醫美行業市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年4月24日 來源：百度 347 15
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受益于人均可支配收入的增長、醫療技術的發展成熟、人口結構性變化，以及日益提升的醫療美容服務的社會接受度，近年來，中國醫療美容行業在快速成長。據國家統計局統計，2022年，全國居民人均可支配收入36883元。隨著城鄉居民購買力水平的提高，居民消費結構及需求層次

受益于人均可支配收入的增長、醫療技術的發展成熟、人口結構性變化，以及日益提升的醫療美容服務的社會接受度，近年來，中國醫療美容行業在快速成長。據國家統計局統計，2022年，全國居民人均可支配收入36883元。隨著城鄉居民購買力水平的提高，居民消費結構及需求層次隨之發生變化，在醫美等方面的消費支出逐步增加，為醫療美容行業發展提供了強勁動力。

近年來，醫療美容的需求與日俱增，醫美成為風口上的“朝陽行業”，市場發展迅速、空間廣闊。全新的機遇伴隨著更多的挑戰，在新的經濟和政策環境影響下，醫美市場也在加速行業洗牌的步伐。

據更美《2021醫美行業白皮書》顯示， 2021年度醫美相關企業的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫美市場用戶規模相比2020年增長了20.59%，主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、北京市、四川省、浙江省、河南省等省市。從消費城市來看，主要分布在北上廣深和一線中大等經濟發達城市，排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。

醫美行業產業鏈

醫美行業已經形成了一條清晰且完整的產業鏈，分別是上游的醫美產品制造商、中游的產品經銷和代理商、以及下游的醫療美容機構。從產業鏈利潤分配來看，上游高毛利產品及下游連鎖民營醫院是未來主要的投資方向。上游的醫療美容產品，由于產品研發、注冊、獲批時間較長，生產技術壁壘較高，因此企業毛利率、凈利率均較高，競爭格局較為優越。中游的醫療美容藥品、器械代理經銷商由于格局分散，缺乏對上下游的議價能力，其毛利凈利水平均較低。

醫美行業市場深度分析

愛美客披露2022年業績，實現凈利潤12.64億元，同比增長31.9%。值得一提的是，其整體毛利率高達94.94%，甚至超過貴州茅臺。同時，公司拋出“超強分紅方案”，10派28元，合約6.06億元現金股利，并拋出了上市后首次股權激勵計劃。

分產品看，2022年愛美客的溶液類注射產品收入約12.9億元，同比增長23.57%;凝膠類注射產品實現營業收入約6.4億元，同比增長65.61%。

據中研產業研究院《2023-2028年醫美行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

2022年，愛美客的溶液類注射產品銷售量為345.32萬支，同比增長26.81%，增速略高于該產品收入增速;凝膠類注射產品銷售量73.96萬支，同比增長4.7%，增速遠低于該產品收入增速。

2022年，愛美客的營業成本僅約1億元，同比增長9.47%，增速遠低于營業收入增速，這也使得愛美客的毛利率在高位實現增長。其中，溶液類注射產品毛利率為94.23%，同比增加約0.4個百分點;凝膠類注射產品毛利率為96.52%，同比增加近2個百分點。

此外，費用方面，愛美客的管理費用和研發費用增長顯著。2022年，公司管理費用約1.25億元，同比增長93.82%;研發費用約1.73億元，同比增長69.20%。

新氧數據顏究院與搜揚美商研究院聯合發布的《2022中國醫美行業白皮書》(以下簡稱“白皮書”)數據顯示，近三年來，中國醫美市場發生巨大變化，包括消費者從年輕到熟齡、消費從感性到理性、價格從輕奢到普惠、行業從過度營銷到合規等。

白皮書指出，近五年來，中國醫療美容市場規模持續增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復合增長率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市場規模保持兩位數增長，接近2300億元。另據新氧數據顏究院預計，2023年我國醫美消費者規模將達到2354萬人。

Frost&Sullivan數據顯示，中國已經成為世界第三大醫療美容市場，市場規模在2021年達到1891.2億元。輕醫美領域，2021年，全球輕醫美市場占醫美市場比例提升至22.7%;中國輕醫美市場規模占比則高達51.6%，增速高于手術類市場增速，2030年輕醫美市場規模占比有望達到65.1%。

截至2022年12月，我國醫療美容機構、企業累計成立數量達15023家，行業市場競爭激烈，且國內廣東、安徽、浙江、廣西等沿海省份由于經濟發展程度更高的、居民醫美接受程度更高，地區醫療美容企業、醫院及機構數量更多，地區企業發展情況更好，醫療美容上市企業分布密集。

全國各地開始了針對醫療美容行業的專項整治行動

隨著醫美行業消費群體日益大眾化，消費滲透率提升，低齡和剛接觸醫美的消費者增多。然而，愛美是人的天性，變美卻需要理性。醫療美容雖然能讓人變得更美，但其背后卻隱藏著不少安全隱患。

近年來，針對醫美行業亂象，國家各有關部門曾出臺過多個文件，多次開展專項行動，不斷推進醫美整治工作。2021年，市場監管總局在全國范圍內開展重點領域反不正當競爭執法專項整治，嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件。2021年1—9月，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。2021年11月，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，為地方各級市場監管部門加強醫療美容廣告監管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全國各地就開始了針對醫療美容行業的專項整治行動，北京、上海、江蘇、浙江、四川、重慶、山東等地陸續公布了一批當地醫美行業違法違規典型案例。這些工作的開展，都彰顯了各級各相關部門整治醫美亂象的決心。

全球醫美行業穩定發展，市場規模將持續增長。國內醫美市場處于滲透率快速提升階段，終端需求較為旺盛。同時隨著國內企業的研發、技術不斷提升，國產品牌以更高性價比不斷拓展國內市場。在當下政策監管趨嚴，嚴厲打擊不合規不合法醫美市場的情況下，未來發展趨向正規化，利好國內龍頭企業。

整體來看，若剔除2020年疫情影響，全球醫美市場經過多年發展，規模增速仍保持約10%的較高水平，進一步驗證醫美市場長期空間廣闊，預計2025年市場規模達2317億美元。對標全球市場，我國醫美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場，未來增長潛力有望持續釋放。

想要了解更多醫美行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年醫美行業市場深度分析及發展策略研究報告》。報告在總結中國醫美行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國醫美行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為醫美企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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