旅游行業消費者調研2023

• 陳觀秋 2023年5月9日 來源：百度 1499 99
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越來越多的年輕人開始體驗紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長了兩個百分點，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

五一”假期全國國內旅游出游合計2.74億人次

2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。

多個在線旅游和零售平臺發布的五一消費報告顯示，整體看，今年五一假期旅游消費異常火爆，出游人數創近年來新高，酒店、景區、大交通等預訂量均超過2019年疫情前水平。另一方面，五一假期出行領域的火爆，也讓全國餐飲消費規模迎來大幅增長，這也折射出旅游餐飲市場的強勢復蘇，我國消費市場的活力持續釋放。

5月3日，攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，五一假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%;跨省酒店預訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預訂大幅超疫前;國內景區門票票量同比增長9倍，較疫前2019年五一增長超2倍;出境游訂單同比增長近7倍，多地機酒訂單超疫前水平。

去哪兒數據顯示，2023年五一期間，縱使機票價格較疫情前增長三成以上，國內熱門城市機票預訂量仍超過疫情前五成;火車票同時購票人數達到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運;熱門城市酒店預訂量超疫情前1.9倍，連住天數增長20%。

疫情三年，歷經“寒冬”的旅游業一直在等待“春風”，其發展推進前所未有地與宏觀政策緊密關聯，幾乎任何一個利于人員流動的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

旅游行業消費者調研

1、紅色旅游的客群呈現年輕化趨勢

《中國紅色旅游消費大數據報告(2021)》顯示，2021年，越來越多的年輕人開始體驗紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長了兩個百分點，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

值得一提的是，紅色題材影視作品中出現過的經典場景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰爭為背景的電影《金剛川》，對遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻。紅色主題劇集《覺醒年代》點燃了年輕人的愛國熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀念館、北大紅樓等紅色旅游景點成為北京的新熱門打卡地。

攜程旅行網數據顯示，2022年暑期，紅色景區的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%。“暑假的時候，我經常接待學生團體，包括清華、北大等高校組織的研學團隊。此外，家長帶著孩子、幾組家庭結伴同游的情況也很多。”業內工作人員說。

在業內專家看來，目前，紅色旅游的客群呈現年輕化趨勢，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書籍、重走紅色路線、看紅色演藝、買紅色文創、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。

2、出境游熱點目的地

在經濟全面復蘇的大背景之下，居民的旅游需求釋放，旅游業回升趨勢明顯。中國作為全球最大的商旅市場，雖然疫情帶來了負面影響，但疫情緩解令商旅需求迅速反彈。

據中研產業研究院《2023-2028年中國旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

在旅游行業中，境外游一直是會獎旅游的一個熱點，相對來講，走出國門更能給人帶來新鮮感與成就感，也是領略異國風情文明的最直接方式，因此是很多企業進行會獎旅游時的首選。

美團、大眾點評數據顯示，假期前三天門票訂單量峰值較今年春節增長78%，長線出行的住宿訂單量較2019年增長超40%。其中，北京、上海、南京、成都、重慶、西安、長沙、武漢、杭州、廣州上榜全國十大熱門旅游城市;中國香港、泰國、中國澳門、馬來西亞、印度尼西亞成為五一假期最火的境外目的地。

數據顯示，中國公民出境旅游人數達到1.55億人次，比2018年同期增長3.3%。中國已連續多年保持世界第一大出境旅游客源國地位。中國已成為越來越多國家最大的客源國。

政策持續加碼旅游行業發展

旅游資源和旅游服務的豐富和完善，能更好的吸引消費者，讓消費者獲得更好的旅游體驗。

2014-2022年，我國5A級景區數量持續上漲。一方面，國家政策鼓勵旅游業的發展，鼓勵各地區開發和建設優質景區，另一方面，國民收入水平的提升，居民出游意愿上漲，使得景區旅游的需求增多，也吸引了各地區提升景區品質招攬游客。我國旅游市場的需求火熱，推動旅行社數量增多，更好的滿足我國消費者的旅游需求。

2021年12月，國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，對我國“十四五”時期的旅游業發展做出重要部署，制定了八項重點任務，并且還明確提出我國旅游業的發展目標。到2025年，國內旅游蓬勃發展，出入境旅游有序推進，旅游業國際影響力、競爭力明顯增強，旅游強國建設取得重大進展;到2035年，基本建成世界旅游強國，為建成文化強國貢獻重要力量，為基本實現社會主義現代化作出積極貢獻。

為更好的落實好《“十四五”旅游業發展規劃》，在疫情的艱難環境下，促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展，并且從金融上也對旅游業的發展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發布《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實工作的通知》，明確要求將旅游業作為重點幫扶行業進行金融扶持。

除了扶持，監管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強行業監管進一步規范旅游市場秩序的通知》，針對跨省旅游“熔斷”機制實施以來部分地區的“不合理低價游”、未經許可經營旅行社業務、導游強迫或變相強迫購物等違法違規現象加強監管，規范旅游市場秩序。

旅游行業研究報告主要分析了旅游行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、旅游行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國旅游行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國旅游行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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