網紅經濟行業市場發展方向 網紅經濟行業發展前景分析

• 周迅 2023年8月10日 來源：互聯網 409 20
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當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。從正面上看，網紅經濟讓更

網紅之所以火速走紅，與短視頻技術成熟、產業進入全面爆發期緊密相關。長視頻普遍采用PGC模式，對專業性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時長控制在幾十秒至3分鐘之內，借助日益精進的移動終端便可輕松完成，而4G、5G網絡基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉發門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動互聯網的基本元素。

網紅經濟行業發展前景分析

網紅經濟本質是注意力延伸出的經濟行為：以用戶變現為方式的直接經濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經濟行為(廣告、品牌、代言等)。

目前，在物質生活極大豐富的背景下，人們對生活質量的要求逐漸提高，短視頻充斥在日常生活方方面面，網紅經濟發展十分迅速。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網紅經濟行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

隨著互聯網技術和現代社會的發展，短視頻行業迅速興起并蓬勃發展，互聯網時代“草根”成為公眾人物易如反掌，而“網紅”就是其中最典型的代表。“網紅”通過自媒體平臺展示自身的顏值、才華以及觀點，從而塑造個人品牌。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經成為了互聯網時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發疫情更促使網絡直播活動得到了進一步的發展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。

網紅經濟行業市場發展方向

網紅經濟的主要發起者由不同種類群體組成，主要通過直播、短視頻錄制等方式進行產品推廣與銷售進而影響人們的日常消費與生活。

如果說網購是沖擊實體經濟的第一殺手，那網紅經濟便是沖擊實體經濟的第二殺手。那些好吃了不做線上業務的虧的實體商家，好不容易開通了線上業務，第一次實現互聯網大佬口中的O2O，接著網紅店開始流行了。即使同樣是線上業務，平臺流量也會向具有網紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業務的實體店。

當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

從結果上看，網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊。可以肯定的是，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數據等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

從技術賦權邏輯看，無論是PC互聯網、移動互聯網，還是現階段發展中的智能互聯網，都存在較為活躍的網紅經濟。

無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及網紅經濟專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國網紅經濟行業作了詳盡深入的分析，為網紅經濟產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年網紅經濟行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年網紅經濟行業市場深度分析及發展策略研究報告

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