽到微信，甚至寫Word、做PPT。折疊屏就是在這種市場需求催生的一種能帶來更本質變化的產品形態。

折疊屏手機作為智能手機和平板電腦的集合體，將進一步拓展 APP 大屏顯示的使 用場景，刺激用戶換機需求。折疊屏手機具有大屏顯示、應用分屏、自由懸停、 跨屏協同等功能，可以更好滿足用戶便捷移動辦公等商務場景的需求。

數據顯示，2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬部，同比大幅增長114%，今年前三季度國內折疊手機銷量均高于去年同期。目前折疊屏手機已成為各手機廠商的創新主戰場，除了蘋果，幾乎所有主流廠商都推出了折疊屏手機，市場關注度持續攀升，進入爆發階段。從各折疊屏品牌具體數據來看，2022年第三季度華為市場份額達占比過半，達53.2%，連續三季度領跑中國折疊手機市場，具備無可撼動的地位。

根據第三方平臺CINNO Research的數據，全球智能手機市場需求低迷，但中國市場的折疊屏手機銷量在2023年上半年同比增長了72%。其中，一季度銷量同比增長了51%，二季度銷量同比增長了99%，連續11個季度實現同比正增長。

小米集團高級副總裁、手機部總裁曾學忠表示，盡管手機行業競爭激烈，但仍存在許多新機會。他認為，未來手機行業的發展將取決于科技實力和技術積累，而折疊屏手機將成為重要的發展機遇。

在華為、三星這樣的頭部品牌開始積極推動市場的帶動下，需求和產業鏈技術在逐步成熟，于是更多手機廠商也看到了折疊屏市場所具備高市場價值和差異化競爭優勢，開始紛紛入局。尤其是考慮到目前的滲透率仍低，折疊屏手機的發展目前處于相對早期的階段，為高端領域的競爭帶來了差異化的可能性，這是廠商們不愿意錯過的事情。

不過這也帶來了另一個結果：有些廠商并不是主動進入賽道并試圖帶領行業開啟新一輪的技術創新與產品革命，而單純是因為被頭部廠商帶動，由于擔心自己落后而被迫入局。

折疊手機行業市場前景分析

進入2023年，更有部分廠商已經將折疊屏手機的起售價拉低到4000元內，創下新低，甚至低于很多傳統旗艦產品。

然而僅靠價格戰就一定能贏得市場和用戶認可嗎?事實證明，并不是將“卷”的方向挪到折疊上，廠商就一定可以獲得成功。

而在一眾折疊廠商中，華為的表現最為喜人，據CINNO的數據報告顯示，2023年上半年中國折疊屏手機市場，華為折疊屏的市場占有率排第一，并且得益于華為Mate X3超輕薄的獨特設計，以及靈犀通信、防水、拍照、屏幕、電池、無線充電、懸停、北斗衛星等全能表現，取得了季度單品銷冠的成績，華為在萬元以上超高端折疊屏市場占據半壁江山，取得50%的市場份額。可以說，“明珠”上的大部分光澤都是由華為親手鍍上，說華為在中國折疊手機市場的表現用稱霸二字來形容也毫不為過。

華為的稱霸并非偶然，而是“草蛇灰線，伏脈千里”，回顧華為在折疊行業的發展史，從2019年以來，就憑借著過硬的產品力始終占據折疊市場的銷冠地位。而華為保持過硬產品力的原因，與它始終以用戶體驗為先的理念關系密切。

業界人士認為，未來折疊屏手機產品形態或將以豎折為主，定價下探至5000-8000元檔位，面向大眾中高端市場。而橫向內折次之，定位高端商務市場，且以萬元左右檔位為主。例如橫折的華為Mate Xs 2(8GB+256GB)售價9999元起，而豎折的華為P50 Pocket(8+256GB)，售價8988元起，從價格和實用性方面考慮，豎折的手機將更受大眾消費者青睞。

而站在當下展望折疊屏的未來，鉸鏈的創新、可靠內外屏的精益求精、內容生態的進一步打磨，或許對于廠商來說仍沒有終點。

但對于走在每一個市場的前端做引領者和開創者的華為來說，它始終仍站在自己的起點，面向下一個仍未被突破的創新點努力，打造專屬于自己的旗艦能力。

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