中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析中國跨境直播電商潮流勢不可擋

周迅 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提

直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經(jīng)嶄露頭角，眾多培訓機構(gòu)開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學習技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所課題組近日發(fā)布的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費的機制和政策研究》報告(下文簡稱《報告》)顯示，隨著消費需求更加個性化、細分化，直播電商、興趣電商等模式正在成為消費提質(zhì)擴容的新場景。

《報告》分析，在消費升級趨勢下，市場中會出現(xiàn)大量消費新需求，尤其是對高品質(zhì)、高附加值、高技術(shù)的商品需求。

在2022年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，預計2022年交易規(guī)模達到34879億元，同比增長47.69%。此前，2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長首次從三位數(shù)變成了兩位數(shù)，行業(yè)逐漸走向了“僧多粥少”，未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰(zhàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，網(wǎng)民步入視頻高清化、信息視頻化時代。視頻成為信息表達的重要載體，在線直播將繼續(xù)滲透大眾的日常生活。

快手電商所要傳遞的是“低價”并非只有“9.9元”這樣簡單粗暴的意義，更不僅僅是補貼與折扣，而是商品的高性價比。以洗地機品牌追覓為例，該品牌在快手電商的平均客單價超過了2300元，賣得最好的產(chǎn)品是價格在2500元左右的吸、拖、洗、烘、除菌一體款。還有知名家電品牌海爾，2022年購買該品牌商品的快手用戶中有近20%選擇了“全套購”，即購買品牌的組合商品，平均客單價達六七千元。

中國跨境直播電商潮流勢不可擋

2020-2021年中國跨境直播電商的市場規(guī)模呈上升趨勢，預計在未來的四年內(nèi)還會保持持續(xù)的增長趨勢。2022年將是中國跨境直播電商的元年，預計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達210%。隨著Tik Tok電商平臺的迅速發(fā)展，各大平臺也將發(fā)力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商GMV在網(wǎng)上零售額和社會零售額中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，預計2023年這兩個數(shù)據(jù)將分別達到27.5%和9.2%。這意味著直播電商正滲透和覆蓋電商領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)。

未來，直播電商行業(yè)的賽道將會更精準，領(lǐng)域也進一步細分，對主播的專業(yè)性和技術(shù)性要求更高。

本報告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是直播帶貨企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。