2023籃球鞋行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年6月28日 來源：互聯網 1368 90
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籃球鞋行業發展趨勢及市場現狀如何?據數據顯示，2025 年全球運動鞋市場規模將達到950億美元，CAGR 為 5.1%。很多球鞋博主都會在新年伊始預測今年球鞋行業的發展和變化。事

2023籃球鞋行業發展趨勢及市場現狀分析

籃球鞋行業發展趨勢及市場現狀如何?據數據顯示，2025 年全球運動鞋市場規模將達到950億美元，CAGR 為 5.1%。很多球鞋博主都會在新年伊始預測今年球鞋行業的發展和變化。事實上，考慮到整個球鞋行業的商業運作模式，12-18 個月的大趨勢并不難預測。籃球鞋產品(包括競技實戰和休復古休閑)會持續上升趨勢，各個品牌在籃球領域的投入都會不斷加碼。在籃球這項運動愈發普及的當下，未來我國籃球鞋市場將擁有更大的發展空間。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國籃球鞋行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》統計分析顯示：

中國籃球一般籃球人口高達1.25億人，核心籃球人口也達到了7610萬人，籃球成為中國第一的集體球類運動。，全國6-65歲人口中，打籃球的人口比例為10.9%，將籃球作為主要體育運動的人口比例為6.7%，在所有體育運動中位于前列。堅持3年以上(64.0%)、每次1-2小時(50.4%)、每周1-2次(55.5%)是籃球人口參與行為的主要特征。

籃球是一項劇烈運動，為了能應付激烈的運動，就需要有很好的耐久性，支撐性、穩定性，舒適性和良好的減震作用的籃球鞋。籃球運動中不斷的起動、急停、起跳和迅速的左右移動等動作使得你在挑選籃球鞋時必須把鞋的特性放在絕對首位。另外，你個人的打球風格也是一個很重要的因素，可以根據這個選擇自己所需的不同類型的籃球鞋。

數據顯示，2020年中國運動服裝零售額達到2523億元，并呈現上升趨勢，預計2021年全年，中國運動服裝零售額將達到2696億元，相比2020年增長6.9%。

在眾多體育用品中，球鞋是一個特殊的存在，它為體育而生，但又不僅限于體育。一雙球鞋在運動場上能滿足用戶的運動需求，在運動場下又能成為藝術、潮流、街頭、時尚等諸多文化的外延。這種特性讓球鞋有更多商業價值可以開拓，歷來是運動品牌必爭之地。

事實上，耐克在籃球鞋市場的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對NBA的“統治力”，耐克間接實現了對全美籃球市場的壟斷。業內人士分析認為，喬丹品牌在美國市場份額縮水，是因為新成長起來的消費者對飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠度。

相比國際市場，國內籃球鞋市場卻有很大的發展空間。不可否認，在國內，籃球運動本身就具備很好的群眾基礎。目前，國內市場占據頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國際品牌耐克、阿迪達斯為首，安踏、李寧、匹克等國內品牌緊隨其后，并通過對二三線城市份額的占領，完成對國際品牌的包圍和超越。

中國市場上運動鞋行業上市公司中，阿迪達斯和耐克運動鞋業務布局最廣，其運動鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網球鞋等幾乎所有運動，其他上市公司則主攻一個或幾個種類的運動鞋產品。從企業運動鞋業務的競爭力來看，阿迪達斯和耐克的競爭力最強;本土企業中安踏和李寧業務范圍廣，銷售規模大，競爭力比較強。

2021年，中國鞋業總產量約127億雙，4175家規模以上企業銷售收入達6552.86 億元，同比增長8.86%。此外，2021年，中國鞋業的出口量達87.3億雙，出口額達479.3億美元，同比分別增長18.1%和35.3%。

但隨著人工、租金等生產成本上漲，鞋履代工生意開始從中國向勞動力成本更低的國家轉移。根據葡萄牙鞋類協會APICCAPS發布的《2022年世界鞋履年度報告》，2021年全球生產超過220億雙鞋，88%的鞋都在亞洲制造。中國依然是世界制鞋第一大國，占比達54.1%，但過去十年該占比已經下降超過6%，越南等國家接收了這些份額。

從2015年至2020年，中國居民的人均可支配收入和消費支出基本保持著逐年上升，預計到2025年，中國體育行業的GDP占比相比2020年翻了一倍。中國的消費者消費可支配收入增長，欲望和消費能力提高，也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。近年來受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，帶動中國運動鞋服行業保持快速發展。數據顯示，2020年有超過一半的中國人選擇適當運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了馬拉松的興起，賽事規模和參賽人數的逐年增加也將會不斷增大對運動鞋服產品的市場需求。

籃球運動熱度提升導致消費者對籃球鞋的功能性、設計感要求持續增加。Nike 利用產品功能性強、配色豐富、頂級球星資源壟斷等優勢超越Adidas、銳步占據全球籃球鞋市場龍頭地位。從中國市場看，國內籃球人口基數大，同時政策強化籃球場地建設和日常運動積極性，國內籃球鞋消費需求提升，頭部品牌依靠較強的產品力和營銷力實現份額提升。

隨著我國體育產業的發展，國內籃球鞋市場成為各大運動品牌爭奪的主戰場，國內品牌也通過簽約國際球星與國際品牌爭奪籃球鞋市場。從目前的情況看，對于國內外運動品牌來說，產品的銷售渠道成為占領籃球鞋市場的一大關鍵要素。

近年來，隨著消費者健康意識的不斷增強，我國運動配套設施逐漸完善，國內籃球鞋市場的發展空間也逐步擴大，但與此同時，市場競爭也日趨激烈，國內外運動品牌紛紛通過提升產品的科技含量、加強市場推廣，以及全渠道數字化銷售來提高自身競爭力。

事實上，耐克在籃球鞋市場的壟斷地位，正是得益于簽約邁克爾·喬丹，借助后者對NBA的“統治力”，耐克間接實現了對全美籃球市場的壟斷。業內人士分析認為，喬丹品牌在美國市場份額縮水，是因為新成長起來的消費者對飛人喬丹沒有記憶，缺乏品牌忠誠度。

相比國際市場，國內籃球鞋市場卻有很大的發展空間。不可否認，在國內，籃球運動本身就具備很好的群眾基礎。

目前，國內市場占據頭部位置的籃球鞋品牌，依然以國際品牌耐克、阿迪達斯為首，安踏、李寧、匹克等國內品牌緊隨其后，并通過對二三線城市份額的占領，完成對國際品牌的包圍和超越。

作為全球最大的新興市場和最大的消費市場，中國在未來10年，毫無疑問將是各籃球鞋品牌的主戰場——誰能贏得中國市場，誰就能贏得下一個籃球鞋領域的霸主地位。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國籃球鞋行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國籃球鞋行業的供需狀況、籃球鞋發展現狀、籃球鞋子行業發展變化等進行了分析，重點分析了籃球鞋行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、籃球鞋行業的發展建議、籃球鞋行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。籃球鞋報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

籃球鞋行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析籃球鞋未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘籃球鞋行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，籃球鞋報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、籃球鞋政策法規目錄、主要企業信息及籃球鞋行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的籃球鞋行業全景圖。

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