高科技應用為農機行業帶來新生機

• 陳博 2023年10月19日 來源：中研網 885 55
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構建后疫情時代的農機品牌價值體系。品牌規模并不意味著品牌價值，品牌價值不僅體現在品牌的商業價值，需要一步步構建后疫情時代的新型品牌價值體系。新冠疫情的影響，農機用戶消費習慣的改變，尤其是新一代年輕消費群體正變得更加挑剔，企業和品牌也正面臨更多的挑戰，

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新一代科學技術賦能產品升級。隨著大數據、人工智能、云計算等信息技術及以5G為代表的新一代科學技術與農機裝備產品、農業生產各領域的快速融合、廣泛應用，傳統農機裝備產品作為農業生產資料的購買價值、使用價值正在加快改變，承載并實現更多信息技術功能的新一代農機裝備產品將成為農業生產全過程的“移動終端”。在可預見的未來幾年，農機裝備的智能化、駕駛操作的無人化、生產作業過程的數據化、信息化，將成為農機裝備產業轉型升級的發展增長點和發展動力源。目前我國農機購置補貼的農機具種類涵蓋了15大類42個小類137個品目，加上特色農業產業發展所需的機具、農業生產后加工機具及農業資源化利用的成套設備，先進信息技術、數字技術等在農業生產各領域深度融合、應用場景的實現有著廣闊的市場和商業價值，新一代科學技術必將賦能并加速整個農機裝備產業邁上更高質量的發展。

一、品牌格局趨勢

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”于8月5日在北京舉行，會上發布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，雷沃、中聯重科、江蘇悅達以及玉柴，濰柴，常柴等與農機有關的企業悉數上榜。其中，中聯重科和雷沃分別以768.06和743.58的品牌價值列68和74位，悅達則位列第125位。雷沃品牌價值連續12年位居農業裝備行業第一。

從世界級品牌影響力看，農機品牌作為國際品牌的數量仍較少，中國農機大而不強，因此我國農機品牌未來國際化還有很長的一段路要走，加速品牌國際化，成就更多的世界級農機品牌，增強品牌勢能。

構建后疫情時代的農機品牌價值體系。品牌規模并不意味著品牌價值，品牌價值不僅體現在品牌的商業價值，需要一步步構建后疫情時代的新型品牌價值體系。新冠疫情的影響，農機用戶消費習慣的改變，尤其是新一代年輕消費群體正變得更加挑剔，企業和品牌也正面臨更多的挑戰，應該及時調整策略，結合農機行業特征和自身企業實際品牌現狀，升級和構建自身的品牌價值體系。未來，我國農機企業將會保持繼續發展，農機品牌價值也會相應的增長，期待越來越多的農機品牌會成為世界級品牌，與國際品牌同臺競爭，彰顯中國農機人的品牌力量。

二、渠道分布趨勢

傳統渠道：傳統渠道是指通過農機設備經銷商、代理商和經紀人等中間環節將產品引入市場。這些渠道通常通過與農機制造商建立合作關系，以分銷和推廣其產品。在傳統渠道下，經銷商和代理商在銷售和售后服務方面扮演重要角色。

農機電商平臺：隨著互聯網技術的發展，農機電商平臺在我國農機行業中逐漸崛起。這些平臺通過線上銷售和服務，為農機制造商和農民提供一個直接對接的渠道。農機電商平臺通常具有豐富的產品信息、在線交易和支付功能，方便客戶獲取所需的農機設備。

農機合作社和農民專業合作社：農機合作社和農民專業合作社是一種農機設備的共享模式。它們通過將農機設備集中運營和管理，為農民提供便捷的農機服務。這種模式可以降低農民自備農機的成本，提高農機的利用率，同時也為農機制造商提供大量的銷售機會。

農機租賃服務：農機租賃服務是一種靈活的農機獲取方式。在這種模式下，專業的農機租賃公司將農機設備提供給農民進行租賃使用，解決了農民購買農機設備的資金壓力和機械閑置的問題。通過農機租賃服務，農民可以根據自身需求選擇適合的農機設備。

我國農機行業的渠道分布正在向著多元化和數字化方向發展。傳統渠道仍然占據主導地位，但農機電商平臺、農機合作社、農機租賃服務等新興渠道也在不斷發展壯大。隨著技術和市場的變化，農機行業的渠道格局可能會繼續演變，投資者和企業需要密切關注行業趨勢，靈活調整市場推廣和銷售策略

三、消費趨勢分析

技術升級：隨著科技的不斷進步，農機行業也在進行技術升級。農機消費趨向于高效、智能、節能的產品，例如具備自動化控制、數據分析和精準農業技術的現代化農機設備。農民傾向于購買具備先進技術的農機設備，以提高生產效率和經濟效益。

機械替代勞動力：隨著城鄉勞動力的流動和農村勞動力的減少，農民更傾向于使用農機設備來替代傳統的人力勞動。農機設備能夠提供高效率的農業生產手段，減輕農民的勞動強度，提高農業生產效率。

多樣化需求：隨著農業結構的調整和市場需求的變化，農機消費呈現出多樣化的趨勢。除了傳統的耕種、收割和種植作業，農機消費也在不斷擴大到水肥一體化、果蔬采摘、農產品加工等領域。農民對于適用于不同農業環境和作業需求的農機設備有著更廣泛的選擇。

農村金融支持：為了促進農村農機消費，政府和金融機構提供了一系列的金融支持政策。例如，推出農機購置補貼、農機貸款以及農機融資租賃等措施，幫助農民更好地購買和使用農機設備。

環保與可持續發展：環保和可持續發展已經成為當前農機消費的重要考慮因素之一。農民對于低排放、低能耗、環保型的農機設備有著日益增長的需求。政府對于節能減排和綠色農業的政策支持也推動了農機消費向環保方向的發展。

我國農機消費正朝著技術升級、機械替代勞動力、多樣化需求、農村金融支持以及環保可持續發展的方向發展。這些趨勢將推動農機行業的創新和發展，提高農業生產的效率和質量，促進農村經濟的發展和農民收入的增加。

四、技術革新分析

沒有農業機械化，就沒有農業農村現代化。加速農機裝備轉型升級，是農業機械化向全程全面高質高效升級的重要支撐，是加快農業農村現代化的堅實物質保障，對于構建新發展格局、推動高質量發展、實現現代化強國具有重要意義，必須堅定前行、加快推進。

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