2023洗浴服務行業現狀及發展趨勢分析

• 黃文玉 2023年4月18日 來源：互聯網 668 39
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沐浴在我國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀。改革開放以來，我國沐浴業有了快速發展，隨著人們生活水平的提高，休閑保健意識的增強，越來越多的沐浴中心、洗浴服務、SPA等進入了人們的生活。

一、洗浴服務行業概況

沐浴在我國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀。改革開放以來，我國沐浴業有了快速發展，隨著人們生活水平的提高，休閑保健意識的增強，越來越多的沐浴中心、洗浴服務、SPA等進入了人們的生活。目前，沐浴消費已成為人們休閑、朋友聚會、商務宴請的一種消費時尚：雙休日、節假日，人們休閑攜老帶幼全家去;親朋好友聚會一起去;商務洽談宴請主動去。隨著人們生活水平的提高和消費需求的增加，休閑*沐浴越來越成為一種趨勢，中國沐浴行業進入了快速發展期，是成長中的朝陽產業。

目前國內的洗浴中心正在經歷一個快速升級的階段，高檔洗浴中心以大規模、多功能、文化、休閑、保健的面目出現，類似今日“休閑酒店”模式。這在很大程度上得益于對“桑拿”衰落的總結，從對形式的模仿，近而到提倡“洗浴文化”反映了行業投資者的不斷成熟。洗浴業發展不同于一般的傳統行業，而更追求新、奇、特，差異化經營才能脫穎而出。洗浴業作為一個邊緣性行業正朝著一個少投入，多產出，少挫折、快發展的方向發展。

洗浴業從陌生到好奇到熟悉到大眾化消費，在我國得到快速發展，是桑拿浴在中國的發展和提升，而且經營項目更加豐富，除傳統的搓澡、洗浴服務、修腳、按摩、美容美發項目外，又添加了餐飲、健身、文藝演出、住宿等諸多功能，使洗浴業這一綜合服務形態更具市場拓展力和競爭力。另外，隨著我國市場經濟的發展，商貿活動、商務往來也隨之增多，這也給桑拿浴的發展帶來了巨大的契機，具有多種消費功能的現代綜合性桑拿浴正在成為商務洽談、商務招待的極好場合之一。

二、洗浴服務行業現狀分析

現在，每逢圣誕節等長假，經常有學校、機關、企業等團體來消費，假日集中消費趨勢非常明顯。隨著市場經濟的高速發展，人們生活水平的不斷提高，國內的洗浴業得到了長足的發展，成為現代社會人們休閑、娛樂必不可少的重要場所?，F代洗浴業已經完全脫離了傳統“澡堂子”的模式，取而代之以規?；?、專業化、并逐漸融入現代社會的模式，從而形成特有的“洗浴文化”成為新的經濟增長點。

我國城市白領與外企員工很大比例處于亞健康狀態，即通常所謂的“白領綜合癥”。與高收入階層不同，職業白領健康狀況更多表現于頸肩腕綜合征、慢性疲勞綜合癥等與工作相關的疾病。世界衛生組織公布的世界范圍10大職業病中，肌肉筋骨系統障礙、神經系統障礙和心理障礙就分列第三、第七和第十位。在我國城市白領階層，越來越多的職員抱怨他們頸部和腰部部分不適，感覺肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉緊或無力，有的還有焦慮、失眠、緊張、免疫力降低等癥狀，嚴重的甚至不得不就診。

事實上職業工作人員的健康狀況很久以來就得到了社會各方面的關注。北京市衛生局2001年就決定，拓寬職業性健康監護服務領域，在原有企業職業性健康體檢基礎上，開展視屏、高頻、電磁場、微波、高低溫、振動、精密作業和辦公室從業人員的職業性健康監護。同時對現代智能化辦公環境開展有害物質檢測，研究室內環境健康品質標準和預防控制對策。

可以肯定的認為，目前城市職業白領與外企員工群體是健康服務的首要目標，也是健康服務最有發展前景的細化市場之一。因此，SPA在白領與外企員工中具有強烈的市場需求。在中國作為新興美容項目的SPA水療，正以每年超過10%的速度快速的增長著。SPA本身屬于服務業，一般來說，男士SPA健康養生館的顧客平均消費價格在120-180元，而產品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計算：120元×5%=6元，這樣算來總成本最高15元錢，而這僅是一次護理的毛利潤，因此男士美容行業的毛利潤在其他行業的相比之下是非?？捎^的。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國洗浴服務行業未來發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示：

SPA早期僅是以具療效的溫泉和礦泉區為主，至今演變成一種人人都可享受，并且集休閑、美容、減壓于一體的休閑健康新概念。這樣的演變是隨著時代潮流的推進以及現代人對休閑生活的日益重視而形成的。SPA(源于拉丁文SolusParAgula)，意為“健康之水”，與英式休閑文化的SPA(Springputeair)意為“在礦泉區里享受純凈的空氣”。SPA的美妙氣息蔓延了幾百年-希臘的文獻舊時就有記載，在水中加上礦物及香薰、草藥、鮮花，可以預防疾病及延緩衰老。

伴隨經濟的穩步增長，我國居民人均可支配收入不斷提高，而恩格爾系數持續下降，標志著我國消費者逐漸將更多收入用于非食品方面的支出，享受型消費占比提高，人們的自我保健意識逐漸提高，并對更高品質、更加健康的生活方式有強烈的訴求，這使得大眾化成為了美容美發服務業的必然發展趨勢，同時也使SPA行業擁有了廣泛的客戶群體，為行業的快速發展打下了堅實而龐大的市場需求基礎。

我國SPA館數量眾多，規模大小不一，大多數經營理念較為落后;所提供的護膚品、保養品進貨來源多樣，產品質量參差不齊;技師的素質與專業性高低不一，提供的服務質量良莠不齊。我國SPA行業經營模式不完善，在市場需求快速增長的拉動下，每年新增門店比例超過30%，但關店比例也達到30%以上，行業發展較為混亂，降低了消費者信任度。

三、洗浴服務行業未來發展趨勢

隨著對行業發展的逐步規范，連鎖經營成為中小型SPA美容會所的發展趨勢。SPA會所經營模式目前市場仍處于不完善、不成熟的發展階段，缺乏完善的管理模式，SPA會所經營尚未形成規模，多種因素的匯集造成SPA會所規模經營難以擴大、品牌難以深入人心。因此在SPA行業推廣和實行連鎖經營觀念，提供優質的服務和產品，建立良好的運作程序，形成良好的口碑和品牌效應的經營運作模式勢在必行，連鎖經營將是未來發展的主流，連鎖經營具有頑強的生命力與迅速的擴張力。

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