直播電商市場規模：直播電商行業有望成為未來的主流購物方式

• 郭夢 2023年10月23日 來源：互聯網 1419 94
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直播是當前熱門的電商賽道，前三季度，國家電子商務示范基地和示范企業引領作用充分發揮，推動直播、短視頻和即時電商等新業態新模式規范健康持續發展。170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18

今年前三季度，電子商務在擴內需、穩外貿、深化國際合作方面發揮積極作用，網絡零售拉動消費效應顯著，直播電商等新業態發展勢頭強勁。

1月～9月，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物網絡零售對社會零售增長貢獻率達33.9%。

直播電商行業深度分析及發展前景預測

直播是當前熱門的電商賽道，前三季度，國家電子商務示范基地和示范企業引領作用充分發揮，推動直播、短視頻和即時電商等新業態新模式規范健康持續發展。170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網絡零售額的18.3%，直播電商拉動網零增速7.7個百分點。活躍電商主播數337.4萬人，增長164.3%。

直播電商是一種新型的電子商務形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業性和高轉化率等優勢，是數字化時代下電子商務的新產物。

直播電商產業鏈

上游：包括各種產品的制造商、供應商和經銷商，如服裝、日用品、美妝個護、食品等，這些上游企業提供直播電商所需的商品。

中游：包括主播、MCN機構、電商平臺。主播在產業鏈中扮演著關鍵的角色，他們通過直播為產品進行推廣和銷售，MCN機構為主播提供支持和管理，電商平臺提供了營銷的渠道。

下游：年輕女性是直播電商產業的主力消費者，通過觀看主播的直播節目，購買各種產品，形成了強大的消費需求市場。

直播電商依然是近年來電商行業的最大增量。無論是電商滲透率，還是交易規模的同比增速，均跑贏社會零售總額大盤同比增速。網經社發布的《2022年度中國直播電商市場數據報告》顯示，直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)在2022年達25.3%，增長率為40.79%。2022年交易規模達35000億元，同比增長48.21%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》分析

數據顯示，上半年直播電商企業約為2.3萬家。預計全年企業規模約2.4萬家，同比增長28.34%，增速回升。2018~2022年直播電商的企業規模分別為3545家、5684家、7502家、1.59萬家、2.4萬家，2021年企業規模增速最快，為111.94%，五年來呈現波動增長。

直播電商正成為中國經濟中的一抹亮色。目前，中國的直播電商產業市場正處于高速增長階段。2022年，直播電商產業市場規模達到3.5萬億元，同比增長了48.21%，2023年上半年，直播電商市場規模約為19916億元，預計2023年全年，直播電商產業市場規模將達到45657億元，同比增長30.44%。

直播電商市場規模

從2017年196.4億元的銷售額，到2023年預期的45657億元，直播電商的市場規模快速增長，年均增長率超過75%。網經社企業庫顯示，全國主要直播電商企業共有113家，浙江地區直播電商公司數量最多，有37家，占比32.7%。

直播電商的互動性、主播的感染力和引導消費能力都要比貨架電商強很多，這些特性都能夠讓直播電商在大促期間獲得更好的增長。目前，直播電商和傳統貨架電商正在走向融合，無論是淘寶直播加大內容的投入和支持，還是抖音快手上線并加大貨架商城的發展，一方面讓傳統電商從直播電商的增長獲益，另一方面也體現出直播電商未來的增長潛力。

直播電商行業有望成為未來的主流購物方式

隨著直播電商行業的快速發展，越來越多的企業涌入該領域，競爭加劇，推動著新供給的產生，同時也創造了大量的就業機會。不僅直播平臺需要主播、攝影師、編輯等人員，還需要物流、客服、營銷等相關職位，給就業市場帶來了新的活力。隨著消費者對直播購物的接受度不斷提高，直播電商行業將持續壯大，有望成為未來的主流購物方式。

直播電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于直播電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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