2023年中國金銀珠寶首飾行業競爭格局分析及未來的發展方向研究

• 陳觀秋 2023年6月12日 來源：百度 974 61
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現下，我國金銀珠寶首飾銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大。

金銀首飾屬于珠寶首飾行業,這是一個極具魅力和獨特魅力的行業,它是奢侈品行業中最重要的一個領域之一。根據中寶協基金行業調研統計可知，中國珠寶首飾細分市場份額以黃金首飾為主，其占據了中國珠寶首飾市場的半壁江山，隨著黃金處理工藝的技術突破，近年出現的5G黃金、5D硬金以及古法金等特色品類的出現，改善了黃金硬度偏軟的問題，使得黃金在珠寶首飾中的應用兼具廣度和深度，拓寬了消費場景。

官方數據顯示，2023年一季度，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中：黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%;金條及金幣83.87噸，同比增長20.47%;工業及其他用金18.10噸，同比下降16.90%。隨著一系列促消費政策落地顯效，消費者消費意愿有所提升，一季度黃金消費恢復態勢明顯，尤其2、3月份黃金消費量增速明顯加快。

國家統計局數據顯示，3月份金銀珠寶零售成為社會消費品增長幅度最快的品類。受益于避險需求的增加，金條及金幣消費也實現大幅增長。國內金價的持續上漲，導致工業用金需求恢復緩慢。數據顯示，2023年一季度，全球央行維持對黃金的凈買入。中國人民銀行自2022年11月至2023年3月連續五個月增持黃金，其中一季度合計增持黃金57.85噸。截至3月底，我國黃金儲備達到2068.38噸。

我國金銀珠寶首飾銷售渠道調研

金銀珠寶首飾行業逐漸發展成為世界上最大的市場。2019年中國大陸黃金和珠寶市場達到1097億美元，成為全球最大的珠寶消費市場。目前，我國金銀珠寶首飾銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大。

過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億。未來隨國民收入提高和消費升級，金銀珠寶首飾行業仍將保持較高速度增長。但行業依靠百貨、專賣店為主的銷售渠道仍然面臨電商分流和下沉擴張融資困難的雙重瓶頸，傳統經營模式亟需變革。

金銀珠寶首飾行業行業競爭格局

2022年，胡潤百富名單根據企業規模、品牌戰略和銷售渠道維度對中國珠寶首飾品牌進行綜合評選。經評選，前三名分別為周大福、中國黃金和周大生，其中，周大福以綜合評分指數為100的優勢獲得桂冠。

根據2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業來看，2022年，上榜的黃金首飾品牌數量共計占據所有上榜品牌數量的一半。其次是上榜的鉆石首飾和翡翠玉石首飾企業數量，分別占22%和8%。

根據2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業來看，2022年，上榜的黃金首飾品牌數量共計占據所有上榜品牌數量的一半。其次是上榜的鉆石首飾和翡翠玉石首飾企業數量，分別占22%和8%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國金銀珠寶首飾行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

珠三角地區、長三角地區以及環渤海地區的珠寶首飾產業集群(區)經過了20多年的發展已經具備一定的規模，形成一定的產業集聚效應，擁有各自的競爭優勢。

根據2022年胡潤中國上榜的中國本土珠寶首飾企業來看，在廣東省、北京市、上海市和中國香港地區注冊珠寶首飾行業企業較多，尤其是廣東省，深圳、廣州和東莞均榜上有名;其中，深圳注冊的上榜企業共有21家，或表明廣東較優質的中國珠寶首飾企業較多。

金銀珠寶首飾行業未來的發展方向研究

年輕一代消費主力經濟獨立掌握消費自主權，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，金銀珠寶首飾對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現出日?；徺I趨勢。

從商業價值鏈來看，城市核心商圈的優質渠道資源是有限的，擁有優質的渠道資源可以持續提升企業的核心競爭力。越來越多的國內珠寶首飾企業開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴大加盟門店規模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業盈利能力和競爭能力的重要構成因素，將持續被珠寶首飾企業重點關注和投入。

隨著中產階級的不斷擴大，對珠寶的品質要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，金銀珠寶首飾廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

目前我國珠寶首飾行業正受到加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產品過剩三大難題困擾，極大的制約了整個行業的發展。此外，國產珠寶首飾設計抄襲模仿現象非常嚴重，缺乏核心的技藝設計，整個行業轉型迫在眉睫。目前我國珠寶首飾消費需求方面逐步向個人化、定制化方面發展，而在這方面市場缺口很大。

金銀珠寶首飾行業研究報告主要分析了金銀珠寶首飾行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、生產分析(生產總量、供需平衡等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、金銀珠寶首飾行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國金銀珠寶首飾行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多金銀珠寶首飾行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國金銀珠寶首飾行業供需分析及發展前景研究報告》。

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