中國衛生巾市場的規模到底有多大？2023年衛生巾行業市場發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年4月3日 來源：互聯網 1244 81
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衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

從全球衛生巾市場來看，寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利5家跨國公司占據了較大的市場份額，產品主打中高端市場。據統計，全球衛生巾市場平均滲透率較低，市場還具有較大的增長空間。而目前國內中低端衛生巾市場競爭較為激烈，部分實力較強的企業可以考慮進軍海外市場。

2023年衛生巾行業市場發展現狀分析

女性衛生用品按照不同產品功能及形態，可細分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條和月經杯四類，其中衛生巾占據主導地位。衛生巾從構造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結。

衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。

根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。同時，飲食習慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現出下降的趨勢，目前中國女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長至 50 歲以上，經期增加或將帶來衛生巾需求量增。

根據中研研究院出版的《2023-2028年衛生巾行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

衛生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。吸收性衛生用品產業鏈的上游主要為木漿、無紡布、高分子吸水樹脂等原材料供應商，中游為研發制造商，下游為線上線下零售渠道。目前我國吸收性衛生用品上游原材料供應商格局相對分散，無紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價能力較強;同時，我國中游生產制造企業較多，競爭相對激烈，一般以代工+自有品牌模式進行公司運營;下游終端銷售環節，行業競爭激烈，格局不斷調整。

目前我國衛生用品單價、人均消費已達日、美水平，但相比 日本，我國女性衛生巾使用頻率仍有提升空間，據調查，日本女性在經期平均每天更換 6 次衛生巾，而在中國，即使在量大時期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從各品牌衛生巾價格來看，國產企業各系列衛生巾平均銷售單價約1元/片，ABC品牌價格在國產企業中最高，外資企業平均銷售單價相對較高，護舒寶液體衛生巾2.7元/片，樂而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛生用品占據最大市場份額，成人失禁用品市場增速較快。在此背景下，各品牌從材質、包裝等方面迭代產品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛生巾。梳理近年各品牌主推產品/新品后，我們發 現目前衛生巾產品描述主要強調，1)運用吸收芯技術，能夠實現秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經期無感覺。

衛生巾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。衛生巾行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據衛生巾行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。目前，衛生巾行業市場空間也非常巨大。想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年衛生巾行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年衛生巾行業市場深度分析及發展策略研究報告

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