網紅經濟行業(yè)市場深度分析及趨勢預測2023

• 黃文玉 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 新浪網 新華社 765 46
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在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。網紅，網絡紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網絡紅人，單單在社交平臺上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。由于變現(xiàn)能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平臺。

網紅經濟年交易規(guī)模突破萬億元，已成為經濟社會發(fā)展的重要板塊。半月談記者在網紅經濟發(fā)達的浙江省杭州市調研了解到，網紅經濟業(yè)態(tài)呈現(xiàn)分化、細化、數字化的趨勢，推動網紅經濟成為可持續(xù)發(fā)展的長紅經濟，還需進一步提升監(jiān)管能力，強化行業(yè)行為規(guī)范，瞄準高質量發(fā)展目標提質升級。

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。這種強強聯(lián)手的模式，已經體現(xiàn)出了威力。比如手握“嗆口小辣椒”“管阿姨”等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

網紅經濟行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

直播帶貨可為企業(yè)提高銷售從而帶動經濟發(fā)展。直播帶貨是新經濟的一個重要領域，而網紅主播則是這個領域里的寶貴人才。通過技能培訓可以打造出更多的“網紅”主播，培養(yǎng)出更多的播商，讓更多人參與到直播經濟中來。

數據顯示，2019年，網紅經濟市場規(guī)模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規(guī)模也持續(xù)攀升，其中短視頻用戶規(guī)模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規(guī)模分別達到了5.04億人和8.20億人。讓直播經濟助力實體經濟的發(fā)展。為促進“帶貨網紅”培訓，加強“帶貨網紅”技能人才隊伍建設，省人社廳會同遼源市政府，于7月至9月組織開展了首屆吉林省“東北襪業(yè)杯”網絡直播銷售技能大賽。

據浙江省商務廳統(tǒng)計，目前杭州有近5萬名主播，直播相關企業(yè)注冊量超5000家，帶動就業(yè)超100萬人。這相當于，在杭州每12人中就有1人從事直播相關行業(yè)。網紅經濟迎來爆發(fā)式發(fā)展。據網經社電商大數據庫顯示，2022年直播電商交易規(guī)模達3.5萬億元，同比增長48.21%。蘑菇街合伙人俞林茂說，頭部主播在大促期間一晚上的交易額，已經可以和一家上市公司年銷售額比拼。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在經濟發(fā)展從快速增長階段向高質量發(fā)展轉變的背景下，網紅經濟是難得的經濟發(fā)展新方向，對網紅經濟的調控不僅為普通民眾價值的實現(xiàn)提供了渠道，而且符合新經濟的發(fā)展趨勢。它也是塑造年輕人正確價值觀和創(chuàng)造積極進步的社會風氣的重要渠道。因此，新時期必須對網紅經濟提出更多的要求，規(guī)范其發(fā)展，使網紅經濟向高質量發(fā)展邁進。

中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經濟發(fā)展研究報告》明確表示以抖音為代表的短視頻和直播平臺，為暢通城鄉(xiāng)生產消費關系和改善城鄉(xiāng)二元結構帶來了契機。網紅經濟催生區(qū)域電商產業(yè)發(fā)展，電商產業(yè)更是促進三產融合的紐帶，仁壽縣通過京東下鄉(xiāng)進村“星火試點”行動，促進農業(yè)、傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的電商化改造，解決物流“最后一公里”難題，成功利用電商產業(yè)帶動一、二、三產業(yè)的融合、創(chuàng)新。

網紅經濟的產生主要源于流量的變現(xiàn)，這就容易誘發(fā)“唯流量論”，將流量作為衡量產品內容好壞和網紅影響力大小的指標，導致一些網紅依靠賣“人設”、炫富等手段提高流量，通過不斷壓低價格博取流量，擾亂網絡健康環(huán)境和市場競爭環(huán)境。

隨著我國民法典、數據安全法、個人信息保護法、《網絡交易監(jiān)督管理辦法》、《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》、《公平競爭審查制度實施細則》等多部規(guī)范性文件的發(fā)布，這些違法犯法的行為必將承擔相應的法律責任，受到法律的制裁。網紅經濟要想行穩(wěn)致遠，就必須要遵紀守法。

引導網紅帶動實體經濟：鼓勵新興行業(yè)的網紅為傳統(tǒng)實體企業(yè)和個體創(chuàng)業(yè)者帶來更多的訂單和曝光，為他們創(chuàng)造新的商機。政府和社會層面提供更多的實體創(chuàng)業(yè)支持：以貼息貸款、稅收減免、公共服務補貼等方式，支持實體經濟發(fā)展，減輕企業(yè)負擔。

網紅經濟行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

網紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發(fā)展得更好。淘寶總監(jiān)靳科介紹，淘寶平臺還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發(fā)之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網紅店鋪和“中國質造”廠商之間洽談，以達到強強聯(lián)手的目的，實現(xiàn)網紅經濟與實體經濟的進一步對接。隨著互聯(lián)網的飛速普及發(fā)展以及5G時代的到來，以抖音、快手為代表的短視頻電商模式已經成為新形勢下拉動經濟增長的重要引擎。

網紅經濟在未來呈現(xiàn)快速迭代的態(tài)勢，眾多不同類型的網絡IP，如名人、草根群眾、帶貨主播、影視明星等，將在網絡平臺上充分顯示出多元化的發(fā)展趨勢。網紅經濟的發(fā)展處在一個黃金期，發(fā)展網紅經濟必須加強監(jiān)管，建立健全相關法律法規(guī)，制定嚴格的行業(yè)標準。按照各類直播平臺的規(guī)定對于不良內容及違法行為進行嚴格的資格審查，必須依法嚴厲打擊，以提高現(xiàn)場直播平臺的準入門檻，使網紅經濟走向專業(yè)化和精細化。

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  2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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