2023長視頻行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年2月15日 來源：互聯網 796 48
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長視頻行業現狀，長視頻行業前景如何?2022年長視頻行業的關鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業的質疑。但實際情況證明，優質內容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業

2023長視頻行業現狀與市場發展前景趨勢分析

長視頻行業現狀，長視頻行業前景如何?2022年長視頻行業的關鍵詞之一是“降本增效”，這其實也帶來了一些對長視頻行業的質疑。但實際情況證明，優質內容的稀缺性和全民傳播影響力不可替代，用戶對“爆款產出率”高的平臺的粘性在提升，長視頻市場的效率提升正在促進行業長期健康運作。

回想當年，長視頻平臺當屬最卷行業。起初，為了打造平臺的護城河，各平臺開始斥巨資買下獨家版權，以此獲得更多用戶，一場長視頻的版權之爭也拉開了帷幕。

據不完全統計，內卷近十年，長視頻平臺燒掉超千億元人民幣。雖然這些舉措讓用戶吐槽平臺方“吃相難看”，但站在平臺的角度來看，或許更多的是不得已而為之。春江水暖鴨先知，平臺方早已感受到這波寒氣，并在內部及時調整了發展戰略，將“省”作為關鍵詞，大力推進降本增效。

對于長視頻行業來說，長期居高不下的制作運營成本始終是平臺盈利藍圖上的一個包袱。成本依賴不僅給長視頻帶來戰爭，也帶來泡沫。一些大型綜藝影視項目成為視頻平臺搶奪流量和用戶的砝碼。燒錢模式下，加劇了行業競爭生態的惡性循環。

根據視頻行業的產業鏈結構，分為內容生產、內容傳播分發、內容播放終端三個核心環節。在內容生產端，有三種不同的形式:PGC/PUGC/UGC。PGC是專業制作內容(電影、電視劇、綜藝節目等。)，在長視頻平臺上線;PUGC和UGC是中短視頻的主要內容形式，由MCN或個人用戶完成。不同形式的內容有不同的分發渠道:PGC的商業模式通常是B2B，以出版商為中間環節;PUGC和UGC可以直接投資中短視頻平臺，鏈接短。目前在市場上，各環節已經出現了較為完整的產業布局，視頻行業的規模效應也逐漸顯現。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

縱觀長視頻產業鏈，產業鏈上游是監管部門，文化部、國家新聞出版廣電總局、網信辦和公安部等多個監管部門負責對產業鏈供給端進行監管;產業鏈中游是內容制作方，內容供給涵蓋影視公司、電視臺、工作室等制作內容，同時涵蓋平臺和用戶的自制內容;產業鏈下游是內容聚合方，長視頻平臺首先聚合豐富的視頻內容并向C端用戶輸出，通過向用戶提供付費會員專屬權益而獲取會員收入，同時基于內容分發向廣告主提供廣告產品并獲取廣告收入，此外長視頻平臺向其他平臺二次分發內容獲得分銷收入，游戲、直播、電商、實景娛樂等方式亦可實現多元變現。

據統計，2021年全國居民人均教育文化娛樂消費支出依舊實現了27.9%的增長，達2599元，占人均消費支出的比重為10.8%。文娛消費和社會經濟發展水平直接掛鉤，中國經濟基本面依舊穩健或許是文化傳媒產業整體得以逆勢增長的底層邏輯，不難推測，隨著未來疫情影響中和，我國經濟水平進一步發展，影視產業還將迎來更廣闊的消費市場。

近年來，動畫產業持續升溫。天眼查App顯示，相關企業總量逐年遞增，2020年全國動畫相關企業新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關企業數量達245萬家。

與此同時，國內長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。

中國在線視頻行業呈“三超兩強”格局：愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻占據第一梯隊，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，資金雄厚。由于互聯網基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業的重要性無需更多佐證，現如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內容創作者的創作環境日趨向好。2022年，或許是華語影視內容繁榮的一個關鍵時點，長視頻平臺應該抓住機遇，讓向上向善的時代價值觀融入一代人，達成精品影視價值穿越周期的能力和使命。

長視頻平臺連接內容提供者和內容需求者，內容提供者處于長視頻網站的上游。對于長視頻網站，用戶沒有忠誠度，用戶會根據內容選擇不同的視頻平臺。

從內容層面來說，用戶的長期“追更”意愿是長視頻持續供給好內容的結果，只要用戶還在“追”，長視頻行業的價值核心就仍然強勢;而從平臺品牌層面而言，要讓觀眾形成“這里總有好內容”的預期，平臺的“追”則更多體現在戰略的定力和耐力上——逐步造就常態化的爆款內容產出機制，同時提升經營效率形成良性循環。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

各類視頻平臺對影視行業的重要性無需更多佐證，現如今，長視頻中愛奇藝率先盈利，長短視頻平臺也嘗試攜手，內容創作者的創作環境日趨向好。

2022長視頻確實是豐收的一年。展望2023，對于長視頻行業而言，“追”背后代表的“長期主義”或許才是平臺形成良性循環，不斷產出“可追”的好內容的前提。2023年，是長視頻穩住勢頭更關鍵的一年。2023年長視頻能否繼續保持增長，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領用戶的需求，提供不可替代的價值。

隨著長視頻行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的長視頻企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對長視頻行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對長視頻行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個長視頻行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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