老年保健品市場投資機遇 老年保健品行業發展前景及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年4月13日 來源：互聯網 588 33
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從“銀發一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補充體內某種營養素購買保健品;19.4%老年人因為醫生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因為朋友推薦、促銷吸引購買保健品。

老年保健品市場投資潛力如何？近年來,隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉為必選消費品,中國養生保健品市場的發展進入了快車道。

過去30年間，保健產品行業在中國誕生、發展、繁榮，逐步成為人們日常生活的一部分，尤其是對中老年群體來說，包括滋補養生、膳食補充劑等在內的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點，應以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質和高食物纖維為特征。老年保健食品應適應老年人的飲食習慣，應有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國老年養生保健品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

老年保健品行業發展前景及投資分析2023

中國是全球營養保健產業發展潛力最大、增速最快的消費市場，從進口數據上也可看出，我國老年保健品進口額達到20.44億美元。

國家發改委、工信部發布的《關于促進食品工業健康發展的指導意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發展養生保健品，研究開發功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項政策支持保健品行業發展，為保健品產業的發展提供良好的環境氛圍。

保健品行業作為老年群體的剛性需求，是整個養老產業的重要一環。老年保健品品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活質量的提高，大眾的健康養生意識越來越強，老年人身體素質偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產品的功效。

當前，我國老齡化趨勢明顯，這促進了“銀發經濟”的發展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養生保健，保健食品已成為日常消費需求。數據顯示，我國80%的老年人會優先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，2023老年保健品行業市場發展空間巨大。

老年保健品市場投資機遇

第七次全國人口普查數據顯示，截至2020年11月1日，我國60歲及以上老年人口已達2.64億人，人口老齡化程度達到18.7%。預計到2025年我國老年人口將突破3億，2033年突破4億，2053年達到峰值4.87億，占全球老年人口的1/4。中國龐大的人口規模和快速發展的人口老齡化，使中國的老年人口數量增加迅速，并且隨著我國醫療水平的進步和人民生活水平的不斷提高，人口平均預期壽命的延長，老年人口中高齡老年人口的比例也在不斷提高，老年人的健康、醫療、康復、護理等服務需求隨之而來，老齡健康產業的市場需求不斷提高。

從未來趨勢來看，老年保健品市場的消費需求將會隨著人口老齡化進程的不斷加劇而進一步提高，受眾群體將進一步擴大。尤其是在新冠肺炎疫情之后，老年群體健康、保健、養生的意識進一步提高，特別是中醫藥及相關保健品開始備受關注與信任，這使得以中醫理論為基礎的中醫藥保健品在未來將迎來一個新的發展機遇。

此外，隨著國內保健品市場的整體整頓，監管更加嚴格，市場發展環境不斷優化，老年保健品市場的發展將會更加有序，產業品牌也將會進一步崛起。

老年保健品市場投資潛力

湯臣倍健作為傳統保健品品牌的代表，在電商平臺上份額頗高，尤其是在淘寶天貓上，湯臣倍健和旗下新品牌健力多合計占比36%。進口品牌在電商平臺占據重要位置，比如在淘寶天貓平臺，Swisse占比9%。在京東上，新西蘭品牌奈氏力斯占比18%，輝瑞旗下的善存占比10%。

隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群。從“銀發一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補充體內某種營養素購買保健品;19.4%老年人因為醫生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因為朋友推薦、促銷吸引購買保健品。

老年保健品行業市場規模已超過1500億元。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發展，越來越多老年人開始重視養生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業競爭也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業企業進行差異化發展來突圍需要思考的重要方向。

老年保健品行業報告對中國老年保健品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了老年保健品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，老年保健品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國老年養生保健品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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