2023年中國進口奶粉市場深度調查研究報告

• 陳觀秋 2023年4月26日 來源：互聯網 755 45
• 繁體

國產奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在悄然生變。這幾年，國產奶粉品牌的話語權不斷走強，2022年國產奶粉品牌的市場份額更是超過60%。曾經的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國產奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美所取代。而隨著國內乳業龍頭

國產奶粉品牌和外資奶粉品牌的競爭格局也在悄然生變。這幾年，國產奶粉品牌的話語權不斷走強，2022年國產奶粉品牌的市場份額更是超過60%。曾經的“四大粉”惠氏、雅培、美贊臣、美素佳兒，如今正在被國產奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂寶、貝因美所取代。而隨著國內乳業龍頭企業伊利收購羊奶粉行業佼佼者澳優，國產奶粉的實力進一步增強。進入前十大的國產品牌的伊利、飛鶴、合生元、貝因美市場總份額約為20%。在750億元的市場中僅有150億元。

奶粉企業加快注冊步伐

國家衛生健康委員會2021年3月18日發布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)3個標準，對嬰幼兒配方奶粉中的營養素含量最小、最大限值進行了修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

專家表示，新國標對奶粉營養元素添加量的精準性、營養元素完整性等方面要求更加明確，對嬰兒配方食品企業的原料選購、供應鏈、生產工藝、研發和生產的穩定性能等提出更高要求，也將使行業準入門檻再次提高。

新國標提出，2023年2月22日后生產的配方奶粉必須符合新國標且重新取得國家市場監督管理總局食品審評中心(CFE-SAMR)的注冊。據悉，新國標政策出臺后，眾多乳企紛紛加快配方升級，通過新國標注冊。如今，臨近新國標正式實施，各大品牌完成注冊的情況再次成為業內關注焦點。

2月15日，國家市場監督管理總局食品審批中心公布最新一批“嬰幼兒配方奶粉注冊批件(決定書)”，公告顯示，包括北瑋至護、光明優幼、雅慧嬰兒、紐貝蘭朵、美贊臣藍臻、金領冠睿護等50款配方奶粉通過新國標注冊。據統計，截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112個品牌的316個配方獲得新國標注冊。

新國標被認為是國內奶粉“史上最嚴標準”，這促使相關企業進入以品質提升為核心的發展新階段。

進口奶粉市場深度調查

2022年，整個奶粉行業在艱難中向前邁進，行業集中度不斷提高。各大奶粉品牌紛紛使出渾身解數，也展現出了十足的增長韌性。

回顧這一年，國內外多家奶粉企業按照新國標的要求進行了二次配方注冊。臨近年底，已有近百個品牌通過了二次配方注冊。從獲批的奶粉系列來看，多是高配版產品，例如君樂寶的臻唯愛配方奶粉既是純羊奶粉，又有高含量的乳鐵蛋白;伊利金領冠珍護配方奶粉OPO含量很高，屬于市場上的佼佼者。

在這場競賽中，不同的奶粉企業境遇截然不同。多個大奶粉品牌資金實力雄厚，市場表現良好，更有實力進行二次配方注冊的申請，其產品也更容易獲批。而部分小奶粉品牌卻無力通過二次配方注冊的申請，或將陸續退出市場。

據中研產業研究院《2023-2028年中國進口奶粉市場深度調查研究報告》分析：

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領、母嬰渠道的選品之變、新生人數下滑、國內外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。

據中國海關統計，2022年1-12月中國共進口嬰幼兒配方奶粉26.56萬噸，相比去年同比增長1.5%，這是該數據自2020年以來的首度止跌。同時，聚焦到每月，相較于上一年度，2022年進口嬰配粉存在明顯的季節性趨勢。從2022上半年數據來看，1-6月我國共進口嬰配粉12.38萬噸，同比減少3.8%，尚未出現上漲。但在7月-10月間嬰配粉進口量上揚明顯，分別同比增長29.9%、23%、7.7%和21%，拉起全年漲幅。據業內人士表示，因許多進口奶粉品牌擔心配方注冊審核延誤，因而大量進口產品以應對2023年可能出現的斷貨潮，這也側面帶動了10月進口量的增長。

聚焦嬰配粉的來源國，不出意料，歐盟仍是我國嬰配粉進口的最大來源地，占比高達72.4%，其次是新西蘭和澳大利亞，占比分別為21.4%和2.6%。從每個國家進口的嬰配粉來看，達能、澳優、美贊臣、菲仕蘭等乳企都在荷蘭布局工廠，旗下生產諾優能、愛他美卓萃、佳貝艾特、美贊臣藍臻、皇家/美素佳兒等優秀產品。而新西蘭作為通過我國配方注冊工廠最多的境外國家，也有a2、卡洛塔妮、藍河等一眾優秀品牌。

行業集中度進一步提升

中國食品產業研究院高級研究員朱丹蓬表示，新國標的實施，啟動了中國嬰幼兒配方奶粉行業洗牌以及結構升級，同時也是企業競爭進入全新高度的序幕。

業內人士表示，這意味著奶粉企業將按照新要求重新研發新配方，或是升級已有配方，改造生產技術，修改包裝后再重新注冊。對企業來說，這對研發能力、生產能力、檢驗能力等都提出了更高要求，奶粉行業將再次洗牌，有些品牌可能遭到淘汰。

隨著市場競爭的加劇，國內奶粉行業已經陷入零和博弈狀態，企業競爭帶來的成本增加遠大于收益增加，而且隨著集中度的提升，競爭也從大吃小，轉向強強對抗，這也倒逼行業轉向強強聯合，只有這樣才能實現邊際收益大于其邊際成本。未來的市場將是“大而強”和“小而美”的組合。

想要了解更多進口奶粉行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國進口奶粉市場深度調查研究報告》。報告對我國進口奶粉的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對進口奶粉業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據進口奶粉行業的政策經濟發展環境對進口奶粉行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對進口奶粉行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國進口奶粉市場深度調查研究報告

  中研普華通過對進口奶粉行業長期跟蹤監測，分析進口奶粉行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡